坚守品牌路线，欧拉汽车广州车展打造芭蕾猫专场

11月17日，长城旗下“更爱女人的新能源汽车”欧拉正式亮相2023广州车展，欧拉品牌CEO董玉东在发布会现场重申了欧拉品牌的发展方向，坚定的姿态坚守“更爱女人”路线，更以坦荡姿态直面争议，依托品类创新的差异化和品牌发展的长期主义“ALL IN女性赛道”。

车展现场，欧拉打造了芭蕾猫单款车型的“专场”，以全力奔赴品牌“高质量发展”之路。

今年11月初，长城汽车董事长魏建军曾表示：“高质量发展，一定要有底线思维、长期思维，不能只看一招一式”。

作为中国主流车企中第一个独立的新能源汽车品牌，欧拉品牌自诞生以来就将独特刻在了骨子里。从2021年开创性地确立“更爱女人”品牌定位以来，欧拉成为女性汽车赛道上当之无愧的“孤勇者”，以孤注一掷的姿态一往无前，引领起汽车界一股新的风潮。

如今，欧拉将差异化深植于品牌基因，在日渐激烈的汽车市场竞争中独树一帜，不仅曾经创造了行业瞩目的欧拉速度，也展现出无比稳健的成长趋势。自五月份以来，欧拉已经实现了连续六个月销量过万的成绩，稳居万台俱乐部，在行业“大内卷”的风暴中建立起了健康的、良性的品牌发展生态。

在海外，欧拉品牌全球化布局也在不断的强化，已经进入到海外87个国家和地区，以高端市场突围者的形象，敢于面对外资、敢于面对欧洲本土企业，目前，在欧洲销量排名位列前三，欧洲/东南亚的出口量占到欧拉出口总量的80%，成为中国新能源汽车出海的先锋军。时至今日，欧拉在全球已经拥有超过40万用户，其中女性用户占比超过了75%，已经成为女性汽车赛道上真正独一无二的品牌。

董玉东表示，欧拉坚持走品质路线，坚决不做廉价车，在产品设计和开发方面不断较真，坚信步子可以慢一点，但品质必须足够高。

此次作为欧拉唯一展车参展的芭蕾猫，源于欧拉对女性赛道的专注立场，也展现了欧拉继续做唯一、做第一的决心和信心。该车型是全球第一款女性专属新能源车、全球第一款融入了女性用车场景与功能偏好设计的车、第一款全面考虑女性用车痛点的车、展现女性独特的审美取向和时尚生活态度的车，体现了欧拉的深耕与坚守。

将“女性专属座驾”芭蕾猫作为唯一展车，正如欧拉投身女性汽车赛道、将爱进行到底的坚定态度——不为剑走偏锋，只为做到极致。董玉东在发布会上表示：“内卷的时代，降价潮狂涌，守住自己的差异化赛道，就是最大的胜利！”

除了品牌定义之外，欧拉品牌尊重用户对美的发现和追求，也鼓励用户一起创造美、分享美。车展现场，欧拉芭蕾猫带着用户共创的作品——三种“新猫装”在展台亮相，分别是代表活力的“夏日多巴胺”、彰显质感的“秋冬美拉德”和时尚顶流“永恒的黑金”。

根据欧拉品牌统计，我们欧拉用户中，大约有30%的人，购车以后，都进行了多样化的轻改装。为了进一步响应女性用户对改装的需求，欧拉把2021年打造的猫变研究所升级为2.0版本的“漂亮研究所”，将为美的创造力提供平台，鼓励分享，充分激活用户想象力，推动美的生产，并助力智慧方案变现，让潮流改“妆”与性能改装并驾齐驱。

欧拉还邀请用户后续在官方平台参与“潮改灵感指令”的征集活动，一起玩潮改，为欧拉猫打造“新装”。

开辟新道路的独行者，注定要面对挑战，然而正是这些挑战才能造就品牌的真正价值。对于早前“好猫芯片与宣传不符”的事件，董玉东回应道：“一次信息误传，导致传播的不清楚、不明白，但是出了问题，我们就要认，我们就要赔！”

对于芭蕾猫，董玉东同样表示，此前的品牌传播、用户体验做的不够完善。为了让更多人能够更了解芭蕾猫，欧拉决心“重新来过”，将其列为此次车展的唯一一款展车，以更清晰、更直观的方式向用户传递芭蕾猫的产品特点和优势。

不畏过往，才能走得更加坦荡，无惧将来，才能更有信心决胜未来。面向2024年，欧拉将迎来产品大年，在现有产品阵营的基础上将推出A0级、A级、C级三款全新车型，品牌持续向上发力，实现A0级到C级市场的全面覆盖。

放眼当下的汽车行业，欧拉已经成为女性力量的代表，然而在柔性营销之外，背靠长城汽车的欧拉更具备实力车企该有的信心、决心和行动。欧拉品牌以更柔软的姿态躬身入局，同时也用更坚定的内核塑造品牌的骨骼，以实际行动表明将爱进行到底的坚定。