欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞：创新与合作共绘美妆未来

文/王力 编辑/徐喆

全球最大美妆集团欧莱雅于11月6日在第六届中国国际进口博览会上引起轰动。以“‘美’一个你”为主题，欧莱雅展示了集团最新品牌、科技、产品和投资等方面的成就。尤其引人注目的是，首次亮相的亚洲首个美妆黑科技和在北亚市场取得的开放式创新成果。

在展会现场，欧莱雅不断带来惊喜，再次刷新了纪录。公司将“天圆地方”理念与未来科技相结合，推出了“美视魔方”，形成了一个集结“美丽新势能磁场”的亮点。

进博会期间，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞先生与观察者网进行了深度的交流，分享了欧莱雅在进博会中的多年发展经验和对中国市场的未来愿景。

“进博会已然成为欧莱雅的一部分，是进博会真真正正的硬核铁粉。我们从进博会的第一天起就来到这里，每年都在合作方面扩大影响力。” 费博瑞先生表示。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞

在第六届进博会展会现场，欧莱雅不断带来惊喜，再次刷新了纪录。公司将“天圆地方”理念与未来科技相结合，推出了“美视魔方”，形成了一个集结“美丽新势能磁场”的亮点。

开幕当天，商务部副部长盛秋平，法国驻华大使白玉堂，中国国际进口博览局副局长孙成海，静安区委书记于勇，法国驻上海总领事王度，上海市商务委员会副主任诸旖，宜昌市人民政府副市长杨卫华，法国驻华大使馆公使衔参赞江天，法国驻华大使馆商务投资参赞孔士嘉，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛，中国青少年发展基金会党委书记、理事长郭美荐，中国国际公关协会常务副会长赵大力，中国循环经济协会常务副会长赵凯，上海市外商投资协会会长黄峰，以及欧莱雅中国首位品牌代言人巩俐，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞等重要嘉宾共同出席了欧莱雅主展台的隆重开幕式，共同见证了欧莱雅在中国市场迈向新的美丽里程碑。

嘉宾共同揭幕欧莱雅主展台

费博瑞在采访中表达了欧莱雅在中国市场的成功经验和对未来的信心，同时费博瑞先生强调，欧莱雅作为进博会的坚定支持者，连续六年参与成为真正的“硬核铁粉”，他表示，进博会已成为欧莱雅不可或缺的一部分，是推动创新和合作的核心平台。

此次展示也标志着欧莱雅首次在进博会亮相，延续了其收购澳洲护肤品牌Aēsop伊索后的成功势头。欧莱雅携带18款美妆黑科技和近270款展品亮相，规模创下历届之最。代言人巩俐也亲临展台开幕式，为活动锦上添花。

作为日化消费品行业连续六届参加进博会的最大参展商，欧莱雅始终将中国国际进口博览会视为“全球新品首发地”和“创新成果首推地”。今年，欧莱雅再次超越往届，规模空前庞大，携带了22个品牌的近270款展品，通过多种方式，包括“中欧班列”，将这一庞大的展品阵容送达展馆。

合作共建美妆生态圈，科技引领美妆未来

对于此次进博会的溢出效应，费博瑞先生进一步分享了欧莱雅与其他企业和机构的合作带来的发展机遇。他指出，欧莱雅不仅是参展商，更是参展合作伙伴，通过引入新品牌和产品，积极参与合作伙伴关系，为整个进博会注入更多活力和成效。

“今年是我们连续担任参展商联盟理事会轮值主席的第四年，这也是欧莱雅在行业合作伙伴中扮演的一个重要角色。”费博瑞先生表示：“‘美无界·新奇点’将更好地与生态圈合作，使这一活动更加富有成效。”

费博瑞先生强调了创新在欧莱雅发展中的关键作用。他提到，进博会为中国带来的机遇使得欧莱雅引入了在中国市场非常畅销的品牌。进博会后，欧莱雅的开放式创新迅速传播，其中一项重要成果是与修丽可合作推出的“CUSTOM D.O.S.E个性化护肤服务”。

“进博会在创新方面产生了积极的溢出效应。通过与政府机构的密切合作，在上海市的大力支持下，我们如今能够通过《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》，在浦东成功开展个性化护肤服务试点工作。”费博瑞先生强调。

费博瑞先生透露，进博会期间，欧莱雅北亚“Big Bang美妆科技创造营”在进博会北区的创新孵专区举行颁奖典礼，欢迎大家感受“Big Bang”的创新精神，同时见证众多创业者展出的初创公司。

据悉，六年来中国国际进口博览会已成为全球开放合作、互利共赢的重要平台。对于欧莱雅而言，进博会既是其开放式创新生态圈的见证者，也是合作伙伴。自2020年起，欧莱雅北亚Big Bang美妆科技创造营率先在中国试点，每年携最新共创成果亮相进博会，将中国智慧与全球经验融为一体，实现“中国为全球，全球为中国”的理念。今年，Big Bang正式覆盖整个北亚市场，首批17家获胜企业于双展台揭晓。

Big Bang中国项目由欧莱雅与东方美谷以及法国商务投资署联合举办，共有11家来自人工智能、可持续发展、数字化、研发、智能运营等前沿领域的企业脱颖而出，另有一家来自法国的企业。在日本和韩国市场，欧莱雅分别与韩国中小企业和初创企业部以及日本经济产业省“J-Startup”展开合作，共有2家韩国企业和3家日本企业荣膺冠军，专注于美妆设备和生物技术领域。这些获胜企业将在项目落地、媒体宣传、资源共享、投资机会等方面得到欧莱雅及其合作伙伴的长期支持。

欧莱雅北亚美妆科技共创孵化展

采访中，费博瑞分享了欧莱雅在中国市场的发展战略和创新动态。费博瑞进一步指出，几年前，欧莱雅只展出了一种美妆科技，而今天已经有18种美妆科技解决方案。他对美妆科技的未来充满信心，认为科技将继续颠覆美妆行业，但也会拓展和放大美妆的领域和范围。他提到，欧莱雅每年在科技领域的投资超过10亿欧元，表达了公司致力于创新和技术、引领美妆行业转型的坚定信念。

费博瑞介绍了欧莱雅连续四年担任轮值主席的参展商联盟，强调共同努力能创造巨大的价值。他表示，“可持续发展在几乎所有展台上都是必须展示的项目之一，提高人们的可持续发展意识和能力是促进经济和消费的非常重要标志。”

欧莱雅在中国市场的崛起：创新、开放合作与可持续发展的成功之路

费博瑞表示，中国市场在过去五年中经历了巨大的变革，而欧莱雅在中国的26年发展历程中的优势在于能够顺应市场的不断发展。他强调欧莱雅一直坚持与中国共同成长，了解中国并投资中国市场的战略取得了巨大成功。欧莱雅在进博会上的出色表现成为他倍感欣慰的原因。

欧莱雅在中国市场的成功战略核心是卓越的研发能力、强大的品牌和持续创新。费博瑞强调，这些要素使得欧莱雅能够源源不断地响应并满足消费者的需求，持续触达并启发消费者的内心。

他表示，过去的经验告诉他们，中国市场在不断创造新的趋势，消费者变得越来越多元化。在这个多元化的背景下，欧莱雅始终相信美是多元化的，美必须是包容的，科技可以让美妆变得更加个性化。

费博瑞强调了进博会本身是中国开放的象征，欧莱雅在中国市场的发展得益于中国对外开放的机遇。他指出，欧莱雅一直在观察和见证这种开放所取得的成就，并在2005年成立了上海研发与创新中心。

在产品创新的基础上，欧莱雅在中国建立了智能运营中心，并投资签约了苏州和南通的两大智能运营中心，为工厂提供服务。去年，欧莱雅创立了自己的风险投资基金，参与中国的创新生态圈。今年9月，欧莱雅对生物科技公司“杉海创新”进行了一次重要的少数股权投资。

费博瑞表示，欧莱雅展望的新篇章是抓住机遇进行开放式的创新，共同创新：“在研发与创新领域不断投资，既有与产品相关的创新，也有涉及分子和应用的长期创新。”

费博瑞强调了欧莱雅在中国市场的独特地位，打造中日韩“美妆黄金三角洲”，为三大美妆市场之间创建独特的创新生态圈。他表示，今天所说的创新不仅涉及产品本身，还包括围绕产品所有方面的因素，成为美妆行业改进和创新的强大驱动因素。

展望欧莱雅在中国市场的未来，费博瑞强调了创新、开放合作和可持续发展的重要性，表示欧莱雅将继续在中国市场深耕，为消费者提供更多创新产品和美妆科技。

费博瑞：中国在欧莱雅战略中扮演核心角色

提及如何看待中国的增长，费博瑞在采访中坦率表示，他认为现在发表评论还为时过早，但他强调了中国在欧莱雅的全球增长战略中扮演的核心角色。

**欧莱雅自1997年进入中国内地市场以来，始终相信中国市场将成为其重要的增长引擎。尽管初期在这个市场上销售额甚至不足以支撑几支口红，但如今中国已成为欧莱雅的第二大市场，为集团的全球增长做出了巨大的贡献。**费博瑞指出，中国市场仍有巨大的增长潜力，主要源自人均消费水平的提升和市场覆盖率的扩大。

费博瑞谈到了欧莱雅在中国的创新和合作经验，特别提到了“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”项目。他强调，在进博会之后，该项目带来了积极的溢出效应，推动了个性化护肤服务在中国市场的发展。他还指出，进博会为企业、利益相关方和供应商提供了一个协作与合作的平台，共同努力建设美好未来。费博瑞表示，进博会是一个密集会议和交流的核心，也是一个构建协作与合作平台的基石。

费博瑞表示：“我认为市场是不断发展的，我们也看到了高端市场的蓬勃活力。只要中国消费者了解创新的质量和产品的质量，他们就绝不会对质量妥协。”

他指出，中国消费者对产品的质地、香味和成分的功效有很中肯的看法，是非常考究的消费者。在过去五年中，中国消费市场的成熟度也有了非常强劲的增长，为那些在中国市场努力奋斗发展的品牌和产品提供了良好机会。

在回答有关中国进博会的期望时，费博瑞表示希望进博会能够继续将人们汇聚在一起，为全球经济共同协作，因为中国需要世界，世界也需要中国。他认为进博会是合作与开放的有力标志。至于明年是否会继续参加，费博瑞表示要看是否收到邀请。

中国区迎新副首席执行官，马晓宇将携手推动未来市场增长

今年九月，欧莱雅公司通过官方网站发布了最新的人事变动通告，宣布费博瑞晋升为全球首席增长官，同时任命Vincent Boinay担任北亚区总裁兼欧莱雅中国首席执行官，而马晓宇则被提升至欧莱雅中国区新设立的副首席执行官职务。

这次时隔四年的管理层变动不仅意味着公司换帅，还在中国这一关键市场上推动了新的战略调整。同时，公司对中国市场的重视可见一斑，通过提拔资深女性高管，欧莱雅在这一战略市场的布局呈现出新的格局。

费博瑞表示，虽然他即将回到法国，但他将继续支持关注中国的发展。他相信他的继任者和整个中国团队将继续在这一领域与中国实现共同发展。他表示，中国拥有巨大的机会，欧莱雅很高兴未来能够继续支持中国的发展，为中国市场带来更多创新和美妆科技的可能性。

费博瑞表示，马晓宇是欧莱雅内部人才培养的杰出代表，她在公司的26年中持续成长，是公司的基石。作为兰蔻品牌的负责人，她在兰蔻取得了显著的业绩，贡献了品牌的长期成功。欧莱雅一直秉承任人唯贤的管理理念，而马晓宇的卓越业绩和人际关系的建立充分体现了这一理念。

“对于我们欧莱雅中国来说，人才是至关重要的资产，是我们长盛不衰和获得成功的主要资产。马晓宇不仅在业务上有出色的表现，还培养了许多人才，她的任命正是我们管理精英的完美故事。” 费博瑞强调道。

作为新任副首席执行官，马晓宇将负责管理欧莱雅中国的各事业部，并直接向首席执行官Vincent汇报。她将与Vincent共同携手合作，共同推动中国市场的未来发展。费博瑞指出，未来的中国市场将变得更加复杂和多样化，欧莱雅不断引入新品牌，如最新加入的Aesop伊索，使品牌矩阵更加庞大。

“我们需要有这样一位领导者，她了解市场并知道如何与Vincent一起打造中国下一阶段的增长。马晓宇将成为我们团队中的关键力量，共同引领欧莱雅在中国市场的持续创新和成功。” 费博瑞表示。

随着马晓宇的加入，欧莱雅期待在中国市场迎来更加繁荣的发展，为消费者带来更多优质的美妆产品和创新体验。