邀周杰伦代言鸡尾酒，茅台“年轻化”再出大动作

文/王力 编辑/徐喆

11月20日，第三届茅台悠蜜节暨蓝莓产业高质量发展研讨会在厦门举行。当日，茅台生态农业公司宣告与MOJT莫其托携手研发的“贵州味道”系列鸡尾酒正式面市。

发布会上，莫其托品牌代言人及首席品鉴官周杰伦透过视频发来祝贺，对“MOJT”莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列新品表示赞赏。

这不仅仅是茅台与MOJT莫其托共同推出了年轻人钟爱的鸡尾酒，更是将年轻人偶像周杰伦作为产品代言人及首席品鉴官，展现了茅台在产品推广中的新尝试。

当天，MOJT莫其托鸡尾酒官方微博发文宣布，“贵州味道”系列鸡尾酒正式上市，涵盖了辛辣贝瑞、蓝莓酸、蓝莓丝令三款产品，灵感源自血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令等世界经典鸡尾酒的独特配方。

据官方介绍，“MOJT”莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列新品以茅台生态农业公司生产的蓝莓蒸馏酒为主要基酒，结合当地的蓝莓汁及其他新鲜果汁，经过蒸馏、发酵、调配等多道工艺技术的创新，实现了0香精、0防腐剂、0人工色素添加。此外，通过调入贵州茅台酒，产品内的“贵州味道”变得更加丰富多元，层次感更为鲜明。

茅台集团董事长丁雄军在媒体采访中表示，这一次推出的“MOJT”系列鸡尾酒是茅台顺应市场健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势的一次重要尝试。

观察者网从天猫市场获悉，据悉，MOJT莫其托品牌成立于2019年，专注于研发专业大师级预调鸡尾酒产品。当前“MOJT”系列鸡尾酒已上架，新品建议零售价539元/瓶，酒精度均为30%vol，单瓶规格为500ml，预计一瓶可以调制10-20杯鸡尾酒。

近期，茅台不断在“年轻化”战略上频出动作。从9月4号与瑞幸的联名款咖啡“酱香拿铁”，再到9月14日与德芙联名推出的酒心巧克力，加之去年茅台的茅台冰淇淋的面市，茅台不仅自行推出年轻化产品，还与其他品牌展开联名合作。

这一系列举措背后旨在持续下探年轻消费群体市场，主动迎合年轻人的需求，同时更是对未来市场趋势的深刻洞察。从饮酒需求来看，据艾媒咨询统计，18-30岁群体成为2023年中国酒类第二大消费群体，占比达39.13%。调研数据显示，2023年中国酒类消费者年龄在31-40岁的比例最高，达49.78%；其次是18-30岁（占比39.13%）的消费群体，消费主体呈现出年轻化趋势。

通过推出适应年轻人口味的产品，茅台积极回应了不同年龄层次的消费者需求，形成了多元化的产品线。茅台推出年轻化产品的举措，也是品牌愈加注重年轻市场的体现。通过与年轻人热衷品牌展开跨界联名，茅台不仅借助周杰伦的影响力扩大新品曝光度，还能够进一步深挖潜在市场。

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