惠而浦：以场景为引擎，推动家电家居一体化发展

政策支持与消费复苏驱动市场潜力释放，家电行业在挑战与机遇中创新谋变，积极探索新周期新增长。“破而后立 聚势行远”，2023年4月25日，惠而浦中国市场营销年会在上海广富林希尔顿酒店隆重召开。中国家用电器协会副理事长徐东生、中国家用电器研究院副院长曲宗峰，格兰仕集团董事长、惠而浦中国董事长梁昭贤，惠而浦中国总裁梁惠强与核心团队，以及来自全国各地的优秀经销商代表、行业伙伴齐聚现场共襄盛会，见证企业锚定高质量发展的创新跨越步伐，共谋美好未来。

会上，徐东生发表开场致辞，并表示对惠而浦中国未来发展充满期待，“相信惠而浦中国能以更加笃定务实的步伐，去巩固‘稳’的基础，集聚‘进’的力量，在中国家电行业的发展中创造更大贡献，为更多消费者的美好品质生活服务。”

创新是品牌的灵魂，是前进的动能，作为拥有百年历史的惠而浦品牌，始终立足于对中国消费者的深刻洞察，与时俱进不断完善产品结构，深化健康理念、智能体验、美学设计等多重维度，在既有产品线上丰富新品类、新技术。高质量运营是高品质发展的关键，惠而浦中国搭建扁平化组织结构，形成畅通协调、高效运转的执行机制，敏捷灵活地回应市场和客户需求。围绕“打造一流的品牌”“创造一流的研发”“构建一流的销售”“提供一流的产品”“实施一流的营运”战略要求，惠而浦中国为不同圈层、不同需求的消费者提供一站式美好生活解决方案。“通过科技创新与对高品质家电的专注，惠而浦致力于为用户带来便捷、高效的家电解决方案，继续书写着惠而浦跨越百年的精彩故事。”惠而浦中国总裁梁惠强说道。

聚合力谋创新 构建多品类优势产品链

在创新探索中积蓄力量，打造高质量增长窗口，树牢战略思维致胜行远。惠而浦中国坚持以长期主义为指导方针，明晰百年国际品牌惠而浦的高端定位，持之以恒提升研发创新水平，积蓄高质量运营优势，以迎合消费升级需求的冰洗厨多品类创新产品，稳扎稳打推进高端化布局。

聚焦洗护领域，W7系列洗烘套装满足健康除菌、12KG大容量高效洗烘等多元需求，APEX高端斜式洗干护一体机以创新高效智能的热泵烘干模式、智氧蒸汽热泵护理技术，带来更好的洗烘体验，纯平玻璃镜面、嵌入式设计演绎空间美学；点亮精致生活，新品类W9系列衣物护理机主打高端衣物护理，为羊毛、丝绸等材质衣物提供专属呵护程序，通过蒸汽除皱、热泵柔烘、除菌净味等多重科技实现精致护衣。W5系列嵌入式微蒸烤套装从智能烹饪到享受感官体验，多款智能菜单搭载操作更轻松的旋钮TFT彩屏，是惠而浦中国丰富厨电领域套系化、高端化、嵌入式布局的又一新步伐。

以场景为引擎**推动家电家居一体化发展

当整装定制成为热门赛道，家电前置化需求愈发强烈，家电与家居企业融合顺势而为，一站式服务受到热捧。网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力围绕家电与家居行业变化，向与会嘉宾分享观点，剖析厨电一体化、家电全面走进家居的发展历程，探索渠道变革及增长动能，洞察整装一站式服务、场景化解决方案成为行业趋势，在破圈合作中满足消费者的个性化需求。

惠而浦中国以场景为原点联动品牌跨界合作，与博洛尼、欧派等家居企业共创美好家居空间，并启动“阳台焕新计划”，以丰富高端家电的卓越性能、美学外观，释放个性家居场景的万千巧思。进入场景展示区，惠而浦中国以多品类、套系化家电布局阳台、厨房空间，多样化洗烘套装替代晾衣区，提高空间利用率，嵌入式厨电、冰箱完美融入环境，让体验者可以从第一视角感受家居空间的多元呈现。

赋能全渠道拓新布局 共赢美好未来

综合考虑运营模式与消费端，惠而浦中国划分自有商城、专卖店、地方零售、定制渠道等九大细分渠道。“围绕线上市场，惠而浦中国以‘传统电商+新兴电商+自有商城’三大渠道布局为主，在自营商城稳步发展的基础上，扩大授权代理规模，高效触达消费者。”惠而浦中国销售副总裁辛家宁提到。针对定制渠道，惠而浦中国专门成立定制与整装业务部，进一步推动与家居企业的跨界合作，赋能家电前置化布局。同时，惠而浦中国聚焦优势资源，在全国多座城市落地专卖店建设，并打造核心样板门店，协同经销商重塑渠道价值链，更好地满足消费需求。

在消费渠道高度碎片化、分散化的背景下，惠而浦中国以全局思维对渠道管理进行优化整合，抓住机遇积极探索各类新兴、跨界渠道，致力于与全渠道合作伙伴一起拥抱新增长。以“新渠道赋能”为主题的高峰论坛上，惠而浦中国销售副总裁辛家宁、设计大咖、家居企业、全国知名的零售商和优秀的前置渠道运营商代表同台对话，嘉宾们各抒己见、畅所欲言，在思维碰撞中共同探讨家电行业渠道布局的新思路、新方式。

惠而浦中国一路以来韧性生长，离不开各渠道合作伙伴的鼎力支持。致敬非凡，惠而浦中国设置“卓越贡献奖”、“精诚合作奖”、“战略合作奖”，表彰2022年度表现突出的合作伙伴，予以诚挚谢意。

携手并进，守望成长，惠而浦中国持续加大招商力度，优化新产品、新渠道布局，以开放的姿态营造良好营商环境，期待未来与更多志同道合的合作伙伴们并肩同行，共享机遇，谱写合作共赢新篇章。