从消博会“她”元素 看新一代女性消费趋势

全国消费市场强劲复苏势头下，女性消费在美妆、家居、服饰等领域的消费主导地位愈发凸显。女性的消费选择，深刻影响着消费市场结构变革和发展趋势。当“她经济”叠加消费升级，如何抓住新机遇？如何把握新女性群体需求？如何赋予女性更加多元化、个性化的消费选择？

第三届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）期间，“她经济”“她力量”成为嘉宾热议的高频词。在“新时代女性+”系列高峰论坛上，与会嘉宾围绕“新女性、新消费、新商机”为主题，聚焦女性消费的时尚化和艺术化需求，交流新时代品牌建设、创新营销、产品创意等话题。

本届消博会上，来自65个国家和地区超3300个消费精品品牌参展，尤其在珠宝首饰、奢侈品和美妆护肤消费领域，吸引众多女性参观驻足。

多位与会嘉宾向记者表示，提振消费信心的关键，在于培育消费者可信赖的健康消费文化。女性能以更细腻的视角，以及兼具柔性与坚韧的力量去塑造消费文化。

中国珠宝玉石首饰行业协会会长叶志斌表示，新时代女性经济正在孕育成为推动消费、创造需求、促进经济社会发展的强劲动力。论坛通过交流新时代女性经济，从而推动经济、艺术、科技、文化、珠宝、时尚等元素的高度融合和高质量发展，为新时代女性经济的发展带来新启示。

当前，中国女性消费力量为全球消费市场增添新动能。国际彩色宝石协会主席Damien Cody在视频致辞中称，据统计，2021年，中国彩色宝石产品市场规模约为315亿元，国际彩色宝石协会预计彩色宝石的需求将持续增长。

如何拓展女性消费市场并重塑消费文化？北京华彬文化基金会秘书长卢战提到，应以品牌建设公益先行，打造与社会同行、与自然和谐共生的品牌，弘扬健康诚信的文化理念。“2016年，北京华彬文化基金会与华彬集团合作，带领贫困学生走出大山看世界，品牌与公益的深度融合形成双向驱动，同时放大了公益力量与品牌声量。”

卢战建议，企业可以发挥文化创新力量，提升产品品质，完善产业链条，特别是强化“她力量”在文化创新中的独特优势，提振消费信心。

她举例称，近年来，该基金会通过文化创新、科技创新，加大产业融合，顺应“国潮”时尚对中国传统文化的传承和弘扬趋势，开发创意文化产品，创新公共文化空间，此外还通过“文化+”赋能绿色经济和大健康产业，在全国打造文旅市场亲子类赛事产品，拓宽家庭文化消费空间。

赋能“她经济”，绽放“她力量”。卢战还表示，华彬文化基金会将利用海南自贸港利好政策，携手更多向上向善的力量，搭建文化公益大平台，依托“一带一路”教育基金和青少年公益项目优势，为海南文化公益事业和经贸交流发展注入新动能。

此外，论坛还发布了《女性消费洞察力报告》和《中国女性汽车消费趋势报告》，深挖“她消费”的偏好及行为特点，探讨新形势下女性消费的线上与线下机遇与趋势。