香飘飘披露2022年报 净利润同比下滑3.89%

【环球网财经消费综合报道】4月18日，杯装冲泡奶茶品牌香飘飘发布2022年年度报告。相关财务数据显示，报告期内香飘飘实现营收31.28亿元；同比下滑9.76%；归母净利润2.14亿元，同比下滑3.89%；实现扣非净利润1.74亿元，在上年低基数的基础上同比增长42.05%。

香飘飘是国内冲泡奶茶的开创者，在这个细分领域，它的市场份额几乎无法撼动，已连续11年保持杯装冲泡奶茶市场份额第一。不过，在整体下行的市场环境大趋势之下，2022年公司冲泡类产品少卖了超过2万吨，相当于少卖了1.9亿杯。

2022年度，香飘飘主营业务毛利率为34.67%，同比增加0.32个百分点，冲泡类产品毛利率同比增加超过2个百分点，重回40%以上水平。

有业内人士分析称，2022年度香飘飘的开局很差，连续两个季度均大幅亏损，一度让外界对这杯奶茶捏一把汗。不过，公司在第三季度迎头赶上，并在第四季度的传统旺季，打了一个翻身仗，保证了全年不至于亏损。

同天，香飘飘还发布了2023年一季报，报告期内香飘飘实现营业收入6.79亿元，同比增长37.03%。归母净利润扭亏为盈，实现580余万元，但公司扣非净利润依旧亏损，经营活动产生的现金流净额高达-3.08亿元，整体情况依然不容乐观。

今年前三个月，香飘飘线下经销渠道回暖趋势明显，收入同比增长48.64%至5.77亿元。可是，电商渠道不知何故，同比下滑了14.45%，仅有7700余万元。截至3月末，香飘飘共有1363家经销商，较年初微增21家，通过他们铺设线下约40万家经营网点。短期内，碍于资源和精力，香飘飘不会大幅增加终端网点的数量。

香飘飘方面在一季报中介绍，今年一季度，公司成立了即饮销售中心，打造独立的即饮销售团队，全面打磨从产品研发、生产到终端销售的即饮闭环体系，即饮业务体系化经营能力将有望得到提升。接下来，随着消费市场的复苏和即饮旺季的到来，香飘飘即饮业务有望开启“加速跑”模式，未来市场机会值得期待和关注。

民生证券研报指出，2022年，香飘飘受疫情扰动致营收承压，第四季度恢复正增长，伴随场景复苏。冲泡产品提价效应叠加原材料成本下行，盈利能力逐步改善。此外，香飘飘股权激励落地再出发，双轮驱动打造第二生长曲线。

华鑫证券则在研报中表示，2022年第四季度疫情影响略消退，香飘飘业绩逐步恢复，2023年第一季度实现扭亏为盈，销售费用及管理费用较同期优化。同时，香飘飘缩减传统硬广投入，加大新媒体及线下推广力度，提升品牌投放效率，提升生产端效率，推进精益化生产，展现公司长期发展信心。