站上C位？天猫双11超220万中小商家成交额翻倍

中小商家，来到天猫双11的聚光灯前。

11月11日下午，观察者网从有关方面获悉，截至11日0点，天猫双11已有222万中小商家双11成交额增长超100%——这是淘天集团围绕中小商家发力的最新成果。

自5月10日宣布成立中小企业发展中心以来，淘天集团不断加大对中小商家的支持力度，并收到成效。

今年3月，阿里宣布“1+6+N”组织变革；随后戴珊主导的淘宝天猫集团，在六大集团中率先完成组织设计，并设立三大行业发展部。据了解，其中的“中小企业发展中心”，就旨在加码中小商家支持力度，巩固长尾供给优势，解决淘宝商品丰富性和多样性的问题。

淘天集团对中小商家的扶持，日益成为外界关注的热点。

在今年5月的商家大会上，淘天集团提出“变革生新”，即“用户为先”、“生态繁荣”和“科技驱动”。在“生态繁荣”方面，中小企业发展中心将重点建设超过20万家特色店铺。在随后的618期间，“淘宝好价”上线，让中小商家第一次站上大促C位——这被视为淘天组织变革后率先落地的旗舰项目。

今年双11期间，在全面增大好价节投入的基础上，淘宝进一步加码了对新商家的扶持，包括提供20亿流量推广补贴等等。淘天集团的吸引力正在提升，越来越多的中小商家和创业者涌入淘宝。公开数据显示，过去一年，淘宝新增500多万商家，其中有130万是00后商家。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，当前消费市场正在呈现细分化、个性化等特征，国家也在加大对中小微企业的支持力度，以淘宝为代表的电商平台释放利好，营造多元繁荣的创业环境，将有利于助推新一轮中小微商家创新创业潮。

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