土巴兔家装数据报告出炉：“家消费”企稳攀升，长珠环渤海火热

11月10日，土巴兔家居生态研究院发布《2023年Q1-Q3装修消费洞察》数据报告，通过平台用户侧的真实市场反应，从行业趋势、消费选择、风格偏好等不同维度，全面阐释前三季度国内装修市场的变化趋势。

装修需求大幅飙升，一线新一线城市增速快

作为经济发展的晴雨表，数据是最直观的体现。国家统计局最新最新公布的2023年前三季度居民收入和消费支出情况，居民人均消费支出19530元，比上年同期名义增长9.2%。

具体至家装消费领域，土巴兔平台数据显示，今年前三季度，需求项目数同比前一年大涨51.5%，体现装修市场的热度提升。而居民在装修选择上也更有倾向性，其中局改与微装的项目需求数同比上升181%和193%，反映居民对局部空间改造的热度。

今年平台项目需求数的“全包项目”增长明显，居民更愿意在装修时选择“包工包料”这种更为省心省时的模式。相比之下，在全包同比上升15%的同时，“包工不包料”的半包模式正出现大幅下滑，同比2022年降低28%。

家装市场整体呈现增长态势，细分到城市就更为明显。根据报告显示，前三季度装修增长排名前十的城市，全部为国内一线与新一线，也主要集中于长三角、珠三角、环渤海三大经济带。

其中，北京增长最突出，达13.41%，广州与上海紧随其后，也分别增长了9.58%、9.33%。再往后，依次是南京、深圳、天津、成都、昆明、苏州和合肥，装修增速都高于3%。

在长三角、珠三角、环渤海区域装修火热的助推剂中，政策层面的因素起到至关重要的作用。前有南京、合肥等12个城市全面取消限购政策，后有广州、天津、苏州、成都、杭州等城市收窄限购区域。9月份以来，国内多个城市调整“楼市”政策，已经逐步影响到下游的装修市场。

“精致装”备受青睐，现代简约风遥遥领先

此次的数据报告，既从大的行业市场入手，也对装修业主的个性化选择做了逐一探究。

今年前三季度，平台装修用户的户型面积最多的集中在81-100平米，这一面积区间的占比达到21.38%。其次便是101-120平米、121-150平米的改善型，占比分别为20.58%和17.86%。当然，80平米以下的“小户型”甚至“微小户型”，超30%的总量占比也不容小觑，而151平米以上的“特大户型”占比还不到十分之一。

在装修中，与户型面积挂钩最为密切的当属预算，两者一直都是正向关联。2023年以来，8至18万元成为装修用户的最优预算，平台上过半用户的基础装修预算都集中在这一区间。而为基础装修预算5到8万元的占比也较为集中，占到用户总数的四分之一。

装修是因人而异的事，户型各不同、预算自然有差异，而装修风格更能体现用户的与众不同。报告显示，2023年平台用户最喜欢的装修风格就是现代简约风，64.31%的占比遥遥领先。此外，轻奢风、新中式、日式风和北欧风的用户比例也不断提升，而奶油风、美式风和欧式豪华，也都展露出强劲增长势头。

可以说，中小户型、合理预算、现代简约的“精致装”正在成为当下业主们的最多选择。

质量价格最被关注，男性用户明显提升

由于装修需要耗费大量的精力与金钱，对用户而言，最在乎和关注的依旧是施工质量与价格。

《2023年Q1-Q3装修消费洞察》显示，土巴兔平台上有86.26%的用户会关注施工质量，当然在乎价格的用户也占到71.94%。相比而言，用户其它关注点就较为分散，其中设计和产品占比相对明显，关注设计的占比有31.67%，更注重装修品值的也达到10.13%。

此外，今年以来土巴兔的平台用户正呈现越来越年轻的趋势，其中26岁-30岁的用户占比最高，为28.12%，31-35岁的用户占比也达到了24.86%，最主要用户群体集中在85后与90后。

报告中也有超出我们日常思维的方面，不同于“女性当‘家’”的原有思维，前三季度平台用户的男女比例，男性55.79%的占比已高出女性十多个百分点。而用户对设计的需求也越来越高，今年以来，平台付费设计项目需求数已经高出2022年155%，他们更愿意投入更多的预算来提高设计品质。

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