现场直击：名酒领衔齐聚“2023中国名酒大会”，共话未来
*【环球网财经消费资讯 记者 刘晓旭】*名酒，是中国酒业的一面旗帜。随着中国酒业发展集中化趋势越来越明显，中国酒业进入“名酒时代”。4月8日，以“中国名酒·荣誉全球”为主题的2023中国名酒大会在成都举办。行业大咖聚集一堂，共商名酒复兴发展大计，共话名酒高品质发展的未来，共享名酒高质量发展的思想盛宴。
共话中国名酒荣耀与未来
中国酒业迈入“中国名酒”引领的时代。贵州茅台酒销售有限公司党委副书记、总经理、贵州茅台酒进出口有限责任公司党委书记、董事长黄杰，陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销公司总经理周艳花，泸州老窖销售有限公司、汾酒融媒体中心领导齐聚一堂，发出中国名酒的最强音。
贵州茅台酒销售有限公司党委副书记、总经理、贵州茅台酒进出口有限责任公司党委书记、董事长黄杰表示，用美的营销维度树名酒品格，茅台始终认为名酒企业要以开放、包容持续加大走访交流互学互鉴，共同营造各美其美、美美与共的良好生态，共同开创白酒高质量的未来。
陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销公司总经理周艳花表示，白酒消费呈现出向主流品牌、主力产品集中的趋势，行业集中度在不断提升，集中化、品牌化、品质化、产区化已经成为必然。西凤酒建立了以高端红西凤为引领的全价位段产品矩阵，接下来将深度聚焦红西凤系列化产品，向次高端以上价格段发起冲锋。
四大名酒领衔亮相，让中国名酒大会的创立更加意义非凡。中国名酒不仅见证了中国白酒行业的壮大与发展，还为中国酒业的发展做出了巨大贡献，同时也肩负着中国酒业的传承、创新与高质量发展的历史重任。
老名酒复兴、新名酒崛起
迈入新时代，中国名酒的发展有哪些趋势？谏策咨询联合创始人韩磊表示，经过对2023中国名酒趋势进行深度洞察，老名酒复兴和新名酒崛起是两个很重要的特点，“相较于酱酒热更看好老名酒复兴，可以通过体制激活、模式创新、品牌唤醒、产品迭代四大方面激活老名酒的活力；新名酒的崛起路径是‘四新三王’，即新品类、新用户、新突破、新零售，三王指品类王、板块王、档位王。”
在老名酒复兴和新名酒崛起的趋势之下，2023中国名酒大会的诞生，将为新老名酒的发展注入新的智慧。
贵州习酒股份有限公司党委委员、副总经理杨炜炜表示，传承是企业品质的保障，也是企业发展的基石，但唯有创新才能引领企业向更高的目标奋进，习酒坚持管理创新、科技创新、营销创新，走出一条高质量的创新发展之路。
“产品品质是一把手工程，品质战略是仰韶的根本发展战略，以品质过剩的心态，打造极致化体验。同时品类创新不是闭门造车，而是对产品、营销、消费者沟通等方面有更深的研究。”河南仰韶营销有限公司总经理郝惠锋分享道。
衡水老白干集团武陵酒业党委书记、总经理张毅超表示，中国酒业有四个趋势，全国知名品牌集中度高；名酒热、酱酒热，高端品质酱酒热；名酒的价格透明度很高；C端需要重做一遍。
大唐酒业董事长方坚的观点是，名酒集中化趋势加快，新名酒还有一定的机遇，有实力的、有营销思路的品牌成为新名酒，名酒有三个价值，即自身的品牌价值、行业价值、社会价值。
除此之外，山西汾阳王酒业营销总监王宇涛，舍得酒业销售公司副总经理、夜郎古销售公司副总经理刘涛，上海贵酒军星市场营销部总经理迟进青，贵州祥康酒业（集团）有限公司CEO总裁、贵州祥康万代福酿酒（集团）有限公司董事长兼总裁冯建军在圆桌对话环节对中国名酒的传承与创新展开深入探讨。
跨界创新，中国名酒生生不息
中国名酒走在时代前沿，它们积极拥抱变化，对新事物保持一定的敏锐度，在坚守传承白酒传统酿造工艺的同时，新时代的名酒展现出强大的创新活力。
2023中国名酒大会邀请到不同领域的跨界嘉宾，他们从各自领域的最新技术和趋势出发，赋能中国名酒的发展。
品牌营销层面，叶茂中冲突商学院院长、上海交通大学导师丁士安表示，品牌崛起的秘诀在于四个关键要素，伟大的产品创意；意义深远的核心价值；持续强势的营销活动；数量可观的传播广告。同时他认为要形成有效的营销，要洞察消费者冲突，冲突是战略的第一步。
数字化营销层面，玄武科技白酒行业首席行业专家李瑜以《不同发展阶段的白酒企业如何做营销数字化》为主题进行分享，高速增长企业要构建一体化的数字化管理和运营能力，成熟企业要从精细化运营中寻找新的增量，区域突围型企业要避免粗暴的市场开拓，结合数字化能力聚焦业务的标准化建设。
线上渠道层面，抖音电商酒水大健康业务负责人范瑞真，抖音电商酒水行业持续强健增长，2022年抖音电商酒水增长150%，可以从内容价值留住用户、商品成交转化效率、服务体验提高复购三方面获取更多流量，这三点做得越好，流量越大、转化越高。
白酒年轻化层面，凡拓数媒元宇宙应用中心总经理吴刚表示，元宇宙正在成为中国酒业链接Z世代的重要战略营销平台。中国酒业的元宇宙通过数字内容创意，为中国酒原生价值的故事讲述，提供了更宽阔的舞台，让沟通更直接、更互动、更沉浸，摆脱时空限制，是链接Z世代的消费场景之一。
总之，面对时代的机遇，恪守匠心提高品质，强化品牌形象，以自身特色为基础，抢抓好名酒品牌复兴窗口期，谱写中国白酒科学发展新篇章。