TikTok电商双十二重返印尼，“受益的不止是中小微企业”

【文/观察者网 刘程辉】

带着与当地科技巨头达成的战略合作，TikTok赶在“双十二”重返印尼电商市场，引发多方期待。

12月11日，TikTok与印尼互联网科技巨头GoTo达成电商战略合作，早前被当地封禁的TikTok电商也将在12月12日印尼全国网购日重新上线。TikTok印尼电商业务将与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并为PT Tokopedia，TikTok掌握该企业75％控股权。这项合作将在未来五年内创造数百万个新的就业机会，推动印尼中小微企业发展乃至整个国家数字经济的长期增长。

印尼直播博主在TikTok电商上卖货

公开资料显示，GoTo是印尼最大的互联网科技公司，旗下有印尼本土电商平台Tokopedia和移动服务平台Gojek。Tokopedia是印尼最大的本土电商公司，市场份额高达35%，总融资额已超过23亿美元。

根据协议，Tokopedia和TikTok电商印尼的业务将合并到现有的PT Tokopedia实体下，TikTok 将持有该实体的控股权。在印尼的TikTok应用内的购物功能将由扩大后的实体运营和维护。

此外，TikTok承诺接下来会累计投资超过15亿美元，来为业务提供所需资金，而不会稀释GoTo的股权。这一安排能让TikTok和GoTo更全面地为印尼消费者和中小微企业提供服务。

这项合作将在与相关监管机构密切协商和监督下进行试点。首个活动是“购买本地产品”（Beli Lokal）计划，将于12月12日启动，恰逢印度尼西亚全国在线购物日 (Harbolnas)，这是一项旨在通过支持当地中小微企业发展印尼数字经济的政府计划，活动将在TikTok和Tokopedia上同时推出。

协议还指出，展望未来，TikTok、Tokopedia和GoTo将改变印尼的电子商务行业，在未来五年内创造数百万个新的就业机会。合并后的企业有超过90%的商户都是中小微企业，TikTok和GoTo将采取一系列联合举措来支持他们。

TikTok Shop印尼网站首页

今年9月27日，印尼贸易部出台新规，要求TikTok将电商业务与社交媒体剥离，该禁令实质上禁止了TikTok的电商业务。禁令出台后，有媒体认为，官方担忧TikTok上中国产品对本地经济构成威胁，或是印尼政府封禁TikTok电商的真正原因。今年7月，印尼智库“经济与金融发展研究所”（INDEF）在一场会议上批评“TikTok上中国产品泛滥”，称在印尼电商卖家销售的产品中，有多达74%的产品来自中国进口产品，对本地企业构成威胁。印尼中小企业部长德登·玛斯杜基（Teten Masduki）也曾多次称中国商品价格低廉，导致本地企业无法与之竞争。

尽管印尼政府称初衷是“保护印尼中小企业”，但禁令依然遭到本地商家和部分官员的不满。例如印尼贸易部前发言人、经济学者哈斯蒂亚迪（Fithra Faisal Hastiadi）就直言，封禁TikTok电商是一个错误。

《南华早报》报道称，禁令一出，数百万印尼本地中小微企业主措手不及。

“我当然反对这条禁令！我不明白政府要如何执行，在我直播时闯进我家吗？”印尼小家电商家尤妮愤愤不平，“平台让我获得了更多曝光，客户也随之而来。”入住TikTok电商以来，尤妮营业额翻了一倍，日销达400万印尼盾（约人民币1900元）。

此次TikTok电商的回归，也得到了当地政府和行业组织的支持。

印尼贸易部长祖尔基弗利·哈桑

印尼贸易部长祖尔基弗利·哈桑（Zulkifli Hasan）为合作打开了“绿灯”。他12月6日接受采访时表示，“我们的安排是为了让社交电商支持印尼的经济增长”，他还表示，TikTok电商可以成为中小微企业的支持者。

印尼中小微企业协会秘书长埃迪·米塞罗（Edy Misero）表示，TikTok和Tokopedia的合作肯定会对商业领域带来积极影响，尤其是中小微企业领域。

“随着TikTok和Tokopedia合作的消息传出，中小微企业主有机会再次增加收入。此前TikTok电商业务被关闭时，不少中小微企业因收入大幅下降而处境困难。此外，合作也有利于那些因缺乏订单而决定解雇员工的企业。”米塞罗解释道。

除了中小微企业，还有专家表示，TikTok和Tokopedia的合作将为印尼电子商务市场带来更激烈的竞争，进而使该国消费者从中受益。

“TikTok的进入将使电商企业之间的竞争更加激烈。”雅加达经济与金融发展研究所执行主任陶希德·艾哈迈德（Tauhid Ahmad）说，“最终，消费者将有更好的选择。”

在GoTo集团首席执行官帕特里克·瓦鲁乔(Patrick Walujo)看来，这次合作也可谓“强强联合”。

“我们正在打造一个印尼电子商务冠军，将Tokopedia在当地的强大影响力与TikTok的大众市场影响力和技术实力相结合。”瓦鲁乔在一份声明中说，“GoTo现在有了更强大的基础，我们希望这种合作关系不仅有利于电子商务，还能为我们的叫车服务和金融科技业务带来许多好处。”

科技网站Techxplore数据显示，TikTok在东南亚拥有3.25亿用户，其中印尼用户达到1.25亿，仅次于美国、欧盟。

新加坡电子商务研究平台Cube Asia联合创始人西蒙·托林(Simon Torring)表示，对于字节跳动和 TikTok 来说，此次合作为他们提供了“即插即用”（Plug and Play）的解决方案。他认为，Tokopedia不仅拥有庞大的本地商户基础，还具备TikTok可以利用的强大物流和支付资产，此外，Tokopedia与当地监管机构及政府相关方建立了深厚的联系，这正是TikTok所欠缺的。

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