东方甄选深陷内讧风波，高途能否接住“泼天富贵”？

（文/贺喜格 编辑/吕栋）

进军直播带货一年之际，一直不温不火的高途佳品以一种令人意外的方式受到关注。

过去直播间几十几百的在线人数，一夜之间破了万。12月13日晚间，直播间的在线人数又突破3万，今日（12月14日），在早间这样的非黄金时段其直播间在线人数也达到了2万。

直播中高途佳品的主播不时发出感慨，要知道，过去直播间人数最少的时候，只有8个人同时在线。

灰豚数据显示，高途佳品最近7天直播间销售额在750万元至1000万元之间，东方甄选陷入汹涌舆情而掉粉的同时，在12月11日—12月14日期间，高途佳品累计新增粉丝44.6万。

数据来源：灰豚数据

直播中，高途的主播还提到，过去8个月他们每天都在直播，求关注，但一共只涨了两三千粉丝。

与此同时，高途的股价也迎来一波上扬，继12月12日大涨17%，昨夜美股高途又涨了7%。

“任何一个人坚持，总是会迎来大家所说的泼天富贵。当泼天富贵来的时候，我们有没有做好准备？我们能不能接得住？我们能不能配得上？”直播间中高途创始人、董事长、CEO陈向东说道。

关注度来得有些戏剧化，这“泼天的富贵”是东方甄选“给”的。

近日东方甄选深陷“董宇辉小作文”风波，文案团队关于“文案出自谁手”的一番言论，使得一些粉丝通过涌入友商的直播间来倒逼东方甄选“正视”董宇辉的重要性。工作人员利用品牌的官方账号发布一系列言论与自家主播“争功”，同时也暴露出了东方甄选内部管理的不足。

东方甄选CEO孙东旭则表示，小作文是董宇辉和团队共同创作，粉丝的极端观点是在捧杀和拉踩。

今天中午，俞敏洪也在个人微博账号发布视频回应了这场风波。“本来是一件内部的小事，因为内部处理不当，变成了汹涌澎湃的网络舆情。”俞敏洪表示，小编的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。他还提到，自己不认为东方甄选有什么饭圈文化，也坚决抵制饭圈文化。

俞敏洪回应

不过这场“小作文”风波并未随着俞敏洪的回应而告一段落。

就在俞敏洪发出回应不久后，网络上流传着一张据称是东方甄选内部流出的聊天记录截图，该聊天记录显示，俞敏洪目前面临要保CEO孙东旭还是要保主播董宇辉的二选一的处境。上述截图里提到，“宇辉回不去东方甄选了”。

据@新浪科技报道，俞敏洪否认了CEO董宇辉二选一，称“没事，没这么严重。”

正当东方甄选上上下下为汹涌舆情操心之时，高途佳品的直播间中，主播问自己的老板陈向东，“咱直播间以前只有十几个人的时候，你跟你那些上市公司老板朋友们谈论（高途佳品）的时候，会觉得丢人吗？”

陈向东回答：“肯定不会。我做高途佳品的时候，大家都劝我别做了，因为大概率会失败的。我说大概率是失败的，它总是有概率会赢吧。”

左为陈向东

一方面，“公司管理上有很大的漏洞”，另一方面目前东方甄选陷入“汹涌澎湃的网络舆情”，高途佳品或许等来了“赢”的转机。

去年东方甄选直播出圈后，同在教育赛道的高途由创始人陈向东亲自带队下场带货。从路径上来说，高途佳品与东方甄选非常相似，比如陈向东亲自带队、主播来自高途的老师。不过高途佳品一路走来并不容易。

陈向东在直播中称，“高途佳品过去一年真的是跌跌撞撞，直播间有的时候可能就几十个人。我们也有过辉煌，在今年刚开播的时候，直播间就有一千多人、两千多人、三千多人，大家那时觉得一定能做成一件伟大的事情。但是后来人数又掉下来了，各种折腾，主播们有绝望，有痛苦，想放弃，但还在不断地坚持。”

从他们的体会来看，直播带货远没有想象当中那么好做。

另外，在成功转型带货后，新东方在线直接更名东方甄选，不久前更是干脆剥离了教育业务。而和东方甄选不同，直至今年的三季报发布，高途依然没有披露直播带货的经营状况。

财报显示，高途第三季度营收为7.9亿元，同比增长30.2%；经营亏损额为9954万元，同比扩大43%，净亏损额为5766万元，上年同期亏损6135万元，本季度净亏损额收窄6%。

从营收结构上看，包括非学科辅导服务及其他传统学习服务、大学生及成人职业教育服务、出国留学相关服务等在内的学习服务，贡献了95%以上的营收，仍然是高途的营收支柱。

如今的高途，确实在谋求业务上的转变，但向外界透露的信息中，又显少提到直播带货。

一方面，如高途CFO沈楠所说：“对于教育行业而言，非学科辅导服务代表着一个新兴的垂直市场，市场需求旺盛，增长潜力巨大，我们预计这一细分市场将成为我们的核心增长动力之一。”另一方面，高途通过布局“教育+AI”来满足不同层次客户的需求。

本质上来说，高途仍是一家教培企业。但“幸福”来得突然，高途佳品也开始展望未来了。

陈向东回答了自己“我们能不能接得住这泼天的富贵”的问题：“未来，如果高途佳品不仅会给大家推荐一些好的产品，并且将深入到供应链里，自研好产品，这是一件非常奢侈的也是非常值得去做的一件事情。”

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