星纪魅族入局，AR赛道拐点在哪？
【文/观察者网 吕栋】
今年的XR赛道呈现“冰火两重天”，有人被VR的寒气逼退，也有人被AR的火热吸引。
11月30日，星纪魅族集团在武汉发布自家的AR智能眼镜品牌MYVU，同时还推出了两款AR眼镜新品——售价9999元的MYVU探索版和售价2499元的MYVU。这正式宣告星纪魅族入局AR赛道。
AR指的是增强现实（Augmented Reality），是虚拟世界与物理世界的叠加；VR指的则是虚拟现实（Virtual Reality），创建完全虚拟的数字世界，屏蔽物理现实世界。简而言之，AR眼镜能看到物理世界，VR头显只能看到虚拟世界，AR+VR被合称为XR。
星纪魅族入局之际，XR赛道正呈现两极分化的趋势。
根据洛图科技数据，今年三季度，国内VR线上销量为2.9万台，同比大降49.8%；销额为1.0亿元，同比下降48.1%；AR线上销量为2.3万台，同比上涨59.3%；销额为0.6亿元，同比上涨20.5%；两类产品在线上监测市场的比例已由去年同期的80:20演变为今年的56:44。
有行业人士向观察者网分析指出，VR和AR市场呈两极分化的核心原因在于产品层面。一方面VR入局门槛低，但目前消费级VR偏小众，3D沉浸式优势所配套的内容资源还不够丰富，VR的观影功能也在AR上被实现，后者佩戴更舒适便携。另一方面AR能被用户用来跟各种设备进行匹配和使用，类似于手机的逻辑，更有可能被大规模使用。
星纪魅族发布会现场 图源：观察者网
两大赛道的不同行情，也影响着产业资源的流向。
今年以来，叠加元宇宙降温等因素影响，VR赛道不断传出裁员的声音。先是年初腾讯XR业务被曝出全线暂停运营；随后在8月，爱奇艺·奇遇VR运营方梦想绽放公司被传出业务陷入停滞，百余人被拖欠工资；11月，字节跳动旗下PICO确认裁员23%，涉及300余名员工。
另一边则是AR赛道的火热。洛图科技数据显示，进入今年下半年，全球XR市场共有15个品牌发布了18款新品，其中仅AR产品就有14款，VR产品只有4款；创维、联想、努比亚、魅族等消费电子品牌，致敬未知、奇点临近等初创型品牌纷纷布局AR赛道。
大量玩家入局，增加了AR赛道的曝光度，但同时也加剧了赛道的拥挤。
根据洛图科技数据，今年三季度在国内AR线上市场中，XREAL、雷鸟创新、INMO和Rokid位列前四，合计份额（CR4）达到94.9%，近三个月四大品牌先后发布新品，头部品牌之间竞争焦灼。
2023年7-10月，全球XR市场新品汇总 图源：洛图科技
选择此时入局，星纪魅族产品竞争力如何？
观察者网了解到，星纪魅族给自家AR产品的定位是“全天候时尚AR智能眼镜”。在发布会上，星纪魅族董事长兼CEO沈子瑜介绍，MYVU探索版重量仅为71克，是目前全球最轻的双目全彩AR智能眼镜；MYVU则以43克的重量，成为全球最轻的AR智能眼镜。
在光学方案上，相比目前市面上更常见的Birdbath光学模组，MYVU探索版和MYVU采用的均是树脂衍射光波导技术，这种方案被视为更轻薄、更类眼镜形态，渗透率也正逐步提高。
根据洛图科技数据，今年三季度，Birdbath在国内AR线上市场渗透率达84.6%，较去年同期下降7.8个百分点，主要是由于光波导方案的挤压。CINNO Research一个月前的报告提到，衍射光波导技术趋于成熟，终端产品价格下探至千元级别；阵列光波导技术也有重大突破，理湃光晶、灵犀微光、珑璟光电等都推出最新二维扩瞳阵列光波导可量产解决方案。
显示技术上，MYVU探索版搭配的是全球最小0.4cc体积全彩光引擎，每枚光引擎由三块Micro LED屏幕构成，这种技术压缩了尺寸，也让色彩更饱满和光线更明亮；MYVU搭载的则是全球最小0.3cc Micro LED纯色光引擎，入眼峰值亮度达2000nit，支持在阳光下使用。
洛图科技报告显示，今年三季度，Micro OLED在国内AR线上市场的份额达到94.8%，同比大涨25.6个百分点；方案供应商仍然以索尼为主，国内企业京东方、视涯等亦取得进展；此外，IMNO新品的上量带动Micro LED技术的市场份额在第三季度达到3.2%。
算力方面，MYVU探索版搭载的是4nm制程的高通骁龙W5Gen1，MYVU的芯片未公布。
星纪魅族发布会现场 图源：观察者网
当前，随着技术和供应链逐步成熟，市场上AR产品的价格呈下降趋势。根据洛图科技数据，今年三季度，国内AR线上的平均价格为2737元，同比下降24.3%。作为对比，MYVU探索版9999元的售价要远高于线上市场平均水平，2499元的MYVU显得更亲民一些。
在普通用户看来，星纪魅族两款AR眼镜在配置上似乎区别不大，为何价差会高达7500元？
星纪魅族董事长兼CEO沈子瑜介绍称，两款产品唯一的本质区别在于显示：MYVU探索版采用的是全彩MircoLED显示，MYVU则是单色绿色显示。由于全彩MircoLED显示目前尚且处于良率爬坡的阶段，成本还比较高，相比单色，全彩显示成本呈现几何倍数增长。
相比硬件，软件生态同样是AR赛道的一大难点。今年10月底，Xreal创始人兼CEO徐驰曾向观察者网坦言，现在的AR市场特别像05、06年的智能手机市场。由于规模没到，所以原生AR生态极度匮乏，是一个没有成熟产业链、没有硬件标准，没有软件生态的时代。
缺乏AR原生生态的情况下，怎么增加用户对AR的黏性成为显而易见的难题。目前来看，行业普遍的解题思路是移植现有生态。比如，星纪魅族的Flyme AR操作系统，可将手机高频应用迁移到眼镜端，通过Flyme Link，魅族手机的算力可以赋能AR智能眼镜。
在具体场景上，MYVU探索版可用来刷抖音、导航、演讲题词、实时翻译等，而单色的MYVU由于硬件限制，缺少刷抖音的功能；此外，两款眼镜还接入了星纪魅族的Flyme AI大模型，定位是个人语音助理；使用方法上，两款眼镜都支持指环交互、眼镜腿触控板交互、语音交互等交互方式，用户戴上指环之后，可通过手势和按压完成操作。
星纪魅族发布会现场 图源：观察者网
尽管入局者众多，产品花样百出，但目前AR普及的拐点显然还没有到来。今年10月底，Xreal创始人兼CEO徐驰在接受观察者网采访时表示，AR/VR甚至还没到iPhone1的阶段，“iPhone1出来之前，大家在商业化上还未达成共识，是一个百花齐放的时代，目前主流的AR/VR设备，大家做产品定义甚至主打场景，在很多环节上还高度不一致。”
“现阶段AR行业跟AI很像，最终体量会接近甚至超过手机，是一个巨大的机会，关键是大家谁跑的快去把握这个机会。AR行业的现状，是上游产业链严重不成熟。今天去打造一个PC、手机，基本上三四线供应链厂商都可以做出85分以上的设备，但坦白讲，AR眼镜没有一个供应链能完成这个业务，也达不到一定规模。”他坦言。
艾瑞咨询今年3月的报告认为，目前AR市场不断加速推进经由容错高且价格敏感程度较低的B端市场验证、逐步向C端发展的进程，C端市场正逐渐崛起；但由于AR技术仍不成熟、C端已有应用场景非刚需且替代方案成熟，短期内或将面临商业变现增长乏力问题。
但新入局者无疑还是对AR赛道寄予厚望，甚至把AR作为全生态重要一环。在此次发布会上，星纪魅族董事长兼CEO沈子瑜表示，星纪魅族自成立以来，已经确立了“手机 + XR + 智能汽车”的业务发展曲线，一系列新品的推出意味着该公司已经驶入了发展的快车道。
展望AR市场的前景，艾瑞咨询“乐观”预测，预计2025年前，包括苹果在内的互联网企业、手机厂商等头部企业将陆续推出切入XR领域的新品刺激行业正向推动；2030年左右，AR产业或将突破现有技术瓶颈，推动供应链走向成熟，终端设备单价进一步降低，刺激C端消费者购买，最终完成消费者市场的规模上量，乐观预测下出货量可达10.76亿台。
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