全球移动广告支出将超过 4700 亿美金 广告主关注长期目标发展

【环球网科技综合报道】4月21日消息，据 eMarketer 预测，全球移动广告支出将在今年底超过 4700 亿美金，占所有媒体广告支出的一半以上，占数字广告支出的 76%。其中，美国、中国、英国为前三大市场。越来越多的广告主开始关注长期商业目标的发展，采取移动优先策略，通过增加应用内广告将预算转向品牌推广。

值得关注的是，与效果广告相比，品牌广告不需要用户采取任何行动，能够更好地提高用户留存率、增强用户体验、保证品牌关联度和安全性。这使得移动应用发行商和开发商可以从品牌广告预算中获得更多收益。

对此，ME2ZEN 海外市场经理 Sara 建议采用 IAA+IAP（应用内广告+内购）混合变现的方式，并且从产品本身尽可能提升 IAP 的收入占比；通过与 PubMatic 合作增加变现新渠道，品牌广告能为游戏厂商带来长期利好效果。

PubMatic 大中华区业务负责人王宗博表示：“ PubMatic 拥有购买方资源、能够实现供应路径优化、具备强大的本地支持能力和数据基础架构，此外还提供易于集成的轻量级 SDKs。这些将有助于提高广告主的效率，帮助移动应用发行商获得更多广告主预算，促进整个生态的健康发展。”

资深出海专家于翔总结道：“从游戏行业的角度来看，整个行业每隔一个阶段都会进行自我革新，但最重要的核心是要降本增效。”

对于工具类移动应用开发商面临的海外市场环境，影卓商业化变现负责人应露蓉分析，现今海外消费者在移动应用消费上更加谨慎，订阅收入有所下降，于是发行商转向选择广告变现。为了获得长期增长，移动应用开发商可以深耕原有赛道，花更多时间优化产品和商业化模式进行精细化运营，在稳定中求增长。