“35年6大场景”，宝洁在进博会上定下了“新目标”

【文/观察者网 戴苏越】

在11月5日在上海开幕的第六届中国国际进口博览会上，观察者网来到宝洁中国展位，跟随宝洁公司大中华区首席可持续发展官、传播与公关副总裁许有杰的脚步，深度探访了宝洁专门为本次进博会打造的六个各具特色的消费和生活场景，在“LifeLab让美好生活绽放”的主题下看一看这个在中国市场深耕35年的家喻户晓的进口日化品牌如何在创意、科技、环保的理念加持下和消费者日益增长地对美好生活的需求碰撞互动，不断推出更多亮眼的新产品。

在Geek未来展区，宝洁展示了最新款的Oral-B iO3智净磁波刷以及和雷蛇联名的吉列极光剃须刀。

电动牙刷是近年来越来越被中国市场的广大消费者接纳的新消费品，随着生活水平的提高大家对于牙齿健康的需求和投资也与日俱增，消费者们开始主动对原本也许只要几元、十几元的普通牙刷进行大幅“消费升级”，因为经过实践的检验，“电动牙刷真的可以刷得更干净”。而最新款的Oral-B iO3智净磁波刷则是通过专业的芯片设计，“体贴”地帮助消费者更好地刷牙：计时功能监督你必须刷满2分钟、刷牙力度检测和提醒功能让你始终保持正确的刷牙力度、颠覆传统声波技术的磁波科技，也可以带来强劲的3倍洁齿动能……

“懒人需求”永远在助力商家改进产品，博朗的巅峰9系电动剃须刀就同样“体贴”地配备了“清洁中心”，剃须完成后只要放进去就能自动完成清洁、消毒、烘干一条龙自动程序，解决剃须的“后顾之忧”。

“现在我们很多人都发现宅家是一件美好的事”许有杰说：“但是洗碗、洗衣服是很痛苦的事”。在宝洁的“和睦”展区，展示了助力人们享受轻松宅家生活的宝洁产品：有了四合一的洗碗凝珠，我们可以轻松使用洗碗机，不用再同时添加洗碗盐、亮碟剂、洗碗机清洁剂了，而是全部浓缩到一块产品中。有了汰渍的新款洗衣液，我们可以没有负担地把所有衣服一股脑放进洗衣机，选择15分钟快洗模式，不用考虑洗不干净和深浅衣服同时洗掉色的问题了。“我们上班回家都很累了，习惯性把一篮子衣服一起丢进洗衣机，我们没精力分开洗也等不了一小时”许有杰说：“当然这也对洗衣液的品质提出了很高的要求”

“现在越来越多的消费者，尤其是年轻人，会更懂得宠爱自己了”宝洁展位上许多让人情不自禁“种草”的新功能产品。从可以让衣服长久留香的当妮留香珠、可以发热的新款佳洁士牙膏、打开肌肤再生信号的OLAY信号霜再到千呼万唤始出来的舒肤佳香氛身体乳……宝洁这些灵动中蕴含着研发底蕴的产品为年轻人描绘了一个梦幻的新生活场景。

在最后一个彰显宝洁环保理念的展区，除了在成分和包装上走“轻量化”理念的新款海飞丝，许有杰还重点介绍了宝洁创新纸制柔性包装“Versafill记忆蜂窝”，它具有可塑性强、材料环保、可折叠占地减少85% 等诸多优点，可以完美替代现在用来做快递包装的泡沫、碎纸和拉菲草。“今年双十一我们已经开始用了”许有杰介绍道：“我们的专利是开放给整个行业的，这种可以帮助解决可持续发展挑战的方案一定要共享，这样大家一起动起来，效应会更好。”

今年是宝洁连续第五年参加中国进博会，也恰逢宝洁进入中国市场35周年，站在新的起点上，宝洁也给自己在中国市场未来的蓝图定下了新的目标，许有杰表示：“我们今年设定了一个全面升级的目标，我们要做到的是引领整个市场的增长，行业的增长。其实对比来看，中国在日化产品上的人均消费或者是用量，还是比很多国家少的。可能是有的人还不知道这些品类，有的人知道这个品类可能是用法还没有很到位，这都是我们需要去推广的，所以这次的场景化也是我们的努力的目标，因为我觉得我们想让更多的消费者在更多的场景用到最好的产品，有更好的体验。”

“我们的想法很简单，就是消费者需要什么，我们会从他们的需求出发，用科技来把这些洞察落实到消费者能每天生活当中能够用到的一些好的产品。”

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