“红色”唤醒美好时刻：ubras大红盒的奇妙之旅

2023年步入尾声，回顾这一年，宏观经济走势仍存疑虑。尽管如此，作为后周期产业的消费领域在支撑中国经济增长方面发挥着至关重要的作用。展望即将到来的2024年，国内消费品牌在迎接新年方面采取了多元化的传播形式，为消费产业发展注入了新的活力。

2月18日，观察者网探访了上海蟠龙天地“张灯结彩”艺术装置街区，以ubras为代表的新消费品牌，在提供多元化购买形式的同时，以别开生面的线下市集活动，开启新年热烈的氛围。红色元素承载消费者对美好未来的期许，新年大红盒系列产品营造氛围感购物体验，提前为消费者送上新年祝福。

在ubras大红盒限时快闪活动的现场，我们有幸采访到了ubras品牌负责人孟夏，她为我们深入解析了本次活动的设计理念以及线下活动为消费者准备的惊喜。

孟夏介绍到，大红盒的设计源于，有一棵红红的许愿树恣意生长，生机勃勃地将礼盒撑开，礼盒外观设计就像是一个惊喜的礼物，而“红色”源于中国的传统文化，寓意着美好和祝愿，为消费者送上一份来自2024的礼物，也希望ubras能像撑起红盒的大树一样，成为更多女性美好瞬间的温情陪伴者。让每一天，舒适自在，有所期待。

随着疫情带来的经济变化，我们观察到越来越多年轻人面对着更大的压力，心理上需要得到疏解，ubras希望通过“请许愿”的这一话题和线下集市活动，为大家松缓紧张的情绪，并通过许愿，接好运等多样化的互动方式，为大家带来新年的好彩头，为日常的生活增添美好和确幸。在这里，红色不仅仅是一种颜色，更是一种勇气，一种面对挑战，追求美好生活的坚定信念。

此次活动，ubras在现场展示了“愿望系列”大红盒包含无尺码公主领文胸礼盒、无尺码生肖龙浪花边文胸礼盒，以及“有钱花”半边绒家居服等红色系列产品，还设有专为6-15岁儿童打造的青少年成长发育期的贴身衣物品牌likeuu系列产品。据了解这一系列产品在设计上不仅满足能满足大人、小孩全矩阵人群的舒适好穿的基本诉求，更将美好和祝福巧妙地融合，为消费者创造了一种全新的购物体验，通过中国红传递消费者更多红运和好运。  

穿红祈愿，好事发生

在大红盒中，ubras成功地将红色的意象融入产品设计之中，提供了一种红色时尚的社会情绪，融合了用户消费观的独特变化。当前，消费者购买红品的动机已经逐渐超越了传统的迎接本命年的观念，更多地是基于对新年的美好期待和对生活的热爱。而红色在几乎所有人的心中都与新年、热烈的情感以及喜庆的氛围相联系。尤其是在12月，红色更是成为新年的代表色。这种深度社会洞察使得ubras品牌与消费者建立了更加亲密的关系，ubras大红盒成为了传递情感的媒介，不仅是时尚好看又好穿的单品，更是一种美好的寄托。通过社交传播话题，激发了消费者对品牌的认同感，使得购物不再仅仅是一种经济行为，更是一场与品牌共鸣的体验。

消费者选择ubras的红品系列不再只是为了迎接本命年，更是为了迎接新年带来的美好期望。核心场景聚焦于本命年、结婚和年底送礼，使得「ubras大红盒」成为这些人生重要节点时，重要的贴身陪伴。

打破尺码枷锁，演绎真实的「女性自由」

近几年，“女性自由”成为时尚界的高频词汇，从品牌定位到产品设计再到传播，各大品牌无不追捧这一前缀。然而，这个时代热点概念到底如何关照女性的真实日常，又承担了哪些新的期待与想象？

随着悦己消费的发展内衣行业也掀起了一场革命性的变革，成立于2016年的ubras致力于成为女性成长过程中的温情陪伴者。在时尚的大潮中，ubras于2018年推出了一款颠覆性的产品——「无尺码」内衣。与传统的罩杯、底围的繁琐尺码相比，ubras毅然抛弃这一束缚，这并非仅仅是一个品牌的创新，更是对女性穿着体验的一场革命，不仅降低了女性用户在选购时的压力，更是在为她们打造了一种轻松而贴心的购物体验。对女性自由选择的崇尚。这一理念不仅仅停留在产品设计上，更是渗透到品牌文化中。ubras鼓励女性真实地展现自我，摆脱外界对尺码的束缚，勇敢追求内心的舒适和自由。

ubras倡导女性生活方式的自由选择，这不仅是体现内衣的穿着上，更是女性全生命周期的温情陪伴。除了无尺码系列外，ubras还开创了软支撑系列、肌底衣系列，打造了贴贴、呼呼等家居生活系列产品。通过这些多元化的产品线，ubras致力于成为女性生活中不可或缺的伙伴，陪伴她们度过每一个重要时刻。

孟夏也向观察者网介绍到，在创新研发领域，ubras与东华大学联合成立了“东华大学×ubras内衣材料联合研发中心”，通过全面合作，共同孵化前瞻性内衣材料创新成果，推动材料学研发成为中国内衣行业的发展。基于人体工学测量反复优化，打造内衣外观设计，贴合身体曲线，高弹不勒，上身无束缚感，为胸部时刻提供稳固、安心的舒适体验，可以包容更多身形。目前ubras在外观设计、模杯结构、面料等方面积累200余项科学专利，引领着行业科学的理性发展。为女性提供了全新的穿着体验，让她们在不同场景中都能感受到温馨和自由。

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