短剧概念拉升走高，摘得“地天板”的思美传媒遭证监会立案

文/王力 编辑/徐喆

在上演了“地天板”后，思美传媒（002712.SZ）遭抖音官方的辟谣，随后连续几天跌停。12月4日，短剧互动概念股快速拉升，思美传媒再度走高，截至晚间收盘，公司收报6.74元/股。

此外，因赛集团（300781.SZ）20CM涨停，引力传媒（603598.SH）连摘两个涨停，中文在线（300364.SZ）、盛天网络（300494.SZ）、天威视讯（002238.SZ）等也纷纷走强。

消息面上，11月15日，广电总局与多平台共同展开微短剧治理工作。自今年8月《逃出大英博物馆》、《无双》等短剧走红后，更多企业纷纷进入短剧领域，掀起一波“百剧大战”。

此后借助短剧概念的热潮，抖音作为思美传媒的重要合作伙伴，成功助推了一波思美传媒的股价上涨。在尝到甜头后，思美传媒再度迎来热度的提升。

11月27日中午，思美传媒在投资者互动平台宣布“抖音超市现阶段由本公司代运营”。随后，思美传媒股价上午临近跌停，下午则迎来了“地天板”。盘后，抖音电商官方账号迅速辟谣称此说法为不实消息。11月29日晚间，思美传媒收到浙江证监局警示函，中国证监会因涉嫌信息披露违法违规对其立案调查。

值得关注的是，抖音最近测试付费短视频话题，受到广泛关注。多只抖音概念股近期表现强劲。而在前几日，思美传媒曾公开表示，抖音短视频的付费模式为公司带来了新的发展机遇。

遭抖音官方否决，证监会立案调查

11月30日，思美传媒发布公告称公司于2023年11月29日收到中国证监会出具的《立案告知书》。因公司涉嫌信息披露违法违规，根据《中华人民共和国证券法》《中华人民共和国行政处罚法》等法律法规，中国证监会决定对公司立案。

事情源于11月27日思美传媒在投资者互动平台的一条回复。

当日午间，有投资者在深交所互动易平台向思美传媒提问：“抖音上线了抖音超市，公司作为抖音的长期合作伙伴，是否有相关业务与抖音超市合作？”对此思美传媒回应称：“抖音超市现阶段由该公司代运营。”

午后开盘，早上临近跌停的思美传媒一度上演了“地天板”，股价直线拉升至涨停收盘。而就在当日晚间，抖音电商在盘后发布公告称，“【辟谣】网传思美传媒代运营抖音超市，此为不实消息。抖音超市业务为抖音电商自运营。”

（截图来自抖音官方微博）

而在互动易上，也有投资者进一步问思美传媒：贵公司的抖音超市代运营是指帮抖音超市里入驻的商户代运营还是帮抖音代运营整个抖音超市？思美传媒表示，公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一。

值得注意的是，在思美传媒的最新公告中，思美传媒表示与抖音超市暂未签署书面协议，二者合作从2023年9月开始，根据客户数据电文事实委托先行开展工作。公司与抖音超市合作的业务范畴为抖音超市某直播间的代理运营服务，即建立直播间，通过投流、直播等各类型销售手段，帮助抖音超市销售其货品，并赚取返佣。

此外，抖音超市的直播间只是抖音超市这项业务很小的一个分支，业务规模和占比对抖音很低。截至目前，该业务全部为成本投入，暂未确认收入，预估月均收入占2022年思美传媒总收入低于0.3%，思美传媒在抖音超市直播间获得的毛利润规模占2022年思美传媒总毛利润规模低于0.5%。

实则，观察者网注意到，除抖音超市外，抖音此前就已是思美传媒最重要的合作伙伴，公司2022年与以抖音为主的字节系，相关业务金额超10亿元，且今年将继续稳步增长。

此外，这也不是思美传媒首次因为“蹭上”概念而暴涨。就在本月初，思美传媒就因短剧概念的爆火，同样迎来一波股价的小高潮，K线拉长数据显示，就在11月1日-11月9日的前7个交易日内，思美传媒一度大涨39.71%；此后11月22日至30日的7个交易日内，思美传媒股价如同过山车般摘得3个涨停板后又摘得3个跌停板。

公开资料显示，成立于2000年8月的思美传媒于2014年1月23日在深交所上市，是一家提供市场调研、品牌策划、广告创意、广告设计至媒介策划、监测评估等服务的广告公司。

从业绩来看，在过去三年中，思美传媒面临着业绩乏力的挑战。从2020年的39.61亿元到2022年的41.86亿元，公司营收增长不足，而归母净利润更是极度不稳定。

2020年公司遭受重创，大幅亏损11.54亿元，而到了2022年，亏损额虽有所减缓，但仍为4.09亿元。这两次亏损的主要原因在于公司过度的并购扩张，导致巨额商誉减值。

根据数据，2020年公司计提商誉减值准备12.12亿元，使商誉从上年的16.24亿元降至4.12亿元。2022年，公司再次计提商誉减值准备，商誉进一步缩减至1860.12万元。

广电总局联合多平台开展微短剧治理，企业涌入“百剧大战”

11月股价走强之际，恰逢思美传媒旗下子公司杭州掌维科技有限公司提供网络小说IP走红。据悉，由嘉兴九州文化传媒有限公司出品的短剧《离婚后前夫哭着求复婚》和《前妻攻略，傅先生偏要宠我》成功上线。其中，《前妻攻略，傅先生偏要宠我》在24小时内票房突破1000万，堪称网络文学IP变现的典范。

目前，以思美传媒为代表的企业纷纷布局微短剧，当前在视听领域呈现“碎片化”消费趋势，而微短剧已经成为备受关注的网络视听的一种新的形态。

根据国家广电总局的定义，微短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。相较于传统剧集，微短剧具有短小精悍、节奏明快、更新迅速等特点，观众能够在一天的碎片化时间里快速刷完十几甚至几十集的一整部微短剧，所以赢得了越来越多的用户青睐。

根据国家广电总局发布的数据，2021年微短剧全年备案数量为398部，2022年备案数量接近2800部，同比增长600%。有调查显示，2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480多部，已经超过2022年全年的数量，相当于平均一天就要上线2.7部。

八月份，自媒体博主“煎饼果仔”和“夏天妹妹”携手自制的三集微短剧《逃出大英博物馆》引起轰动。该短剧采用拟人化手法，讲述了一盏化身为人形的中华缠枝纹薄胎玉壶从大英博物馆逃离，在海外工作的中国媒体人的帮助下成功归国的故事。自8月30日上线以来，迅速走红全网，两个月内抖音话题播放量已超过20亿。

同期八月底，小程序付费短剧《无双》上线24小时充值超过5500万元，8天后突破一亿，吸金能力凸显，业内专家普遍将这部网络微短剧视为短视频平台从用户红利阶段过渡到生态深耕阶段的新风口。

其中，掌阅科技（603533.SH）在今年上半年开始搭建短剧团队，目前已超过100人，且字节跳动持股11.23%。该公司每月制作约20部短剧，制作周期大约为一个半月。与此同时，省广集团与头条系保持着密切的合作关系，而佳云科技主要通过巨量引擎代理商与抖音展开互联网营销业务；中文在线的ReelShort海外短剧应用近两周在美国iOS畅销总榜上持续攀升，同时在抖音平台推出多款短剧。

此外，因赛集团旗下的子公司影行天下自去年年底起就开始布局短剧业务。其中，参与出品的《进击的金秘书》已经上映，而古风甜宠破案短剧《恋恋花颜御捕》、软科幻甜宠短剧《我的机器人男友》等计划在明年上映，公司预计将有4部短剧问世，并计划明年进军小程序短剧业务。

引力传媒则拥有300余人的专业团队为支撑，制作的快手平台精品短剧在终端累计播放量超过1.5亿；蓝色光标（300058.SZ）与今日头条建立了紧密的合作关系，而广博股份（002103.SZ）旗下子公司灵云传媒为多家知名互联网企业提供整合互联网广告营销服务。

在满足市场需求，获取商业利益的同时，部分微短剧将利益放在首位，运营模式出现了很多“乱象”。对此，在监管方面，广电总局于11月15日宣布将多措并举持续开展网络微短剧治理工作。

当前，国内短剧受众超5亿，全平台每日付费短剧充值约6000万，付费意愿不断增强。艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模预计为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年有望达到1000亿元。这一趋势表明微短剧市场正迎来爆发性增长，各方面因素助推其长期繁荣。

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