口红回春！00后成下单主力“复古红”力压“樱花粉”成流行色

今年以来口红消费呈现复苏趋势。天猫新生活研究所发现，电商平台“口红”搜索量环比持续增长，2月环比1月上涨67%，而用AR试妆试色工具进行口红试色的人次更是环比翻倍。

越来越多的人在摘下口罩后，入手了今春的第一支口红。“收到新口红，还挺开心的！”北京的消费者涟漪说，以前每年她会买大概五支口红，去年一支都没有买，今年趁情人节促销已经忍不住下单了三支。

从消费人群来看，近期出现了三个有意思的现象：第一，今年2月以来，00后第一次超过95后，成为电商平台口红第一大消费力；第二，情人节成为一年中男性买口红最多的档期，占比显著提升10个百分点；第三，消费人群呈现“低龄化”和“老龄化”趋势，从豆蔻到银发，都爱口红。

从色彩来看，比起樱花粉，今年消费者更喜欢饱和度高的红色，“复古红”成为流行色。根据热搜的最新数字显示，本周“复古红唇妆”搜索量上升496%。

“樱花粉属于冷色，饱和度很低、偏灰，更适合冷白皮，对于肤色偏暖的人不是很友好。相比之下，复古红饱和度高，更容易显白，不挑人。”天猫色彩学院负责人亦声分析，复古红没有正红色那么有压迫感，是妥妥的“女主色”，一如《狂飙》里的大嫂。

商家也感受到了口红“回暖”的趋势。“疫情三年彩妆消费一定程度上受到抑制，但今年以来，我们明显感觉到消费欲望的提升。”新锐品牌Into you店铺负责人大宏提到，往年情人节，口红都会有一波销量小高峰，今年不仅节日，日销也在增长，店铺转化率更高了，也就是下单人数更多了。

无论国际大牌还是国货品牌，都争相抓住这波“口红回春”趋势上新。雅诗兰黛首发了全新的绒雾小金管，香奈儿上新了魅力丝绒唇膏，YSL上新了银管口红，花西子带来了与“中国传统色”联名的持色唇纱，珂拉琪打造了翩翩心动唇泥礼盒，橘朵推出“早春信号”系列小奶泥唇泥……

口红消费的回暖，也带火了“口红雨衣”等定妆产品。消费者对口红的功能性需求，除不沾杯、护唇、修复之外，持久固色的需求持续上升，一些商家早早看到了新商机，提前布局趋势赛道，获得了新增长曲线。

除口红外，眉笔、眼影、腮红等彩妆大单品的销量也在上升。据电商平台近期走访发现，品牌和商家普遍对彩妆消费回暖持乐观态度，表示今年将加大投入、持续上新。

文/本报记者 陈斯