当Z世代成“消费担当”，年轻品牌如何讲好新故事？

美国诗人罗伯特·弗罗斯特在《未选择的路》中通过林中岔道这一意象，阐释如何选择人生道路的哲理。对于正处在“人生岔路”的青年学子而言，每每读到诗中的“林子里有两条路，我选择了行人稀少的那一条，它改变了我的一生。”都充满感慨。

4月10日，一期聚焦青春、人生与选择的节目《青春百问》在新华社客户端上线，节目邀请到5位来自不同领域的行业“大咖”回答年轻人关注的各类问题，并在主题演讲中分享人生经验，从而帮助青年人了解未知、探寻未来。

海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌在演讲中为青年学生分享了三个关键词：勇于试错、找准方向和努力坚持。比如在努力坚持方面，他谈到，自己已经连续1300多天每天坚持跑步三公里以上。

“人体一般在跑步三公里的时候会达到体能极点，所以我在刚开始跑步的时候，没人相信我能够坚持下来。但是我相信自己坚持跑过三公里的极点后，跑起来就会变得很顺利。直到今天，我已经坚持了1300多天。” 徐萌说，人生如此，企业亦然。Leader成长至今，已经越过了无数个三公里。

Z世代引领消费市场新潮流

事实上，作为海尔智家旗下专为新世代打造的年轻家电厂牌，Leader并不是第一次来到一线与Z世代交流，了解这一群体的特点与生活诉求，并将他们的需求转化为研发灵感。

如今，人口数量达2.6亿的Z世代逐渐成为“消费担当”，蕴藏着巨大的消费潜力。作为未来新经济、新消费的重要力量，Z世代的消费不仅是为了满足日常生活需要，还是展现生活态度的方式。

对于Z世代而言，他们重视品质感和“质价比”，愿意为“悦己”埋单，热衷开展互动性消费。《中国社会新人消费报告》显示，高校学子的消费能力正在迅速提升，但目前的市场很难完全满足他们的个性化消费需求。基于此，与青年人近距离交流互动，成为年轻品牌深入洞察Z时代差异化需求并与他们更好适配的“密码”。

为把握年轻一族的价值判断与消费趋势，Leader从未停止探索。无论是在线下联合天猫校园打造“UP青春”校园行，携手BKA后次元潮流特展打造跨界展会，亮相“搜狐时尚盛典”，还是在线上与Z世代进行直播互动，Leader都始终聚焦于贴近年轻人，与他们进行创意分享，并将这种精神共鸣融入产品设计中。

Z世代为年轻品牌“点亮”灵感

为适配Z世代自由弹性的生活方式，并帮助他们实现更潮流的审美表达，Leader推出Leader iCase条式冰箱、Leader iCase小仙贝美妆冰箱、Leader小蓝盒洗消一体机等产品。这一系列家电不仅精准满足了青年一代多样化的使用需求，还成为年轻人家中的靓丽风景线。

以Leader iCase条式冰箱为例，这款冰箱除了可以适配Z世代当下的生活，还能覆盖他们在多个人生阶段的不同诉求。iCase条式冰箱身材纤薄，但是单台冰箱容量达到210L。当年轻用户组建家庭之后，便可以将两台甚至更多台的冰箱拼接在一起组合使用，以此满足多口之家的使用需求。

可以看出，Leader已化身为Z世代的生活养成伙伴，与年轻用户共同成长，将他们日新月异的家空间需求转化为设计灵感，同时通过持续升维的产品与服务来适配他们的生活态度。当始终站在Z世代的语境中，Leader也自然收获了这一群体的“情有独钟”。

以Z世代为代表的“后浪”正在奔涌向前，他们带来的消费潜力还将随着年龄增长进一步释放。在数字化的浪潮下，年轻品牌固然需要解码Z世代的喜好，而年轻人也可以发挥创意，赋予品牌更多的活力与热情。这种品牌与用户间的伙伴型关系，不仅是家电领域赢得Z世代“芳心”的“秘籍”，也蕴藏着更多行业无尽的想象空间。