更好发挥“数实融合”促外贸作用（开放谈）

面对外需增长放缓、全球供应链格局重构的挑战，跨境电商为外贸出口转型升级打开一扇新的大门。

无论是跨境电商B2B平台询盘量和买家数量持续上升，还是跨境零售出口市场基本保持稳定增长态势，都表明综合利用跨境电商“出海接单、拓展市场”正成为中国制造业保持增长的一种必备手段。

一边是数字经济带来的全新销售方式，另一边则是全球首屈一指的完备工业生产体系，“数”与“实”的融合，成为中国构建新发展格局的重要发力点。

从跨境电商来看，其处于连接国内外大循环的关键节点位置。在实践中，跨境电商一直处于对外开放的前沿。近年来，中国将跨境电商进口商品作为个人自用物品进行管理，为海外商品进入国内市场打开便利化通道。大批优质进口商品在一定程度上发挥了“鲶鱼效应”，激发国内制造业企业的活力。

更重要的是，随着跨境电商发展，其出口通道功能日益突出，越来越多的中国商品、中国品牌、中国服务借助跨境电商扬帆出海，将“世界工厂”的产业链、供应链优势通过一件件工业制成品带给全球企业和消费者。同时，通过跨境电商累积的海量数据，中国制造业企业还可以强化自身对于细分市场的洞察能力，锚定研发与创新方向，推动“产业数字化”向纵深发展。

从制造业本身来看，通过出口积极参与全球产业分工是打造核心竞争力的内在需要。当前，新一轮科技革命和产业变革深入发展，依托数字技术的广泛连接与深度渗透，生产供给、流通贸易、消费市场的协同效应正得到快速强化，技术驱动的新一轮全球化资源配置机遇期正加速到来。

跨境电商主要满足全球市场主体对优质商品的线上采购需求，连接着全球各地的生产商、品牌商、贸易商甚至个体户，在数字技术驱动下搭建了一条高效率的线上贸易通道。“中国制造”通过跨境电商“走出去”，不仅可以有效降低贸易风险，还可以在高效的供需对接中进一步提升对全球市场走向和行业竞争趋势的判断能力，进而及时优化产品研发设计、调整供应链、强化品牌建设，持续增强企业自身的国际竞争力。

值得注意的是，经过多年高速增长之后，跨境电商正在从“流量红利”阶段转向“创新红利”阶段，创新、绿色、协同、规范正成为跨境电商发展的新方向。广大制造业企业在“走出去”过程中，不仅要继续借助跨境电商开发新市场、获取新订单、维护老客户，更要想方设法利用跨境电商在品牌建设、产品创新、供应链柔性化转型、私域流量留存、线上线下融合等方面集中发力。

可以预见，只要跨境电商与制造业企业之间的良性互动持续加强，“数实融合”就能在增强国内外大循环的动力和活力中发挥更大作用。

（作者为中国国际电子商务中心首席专家）