春节旺季提振白酒消费，多家公司业绩报喜

【环球网财经消费资讯记者刘晓旭*】*兔年春节，随着返乡人流增加，走亲访友等白酒消费场景恢复，叠加宴席需求，白酒的消费需求明显改善。过年万千气象、百味杂陈，都尽在一杯酒中。

兔年春晚，各类白酒企业也不甘示弱，力求博得大众的关注。比如，贵州茅台、五粮液、舍得酒业、山西汾酒、古井贡酒等多家白酒企业以各种各样的形式在各台春晚“亮相”，“占领”观众眼球。在影院，泸州老窖的广告也频频亮相。

环球网财经消费资讯记者了解到，在春节期间，高端白酒和大众白酒恢复最快。高端白酒春节期间仍是送礼的首选，另外，大众白酒则受益于返乡人口增加，走亲访友聚饮场景下的消费。

从区域来看，受疫情冲击较小的苏皖区域龙头酒销售较好。如安徽、江苏、四川等地区宴席场景同比恢复增速较快，价格在300元至400元的白酒产品需求旺盛，带动洋河、今世缘等中端大众价位品牌增长。而河南、山东、河北的宴席恢复弱于南方地区，动销仍有下滑。同时，从次高端酒来看，价格在500元至800元价位的商务及年会场景，由于年前受到压制，增速略慢。

多家白酒企业也纷纷公告了业绩情况。其中，贵州茅台(600519)2022年预计实现营业总收入1272亿元左右，同比增长16.2%左右；归母净利润626亿元左右，同比增长19.3%左右。山西汾酒(600809)2022年预计实现营业收入260亿元左右，同比增长30%左右；归母净利润79亿元左右，同比增长49%左右。老白干酒(600559)2022年度预计净利润为6.9亿元左右，同比增加77%左右。水井坊(600779)2022年预计营收46.73亿元，同比增长0.9%，归母净利润12.16亿元，同比增长1.4%。华鑫证券点评水井坊2022年业绩时就提到，12月下旬随着宴席、商务场景恢复，动销出货加快，库存环比改善。此外，天号陈基本完成招商布局和终端铺货，随着经济逐步复苏，婚喜宴和商务宴请等消费场景恢复，公司2023年可期。

知趣咨询总经理，酒类营销专家蔡学飞在接受环球网财经消费资讯记者采访时谈到：“今年酒类消费整体趋势积极向好。无论从销售情况还是从整个市场的表现情况来看，应该说都超出了预期。特别是因为疫情被延迟和压制的商务性，社交性用酒，宴席用酒和礼品用酒。在疫情放开之后快速反弹，整个消费市场表现良好，这带来了以茅台、五粮液、泸州老窖为代表的次高端和高端市场的名酒不断增长，也带动了这些企业业绩的增长。但同时我们也看到，由于疫情之后，消费者对于身体健康意识的觉醒，实际上依然比较谨慎。所以，在大众消费市场，无论是从饮酒的频次和意愿来看，和众聚餐和聚会的强度来看，实际上依然是在缓慢复苏。整个白酒行业，或者酒类消费行业依然保持了较好的增长态势。特别是一线名酒，在春晚等相关主流媒体、持续性的广告投放以及曝光，也极大的提高了整个酒类消费话题度和消费热度，这在一定程度上，也推动了整个酒类消费结构升级和发展。整体来看，就是延续了2022年的趋势即分化趋势下的结构性升级；名酒，一线名酒和全国性名酒持续增长，大众消费持续的分化。”

对于白酒策略，申万宏源证券观点同样认为，随着消费场景的恢复，白酒动销逐步改善。2023年春节基本面表现基本符合预期，未来将逐步进入到报表端兑现阶段，不同品牌会产生基本面分化，股价表现会随着基本面分化而分化。当下时点，建议坚守头部品牌。展望2023年，申万宏源判断认为基本面先抑后扬，2023年一季度基本面仍然承压，二季度基本面反转，全年改善趋势明确，坚定看好白酒基本面复苏。