现场直击：共话名酒价值，洋河大曲经典版发布

*【环球网财经消费资讯 记者 刘晓旭】*4月8日，“名酒复兴·重塑经典”洋河名酒价值论坛暨新品发布会在成都隆重举办。彩旗招展，高朋满座。“更好的时代值得更好的你 梦之蓝”、“以匠人之心，酿时代美酒”、“绵柔的、健康的、洋河的”等等宣传语以及琳琅满目的洋河产品呈现在展厅，伴随着洋河股份的宏伟新蓝图款款而来。

洋河股份党委书记、董事长、双沟酒业董事长张联东在论坛上表示：“名酒发展将迎来消费、产业、文化三大机遇。消费的机遇在名酒，名酒是行业和消费群体的双向奔赴。有故事有品质的老名酒，必将更受追捧；有文化、有内涵的老名酒，必将更加流行；有品位、有性价比的老名酒，必将更为市场所欢迎。名酒、名商携手向前乘势而上，必将带动整个行业进入更成熟、更健康的发展阶段。”

群英荟萃，共话名酒复兴

在白酒行业转型升级新阶段，面对机遇与挑战，酒业协会领导、行业专家、名商大商汇聚一堂，共话名酒价值，探寻名酒复兴路径。承载着中国传统文化、承载着传统酿酒技艺、承载着美酒品质不断提升的中国名酒，更需要抓住机遇乘势而上，立足优势激昂奋进。

中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中表示，随着产业向名酒品牌集中的趋势进一步显现，名酒复兴，责任重大，意义重大。

鉴于此，宋书玉提出，名酒复兴，要跳出历史、跳出企业、跳出酒业，甚至跳出中国看名酒。而洋河坐拥两大中国名酒，在“双名酒、多品牌、多品类、全渠道”引领之下，迸发出蓬勃向上的力量与势能，为中国酒业贡献了名酒力量，为名酒复兴贡献了洋河智慧。

中国酒类流通协会常务副会长刘员也认为，酒业的高水平、高质量发展与名酒引领有着密不可分的关系，但同样要看到，名酒发展乃至整个酒类产业规模壮大背后，流通企业起到的关键性作用。

刘员在致辞中提出，酒类经销商是中国名酒波澜壮阔70年发展史中最重要的参与者，既是中国酒业70年高质量发展的结果，也是中国酒业70年高质量发展的原因，同时在新时代，也要成为名酒复兴的重要推手，“曾经，厂商一心、砥砺合作，方有名酒；如今，名酒复兴，唯有厂商协同，双向赋能。”

洋河股份党委书记、董事长、双沟酒业董事长张联东认为，名酒发展将迎来消费、产业、文化三大机遇。“在新周期里，名酒将成为最好的赛道，好商、优商作为市场中坚力量，名酒、名商携手向前乘势而上，必将带动整个行业进入更成熟、更健康的发展阶段。”

基于此，张联东提出，名酒要争当国民新消费的旗手、争做国货新体验的标杆、争创国际新品牌的典范、争为国潮新文化的先锋。“名酒复兴就是让名酒焕发新光彩、激发新潜力，让经典再造新价值、创造新商机！”

中国酒类流通协会秘书长秦书尧发表《名酒+名商，不确定未来的最大确定性》主题演讲，提出名酒和名商携手，就是“稳中求进”工作总基调的贯彻落实。

秦书尧表示，在存量竞争、马太效应、集中趋势多重作用下，名酒名商携手便意味着选择了“稳”；与此同时，名酒名商强强联手也意味着“进”，推进名酒企业向全球化、品牌化高度发展、推进名商企业向专业化、精细化深度发展，进而推进酒类产业向标准化、品牌化、市场化成熟发展，实现整个行业更加健康、可持续的增长。

北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏在会上作《解读寡头竞争时代下的新塔基战略曲线及洋河名酒复兴之路》主题分享，他认为，十四五期间，酒业进入寡头竞争时代，头部、名酒确定性更加凸显。

田卓鹏认为，洋河名酒战略复兴，就是打造第二战略增长曲线，“携手洋河名酒，就是携手确定性财富。”

洋河大曲经典版发布

会上，洋河名酒重磅发布洋河大曲（经典版）。新时代，洋河名酒重塑经典，赓续历史使命，旨在创造新的辉煌。

洋河股份集团贸易副总经理、名酒销售公司总经理李继首在会上表示，洋河将“以经典复兴经典，以经典共绘蓝图”，并详细介绍了洋河名酒产品、市场、营销、商业、业务等多个方面的复兴路径。

李继首介绍，本次发布的“洋河大曲（经典版）”，定位全国大单品百元标杆，树立名酒价值经典印象。外形上，保留经典美人瓶瓶型，优雅气质；口感上，香气更柔和、口感更绵甜、饮后更舒适、甜绵软净香特点突出。洋河名酒实施“13730深度全国化工程”，即1个根据地市场、3大主销省份、7个成长地区、30个重点城市样板培育，将聚焦核心省份高效率提升，攻坚制高点市场高速度突破。打造全新双轮驱动业务模式，一方面自营战略大单品精细化运营，加快全国化步伐；另一方面，联合、整合大商资源，助力腾飞，形成新的增长点。

田卓鹏、王富强、陈明辉、李士祎、樊玉华、铁犁在会上就“如何看待名酒复兴，名商名企双向奔赴的合作关系”的议题，进行了集中讨论。

王富强表示，一直以来定位就是做名酒，做好酒，做真酒，未来也会长期坚持这一定位。基于此，他认为，洋河提出名酒复兴，对粤强来说是一个极好的机会，粤强会积极拥抱洋河，借助洋河的品牌、产品支撑，实现百亿目标。

陈明辉介绍，名品世家的不断发展，目前已经实现了供应链完善、品牌力提升、服务体系标准化，以及数据的大量沉淀等工作，在此基础上如果有名酒的加持，将对增加单店盈利、增加企业盈利，可持续性发展起到很大帮助，“名品世家今年会把洋河排在第一位”。

李士祎则认为，洋河启动名酒复兴，实则是在开启第二成长曲线，是要打造从营销力回到名酒的根本即产品力的新征程。

在李士祎看来，未来中国经济会更加成熟趋稳，白酒产业从业者同样需要更强的定力，名酒名商，应该坚守契约精神，实现战略互信，双方给予最大的支持和最大的拥抱。

樊玉华认为，名企选择名商，名商选择名酒，这是物竞天择的必然结果是强强联合美美与共的必然结果。他提出，在传统渠道，名酒是作为塔基的基本牌，对于线上来讲，名酒更是犹如高铁插上翅膀，成为未来的一种方向。

铁犁对洋河名酒复兴提出三点建议，一是产品方面，做强腰部以外，加强高端与底盘；二是市场方面，巩固华东之外，重视西部尤其是成都地区；三是从真正从战略意义上认识到整合渠道的重要性。

张联东最后表示，洋河仍然在深化调整、改革，洋河还会有更大的变化。