农夫山泉开年试水调价

【环球网财经消费资讯**记者 文馨*】*2月1日，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》（以下简称《通知》）在业界流传。根据《通知》内容，自2023年2月1日起，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前的20元/桶提高至22元/桶，调价幅度为10%。

对于本次提价原因，农夫山泉对媒体表示主要是物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨导致。

农夫山泉相关负责人对环球网财经消费资讯记者采访的此次涨价是否会扩散至其他城市等问题，农夫山泉方面没有给出明确回应，仅表示“暂未接到通知，每家企业都在降本增效。”

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受环球网财经消费资讯记者采访时谈到：“农夫山泉现在最大的问题是，除了山泉水一支独大之外，其他饮料的各个赛道体量都不是很大。因此，农夫山泉整个经营风险品类的短板还是非常明显。整体来看，农夫山泉这一波涨价，落实在具体运营中真正涨的并不多。在这个节点之下，其他企业跟进的应该不多，或者说如果大家跟进的话，其实也是纸面涨价，到了经销商这一块，用补贴还是把整个价格维持在原来的水平。”

业内人士推测，农夫山泉先在一二线城市涨价试水，之后有可能会推广到全国。多年来农夫山泉靠水做敲门砖，真正赚钱的是后端一些饮料产品，利润更高。但这几年饮料销量受到阻力，增长缓慢，所以农夫山泉回过头来对水涨价，实现企业持续的盈利。

信达证券研报观点认为，农夫山泉深耕包装饮用水业务，小规格包装水将继续三四线城市渠道下沉。中大规格包装水方面，公司竞争优势在于小规格包装水积累下的用户能够转换到家庭消费场景中，而家庭消费属于计划性购买，中大规格包装水的消费粘性要强于小规格包装水。在芝麻店、社区水站、送水到府O2O平台等多渠道加持下，公司中大规格包装水有望保持较快增长。在新品布局方面，公司2019年入局即饮咖啡赛道、推出炭仍系列，果汁饮料陆续上线NFC常温系列、冷藏系列、17.5系列，同年推出好水好苏打，2022年推出碳酸和茶相结合的全新汽茶系列，这些产品目前销量尚低，基于所处细分赛道的成长性，认为新品进展值得持续关注。