2023中国清洁电器行业高峰论坛：居家立体清洁电器化时代到来

【环球网报道 记者 张阳】4月28日，在中国家电及消费电子博览会（AWE2023）开幕的第二天，由《电器》杂志承办的“2023中国清洁电器行业高峰论坛”也于同期举行。清洁电器领域的业内专家、相关企业围绕零售终端消费需求、全面提升产品品质等话题深入探讨清洁电器行业未来发展方向。

随着中国市场消费理念发生深刻的变化，消费者对家居生活的品质与居家环境的健康，都提出了更高要求，清洁电器行业的发展也随之步入全新的发展阶段，市场增长迅猛，业绩斐然堪称“黑马”，成为家电行业中备受瞩目的“明星品类”。

清洁电器成为家电行业家电市场的焦点并非偶然。中国家用电器协会执行理事长姜风认为，一方面，是中国家电行业成功实现以技术创新为驱动力的转型升级，围绕用户需求，不断研发出多种科技成果，更有如莱克、添可等众多家电企业凭借自主研发的核心技术打造出独具特色的高科技赋能的创新产品；另一方面，中国的消费人群对生活品质的需求持续提高、对新事物新技术更容易接受、对居家环境清洁的要求尤为关注。

论坛上，GfK中国零售渠道服务事业部&家电事业部总经理何忠清分析了中国清洁电器行业的发展现状及海外机遇。GfK数据显示，最近十年，中国清洁电器市场规模从2012年29亿元增长到2022年的348亿元，十年间市场规模扩大了12倍，年均复合增长率达到28.2%，远远跑赢同期中国家电市场整体2.3%的年均增长率。其中，2022年，中国清洁电器市场销量达到2700万台，同比增长12.1%，2023仍将实现10%左右的增长。中国清洁电器产品技术创新赋能行业增长，并在技术引领上实现了从中国制造到中国创造的转型。截至2022年，中国市场已经形成了基站型扫地机器人、洗地机双引擎驱动的格局，两者市场规模均超过百亿元大关。

在国内市场快速发展的同时，清洁电器在海外市场也取得了不错的成绩，中国自主品牌在全球范围内迅速崛起。据何忠清介绍，中国自主品牌在新兴亚洲、俄语区、东欧和中欧地区等市场发展快速，在西欧及发达亚洲地区的重点市场亦有稳步向上的趋势。

对于清洁电器行业的发展前景，姜风表示：“与高普及率的大家电不同，清洁电器在国内市场还处于普及率偏低、市场关注度较高的阶段，在国外市场则处于吸尘器单一品类普及率极高但可替代性较强的发展阶段。可以说，无论在国内还是海外，清洁电器市场都呈现出较大的成长空间，市场前景比较乐观。希望在业界同仁的共同努力下，通过持续创新为消费者创造精品，进一步丰富行业品类，将清洁电器打造成家庭必备刚需产品。”

本次论坛上，中国家用电器协会清洁电器专业委员会发布了《2023清洁电器用户消费及体验调研报告》（以下简称《报告》），精准洞悉中国家庭清洁习惯及需求的变化，帮助企业从用户需求角度出发、以人为中心进行产品升级和迭代，对于清洁电器产品升级和行业的发展都意义非凡。

中国家用电器协会副秘书长陈莉对该《报告》进行了解读。该《报告》从中国家庭清洁需求及清洁电器使用场景、洗地机用户消费及使用体验、扫地（拖）机器人用户消费及使用体验、吸尘器用户消费及使用体验四部分，展现了中国家庭目前日常清洁习惯、清洁电器的使用情况及消费趋势等，并且针对洗地机、扫地（拖）机器人和吸尘器这些清洁电器产品的重点品类，就其消费旅程、使用场景、产品改进方向及升级趋势，进行了深入的分析和洞察。

据陈莉介绍，通过此次用户调研发现，居家立体清洁电器化时代已经到来，只针对地面或是硬地面清洁，已经不能满足需求。比如用户的特殊清洁需求，厨房的需求很显然不仅是地面，还有烟机灶具和橱柜表面。然而，当前，一种清洁电器，无法满足家居环境中所有的清洁需求。因此，即使已经拥有了洗地机、扫地机器人或吸尘器中的产品，许多用户还是有购买其他清洁电器的意向。她表示，未来，行业无论走集成化还是多样化，用户的清洁需求多样化是摆在那里的。