鸭鸭2022年销售额破百亿 或推进赴港上市计划

【环球网财经消费综合报道】据天眼查信息显示，知名羽绒服品牌鸭鸭近日透露，品牌2022年销售额突破百亿元，同比增长125%，在度过一段时间品牌低迷后重新回到主流羽绒服品牌市场。

鸭鸭集团品牌负责人刘永熙介绍，鸭鸭重视反季节销售和差异化定位，结合直播电商平台进一步扩展产品销售渠道，同时根据市场的关注程度制定销售策略，将直播电商平台视作品牌的内容场，与消费者完成直接的人群触达，同时尽力沉淀品牌价值。

刘永熙强调：“鸭鸭走的不是传统的品牌授权的合作模式，而是通过品牌化的思维打造货品，也就是在鸭鸭体系里制定好完整的供货规则，这样我们可以为分销商诊断需要供哪些货，可以为他们的店铺提供什么帮助。”

另据知情人士透露，为了进一步给品牌扩张以及集团品牌收购打下基础，鸭鸭正在推进赴港上市的计划。

有业内人士分析认为，鸭鸭的销售额之所以快速增长，与其稳扎稳打、步步为营的经营策略分不开。鸭鸭打通天猫、抖音、京东等传统电商和直播电商渠道，充分释放其线上运营优势。同时，鸭鸭还整合集结了中国羽绒服行业里大部分头部的资深设计师，把核心人群定位到 25至35 岁，把品牌核心定位为羽绒界的优衣库。

而在产品层面，鸭鸭所推出的适配底层市场的基础款羽绒服系列产品能满足绝大部分人的需求，中层的设计师系列能满足一些对设计有想法和追求的消费者们，顶层的明星同款、IP 联名系列能凸显鸭鸭的时尚度和国际影响力，成为品牌与年轻人有效接轨的重要触点。