史安斌 朱泓宇：用“再框架化”破解西方对华叙事战

近日，欧盟对外事务部发表报告，渲染俄中有意“操弄欧洲舆论”，称两国的合作将对欧洲安全“形成威胁”。欧盟外交和安全政策高级代表博雷利还在致辞中宣称俄中正在展开“叙事之战”，通过操纵资讯来试图影响舆论。美国一些媒体和智库也一再鼓噪，中国正在利用“深度伪造”等技术，打造虚拟主播进行所谓“欺骗性宣传”。种种迹象表明，美西方正在对中国发动新一轮舆论攻势，并演化成为一场“叙事战”和“认知战”。这场“战役”有组织、成规模、有目标，由政客、媒体与智库相互唱和，对我国国际传播工作构成新的挑战。

长期来看，不论是近期热点，还是以往炒作，美西方主导的“叙事战”的基本内核与“元叙事”始终不变。从本质上理解，叙事是一种认知框架，涉及传播主体对特定议题的阐释、判断与态度，最终在话语叙述层面形成论述，并通过传播渠道塑造公众认知与舆论走向。近年来美西方的一些媒体和智库试图将中国政府歪曲为“利维坦”式的负面形象，在“中国威胁论”的基调上，刻意制造东西方之间“专制与民主”的二元对立与认知冲突，反复强化“无论中国做什么都是错的”的“洗脑式”叙事框架，以配合华盛顿打压、遏制中国的战略目标。

从应对策略的角度而言，遭遇美西方舆论的无端指摘、无稽之谈，我们应做到有根有据、有条有理，破除话语壁垒，避免硬碰硬、打口水仗，陷入对方的话语圈套与逻辑陷阱之中。要真正占据国际舆论场主动权和叙事战的先机，则应以战略传播思维统合各方力量，构建和传播自主叙事体系。

在国际传播的信息与受众层面，应做到叙事内容的多层次化与叙事对象的明晰化。面对美西方叙事框架试图打造的“刻板印象”，中国自主叙事创新须引入“再框架化”的思维，以全人类共同价值为切入点，讲好中国共产党人心怀天下的故事，讲好中华传统文化在新时代革故鼎新的故事，讲好普通中国人踔厉奋发的故事，这将极大丰富中国叙事的内涵与层次，提升文化接近性。同时，要有鲜明的受众意识，以“一群一策”的精准传播理念用海外受众听得懂、愿意听的叙事逻辑传播中国声音，在叙事的过程中减少文化折扣，以期达到传播者与受众之间共情效应的最大化。

在国际传播的渠道与效果方面，可实现叙事平台的自主构建与叙事效能的提升。在西方把持的互联网与社交媒体平台，中国声音往往“有理传不开”，因此以“平台化意识”来建设更透明、公开、公正的传播渠道至关重要。抵御美西方散布的谬讯，不仅要利用现有社交媒体平台更多使用活泼的镜头语言和临场感讲好多元化的内容，而且还需竭力打造“讲得出、听得到、传得开”的数字平台。叙事效能也应“更上层楼”，一方面加强对国际传播效果的监测与评估，另一方面则以能力建设为要，培养真正懂传播、擅叙事的国际传播人才，积极吸纳民间力量，尤其是那些在不同文化之间穿梭自如的“第三文化人”，或者具有亲和力的、可以用双语自如表达的Z世代。最新案例是赢得世界关注的网坛新秀吴易昺和郑钦文。

此外，还应该高度重视前沿科技对自主叙事体系构建的加持作用。智媒时代已经到来，基于语料库与大数据的聊天机器人或将参与到新闻生产流程之中。一方面要加强防范自动生成内容与虚假信息的泛滥，强化真实、立体、全面的中国叙事供给能力。另一方面则要扶持本土互联网机构开发“人工智能内容生成平台”（AIGC），秉持“技术向善”的基本原则，借助新科技打开“叙事突破口”，形成用户与内容的连接，培育圈层社群，提升传播效能，在国际传播与自主叙事体系的构建过程中，与时俱进地向世界“智能化”言说中国、传播中国，为构建人类文明新形态助力赋能。（作者分别是清华大学新闻与传播学院教授，爱泼斯坦对外传播研究中心主任；清华大学新闻与传播学院博士研究生）