品牌热度回升，阿迪达斯大中华区三季度营收同比提升6%

11月8日，阿迪达斯发布2023年第三季度财报。

今年第三季度，阿迪达斯全球实现营收60亿欧元，在货币中性的情况下（以下均采用该口径）同比增长1%；毛利率提高0.2个百分点达49.3%，营业利润为4.09亿欧元。

前三季度，阿迪达斯全球实现营收166.16亿欧元，剔除Yeezy影响后，同比增长3%；营业利润为6.46亿欧元。

“Q3是继Q2后又一个好于预期的季度。以Samba等经典款为代表的T头鞋及Campus系列产生的品牌热度，也带动了生活方式业务的新增长。这些爆款产品的光环效应，加上九月启动的Originals新企划，提升了阿迪达斯在全球的品牌热度。”阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示。

根据第三季度财报，阿迪达斯全球库存继续改善，第三季度库存同比下降23%；在今年前九个月，阿迪达斯全球的库存水平下降超11亿欧元。

作为阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，大中华区今年第三季度实现营收8.7亿欧元，同比增长6%。这也是继今年第二季度重回增长轨道后，阿迪达斯大中华区连续两个季度保持“有质量的增长”。今年前三季度，大中华区实现营收25.2亿欧元，同比增长2.5%。

其背后，是阿迪达斯在中国市场的品牌热度回升。譬如此前球王梅西，以及NBA球星哈登、米切尔等中国行期间，阿迪达斯线下门店多次出现消费者和粉丝排队的场景。

在爆款产品方面，阿迪达斯经典鞋款Samba系列、陈冠希回归阿迪达斯的首个合作系列，以及与中国优秀的年轻设计师裘淑婷、周睿等共同打造的特别联名系列，也不断掀起时尚浪潮。

业内人士指出，品牌热度持续回升得益于阿迪达斯始终坚持专业主义和不断加码“中国创造”。今年以来，阿迪达斯以较强的产品力，助力精英运动员们在世界田径锦标赛、世界马拉松“六大满贯”、杭州亚运会等国内外赛事中多次夺冠、刷新纪录，也因此赢得更多消费者的信赖。

同时，阿迪达斯通过发掘中国当代本土原创设计力量，推动从“以产定销”升级到“以销定产”、加强供应链响应速度等举措，带来更好的消费体验。

今年9月，阿迪达斯全球首席执行官古尔登开启上任后的首次中国行。期间，古尔登多次强调，中国市场是阿迪达斯最重要的战略市场，今后将持续加码在华投入。

谈及阿迪达斯大中华区的业绩表现，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“杭州亚运会、上海时装周，以及此前NBA球星哈登等的中国之旅，让我们看到了中国消费者和渠道商对阿迪达斯的厚爱。实际上，如不考虑Yeezy业务，三季度阿迪达斯大中华区营收实现了同比增长10%。未来，我们将继续坚持‘在中国、为中国’的理念，坚持为中国消费者提供更好的产品和服务。”

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