“3·8”大促拉升化妆品行业景气度

【环球网财经消费资讯 记者 刘晓旭】“三八”国际妇女节，化妆品也成了各位女性同胞必不可少的消费选择。借节日之势，线上线下商家也纷纷推出打折、优惠活动以此抓住上半年美妆销售窗口期。

节日促销开启

环球网财经消费资讯记者了解到，京东、天猫、拼多多、抖音、快手等头部电商纷纷在“3·8”大促期间，已大力促销面膜、眼霜、护肤精油等化妆品。

其中，“天猫“3·8焕新周”，每满200减20、不设上限；新增官方立减活动，购买单个参与“3·8”节官方立减活动的商品，不用凑单满减，购买一件即可享受立减10%-15%的优惠。京东今年重点推广“买贵双倍赔”活动，参与活动的商品结算价高于其他平台，双倍赔付差价。抖音满减力度加大，升级为满150减20，千万张消费券，包含50减5、200减20、500减50，消费门槛降低。

欧莱雅推出了“女王节好礼派发中，Get专属至美好礼，宠粉专属福利3月1日-3月8日，守护多面之美，女王节限时折扣”“超值购物券包”等优惠宣传。国产品牌橘朵也在3月3日-3月8日，线下形象门店开启“快乐女生入场券”活动、“沉浸式体验站”以及“心动福利展”专属满赠送正装，任意消费满88元赠奈娃单色腮红，满128元赠四色眼影盘，满188元赠玩趣七色盘；而在线上平台，橘朵天猫旗舰店多款爆款产品加入“3·8”焕新周活动，参与官方立减13%及商品券满减等活动。

在流量激烈竞争之下，本次大促各平台通过直接优惠、价格竞争的方式吸引消费者，获取更高流量并转化。接受采访的分析人士普遍对国内美丽经济迅速升温抱有期待，预计今年二三季度，美妆及相关代工企业有望迎来业绩边际改善。

关注龙头国货品牌

“考虑到3·8折扣力度不如‘双11’‘6·18’等传统主力大促，再叠加‘春节’刚过，所以本次‘3·8’购物预望不强，但也会购买一些商品。”“会购买国内品牌，支持国货”……受访者对环球网财经消费资讯记者如此表示。

在外资品牌提价再叠加出行需求，国货品牌日益受到大众的青睐。

记者了解到，从化妆品价格来看，2023年以来外资品牌大范围提价，幅度基本在5%-20%。从品类来看，出行需求增加使得彩妆和香氛需求增加。国货持续推新，注入新动力。

珀莱雅有9款明星SKU参与预售活动，较2022年3·8增加6款SKU，并减少了羽感防晒。彩棠妆前乳首次参与预售活动。

华熙生物,夸迪SKU变化较大，较双11增加焕颜蓝精华、熬夜面膜、水油双锁花萃透润面膜，减少焕颜和战痘次抛，次抛精华发力节奏放缓，主推品类调整。

上海橘宜化妆品有限公司的橘朵品牌也引起了记者注意，集团创立于上海，是一个引领色彩潮流，且能完美融合个人风格与日常基础的国民少女彩妆品牌。其旗下品牌橘朵、酵色均受到好评。橘朵相关负责人对环球网财经消费资讯记者表示：“公司的眼影、腮红赢得消费者认可，橘朵高修容、眼线液笔、粉底等众多新品类产品陆续热销。”记者注意到，橘朵高光修容综合盘售价为59元、橘朵精雕眼线液笔售价为39.8元。

东吴证券研报策略表示，2022年下半年以来，由于化妆品整体增速放缓、淘系平台流量分流等原因，淘系的美护行业销售额表现一般。但在此环境之下，珀莱雅等头部国产品牌仍然取得不错的销售额增长，并大幅跑赢行业大盘和国际头部品牌竞争对手。国产品牌近年来的优势，部分归功于其电商战略更为成功，更好地利用电商渠道进行了品牌塑造+品牌变现。“3·8”大促是双11和6·18之后美妆行业最值得关注的线上大促节。如今线上渠道已经成为了化妆品的主战场，而头部的国产品牌近年来通过线上渠道强势的运营实力，建议关注国产品牌的线上数据表现。

民生证券观点也认为，短期看“3·8”大促，中长期看行业复苏给龙头品牌和代工制造带来的布局机会。复盘2019年-2023年2月21日申万化妆品指数的走势，在电商销售占比逐渐提升的影响下，每逢电商大促前夕，行业整体估值上行。疫情前“3·8”、“6·18”以及“双11”，大概从节前1个月开始估值上升，在大促结束后一个月回调，整个过程持续2个月；疫情后行业变化较大、不确定因素较多，估值上升和回调过程的持续时间不稳定。当下的化妆品消费者追求极致性价比，使得化妆品消费呈现季节性特点。在出行社交需求提升拉动对彩妆、精细化护肤的需求，以及在板块的复苏推动下，看好国货品牌从逐渐放量，板块估值回升。