中超要挣钱先瞄准票房

随着大连人与梅州客家以1比1战平，2023赛季中超联赛第4轮于5月1日全部战罢。8场比赛累计吸引到165666名观众入场观赛，场均观众人数为20788人。其中北京国安主场对阵山东泰山的比赛吸引到50312人涌入北京工人体育场观赛，进一步刷新新赛季中超单场比赛观众到场人数纪录。对国安、海牛、蓉城这样拥有全新现代化专业球场的俱乐部来说，保证稳定甚至趋于火爆的主场人气，意味着可观的票房收益不是痴心妄想。

赛事人气旺 球场升级“贡献”大

数据显示，算上刚刚结束的第4轮比赛，在已开赛的2023赛季中超联赛4轮赛事中，已有3轮赛事的场均观众人数达到2万人以上。第3轮场均观众到场人数为15197人，明显低于其他3轮，其主要原因是，比赛两个比赛日分别安排在周二、周三，这给观众赴现场观赛带来了难题。

新赛季中超联赛前4轮赛事人气不俗，很大程度上得益于拥有全新专业球场或全面升级改造球场的几家俱乐部主场的“贡献”。以国安队新赛季主场、改造复建后的北京工人体育场为例，在已承办的国安队新赛季两个主场比赛中，这座球场交出了46818人、50312人的人气数据，也因此分别登上了中超首轮、第4轮现场观众人数榜榜首。再往后，首轮武汉三镇主场对阵上海海港的比赛，引来35868人涌入武汉体育中心体育场观赛。第4轮，青岛海牛队主场对阵武汉三镇的比赛，吸引33582名观众进入全新青岛青春球场观赛。而除国安队两个主场比赛外，排在目前单场比赛观众人数榜第3位的比赛是联赛第2轮成都蓉城主场对阵沧州雄狮的比赛，共39686名观众涌入比赛场地成都凤凰山体育公园专业球场观赛。即便是人气相对较低的第3轮赛事，上海申花主场对阵长春亚泰的比赛仍吸引28615名观众涌入改造后的上海体育场观赛，创下当轮赛事最高现场人气纪录。

一座座拔地而起、造型美观而考究、硬件条件国际一流专业球场的投入使用，为中超联赛及俱乐部圈粉。如北京工体、青岛青春岛球场、成都凤凰山专业球场，以及被誉为“玉兰花”的上海体育场在新赛季中超联赛开赛后，纷纷吸引到不同类别的观众或游客群体亲临现场。

渴望走出困境 为维持生计主动出击

受客观因素影响，中超联赛过去3年的运营受到了不利影响，入不敷出已成常态。因此当联赛于今年全面回到正常的主客场轨道后，各俱乐部都渴望尽快走出困境。对他们而言，比“活好”更具现实意义的是“活下去”。在巨额资本与中国职业足球渐行渐远、国内足坛深陷丑闻困扰的背景下，“节流”显然不足以让俱乐部维持生计，各家必须主动出击，在“开源”方面绞尽脑汁。

相对而言，争取客观的票房收益可操作性更大。于是，多家俱乐部不约而同借助升级比赛现场球迷观赛及服务条件，力争人气与效益双丰收。

在此过程中，几家拥有全新专业球场的俱乐部优势比较明显。北京国安俱乐部新赛季主场套票在赛事揭幕前就售出超过2万套，散票销售同样火爆。比如联赛首轮散票发售不到5分钟均已售罄，第4轮国安队主场对阵泰山队比赛散票的销售状态大致如此。据悉，国安队此两场比赛散票发售数量受客观因素影响有所不同，但依然分别售出约1万张（含200张客队球票），1.8万张（含1500张客队球票），球票销售额分别约200万元、400万元。

同样拥有全新专业球场（2022赛季已投入使用）作为主场的成都蓉城俱乐部虽然新赛季中超开赛以来仅承办了一场主场比赛，也就是第2轮对阵沧州雄狮的比赛，但比赛吸引到近4万名观众入场。从俱乐部统计的数据来开，当场比赛累计共售出散票2.6万张，销售额累计约310万元。在此之前，球队主场套票已销售出6000余套，销售额约为850万元。在前4轮比赛中，蓉城队取得了2胜2平不败战绩，从而暂列积分榜第4位，这样的战绩实际也为接下来蓉城队争当金牌球市、蓉城俱乐部票房创收赢得了有利条件。

青岛海牛作为升班马俱乐部在球票销售方面更加“亲民”。据了解，海牛的散票价格最低仅58元，最高360元，堪称球迷福音。俱乐部如此定价源于投资方，特别是老板乔伟光个人的深厚足球情怀。另一方面，俱乐部几经沉浮后重返中超，格外珍惜来之不易的良好局面。数据显示，海牛队新赛季已经进行的两个主场比赛中，首场对阵国安队的比赛入场券核定出票数量为28000张，实际到场人数为24865人；第二场对阵三镇队比赛的核定出票数量为35000张，实际到场观众人数为33582人。两场比赛上座率分别达到了88%、96%。对一家升班马俱乐部而言，如此人气成绩单已十分了得。两轮火爆的人气也为俱乐部分别带来了约190万元、约230万元的票房收益。

提升自身技术 提升服务质量

同样作为新赛季全新投入使用的专业球场，夺冠热门上海海港队新主场上汽浦东球场前两个主场比赛的观众到场人数分别为10205人、12901人（第4轮上海德比）。上座率相对较低的原因并非俱乐部或比赛受冷遇，而是赛区有关方面出于对场地施工、安保等因素考虑，对俱乐部主场观众人数“限流”。同样的情况也发生在上海申花队主场上海市体育场赛区。

北京青年报记者分别通过线上、线下渠道了解到，海港、申花两支上海球队球迷的观赛热情自联赛开赛以来居高不下。此外，两家俱乐部还分别拥有持套票球迷。如申花俱乐部新赛季持套票观众人数约为1.2万人。据悉，接下来两家俱乐部有可能在遵守各项规定的前提下，逐步有序放开各自主场观众人数，上海赛区两个球场未来观众人气同样可期。

需要说明的是，中超联赛人气担当不止几座全新专业球场或全新升级改造球场，武汉三镇主场武汉体育中心体育场、山东泰山主场济南奥体中心体育场都已经交出过单场超过3万人的人气数据。对各俱乐部来说，追求票房收益不过是“开源”方式之一，他们想活下去，并活出品质与精彩，需要提升自身技术水平。此外，还需致力于挖掘市场资源，丰富产品类别，提升服务质量。

文/本报记者 肖赧

统筹/杜锐