双十一消费洞察：回归实用主义，国货品牌迎爆发式增长

近日，专注于服务90后、95后等年轻消费群体的分期乐商城联合乐信研究院发布《双11年轻人“反向消费”洞察报告》，报告显示，双十一期间年轻人“反向消费”趋势明显，不再单纯认为“贵就是好”，而是在追求品质的同时更注重性价比。

商城数据显示，随着国潮兴起、新消费品牌日益成熟，尤其是国货品质与国际大牌相当、但价格却便宜不少时，越来越多年轻消费者会主动选择国货品牌作为“平替”。

双十一期间，美妆护肤品类、服饰品类的国产品牌迎来爆发式增长。华熙生物旗下的护肤品牌润百颜以630%的同比销售增速霸榜，韩束、彩棠、毛戈平、可复美等国货品牌分列增速2~5位，同比增速均超过100%。

服饰品类中，因为近期北方天气骤降原因，主打羽绒服的鸭鸭、波司登销量环比9月增幅最快，此外，回力、李宁等知名国潮品牌环比增幅也达到或超过100%，增速远超不少国际大牌。

用国产品牌作为“平替”，并不只是寻求省钱，而是品质和低价都要。“反向消费”的年轻人正回归理性、回归实用主义。

“反向消费”并不意味着只买小额低价商品。报告显示，双十一期间，平台包括手机通讯、电脑办公、家具家电、智能数码等3C品类都有持续稳步的增长。

3C产品的稳步增长一定程度上得益于今年密集发布的新机潮。8、9月份，包括苹果、华为、小米、OPPO、vivo等纷纷发布旗舰新机，尤其是华为Mate 60系列发布带来的全民讨论和多元话题，带动了手机市场的热度和消费者的更新迭代潮流。IDC数据显示，今年第三季度中国智能手机实际零售量实现同比增长0.4%，扭转了中国智能手机零售量连续多个季度的下滑颓势、实现单季度反弹。

同样都是“反向消费”的年轻人，在一二线城市和三四线城市也走出了差异化的路线。

平台数据显示，双十一期间“情绪消费”商品更受一二线城市热捧，像咖啡机、宠物商品、乐高等。而三四线城市消费增速同比达48.3%，增速远超一二线城市。

“后疫情时代，年轻消费者对于消费依然有着巨大的热情，只不过比以往更理性消费，更极致的追求高品质和高性价比。”乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，分期乐商城将继续发挥场景优势与分期特色，围绕年轻用户消费需求，在商户引进和品类运营上重点打造潮流分期体验，深入挖掘年轻消费者的消费潜力、助力消费复苏。