日化新品扎堆亮相进博会，智能上妆仪、养发口服剂等受关注

（文/解红娟 编辑/马媛媛）11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举行，国内外日化品牌积极参与。

观察者网注意到，随着中国市场的消费活力、中国消费者对美的追求以及护肤理念的不断升级，国内外日化品牌也在产品创新研发上不断突破、不断推陈出新，而进博会则成为众多品牌新技术、新产品的绝佳首发地。

以欧莱雅举例，作为连续六届最大的日化消费品行业参展商，欧莱雅始终将进博会作为“全球新品首发地”和“创新成果首推地”，今年“上新”规模创历届之最——携22个品牌的近270款展品，数量创新高。

连续第五年参展进博会的资生堂亦是如此，旗下24大人气品牌携40余款产品在进博会首秀。

另外，联合利华携手旗下包括“新起之秀”品牌Nutrafol，以及“六届元老”品牌Dove多芬、Vaseline凡士林、AHC爱和纯等10余个品牌超百款优质新品亮相进博；宝洁集结了9大品类20多个品牌70多件展品如约而至，更有20多款新品和绿色创新成果全球首秀。

欧莱雅：塑造未来之美

黑科技无疑是欧莱雅首次亮相进博产品中最受关注的存在。

观察者网了解到，此次欧莱雅带来18款美妆黑科技，其中有4 款未亚洲首发美妆科技，分别是巴黎卡诗 K-SCAN AI 智能精测仪、阿玛尼美妆 Meta ProfilerTM 肌能显微镜、植村秀3D“shu”专属眉妆、欧莱雅 HAPTA 超精准智能上妆仪。

据介绍，巴黎卡诗 K-SCAN AI 智能精测仪是使用多种光源分析头发和头皮问题的智能检测工具，它由人工智能驱动，能让发型师深入了解消费者的头发密度、直径、头屑和头皮健康等的状态，从而为沙龙内护理提供个性化的产品建议，并通过技术来实现功效的可视化。

阿玛尼美妆 Meta ProfilerTM 肌能显微镜是欧莱雅研发和创新中心和两家法国初创公司（Newtone 和 TXCube）合作开发的高精度小型皮肤检测仪。利用 3 种皮肤细节捕捉模式，10 倍于人眼观察的能力深度解读多达 45 项皮肤问题。

植村秀 3D“shu”专属眉妆是首款智能手持式眉部彩妆工具，它有着植村秀标志性的眉部专业妆效，可根据用户的自然眉毛和面部特征，在几秒钟内轻松完成个性化眉型设计。这款美妆科技也是欧莱雅北亚开放式创新生态圈的最新成果之一，由欧莱雅与韩国初创企业共创。

欧莱雅 HAPTA 超精准智能上妆仪是全球首款手持式超精准智能上妆仪 HAPTA，专为手臂活动能力受限的消费者设计。设备采用内置智能运动控制装置，通过定制的磁性附件锁定唇膏，使用户受限的运动范围得到改善，从而实现 360 度旋转和 180 度弯曲，辅助上妆。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“在欧莱雅，我们相信美是多样且包容的。今年我们展台的主题是‘美一个你’，这完美地体现了美妆科技解决方案的多样性和开放式创新成果，塑造未来之美。”

资生堂：“专研成分”界的卷王

和欧莱雅相比，资生堂新品的重点则放在了“专研成分”上。

据悉，资生堂连续第五年参展进博会，此次“消费者之美”展区展出资生堂集团针对亚洲肌肤抗老的三大科技成分；SHISEIDO资生堂品牌、醉象品牌、安热沙品牌、流之律品牌，携全新美肤概念及首秀新品亮相；24大人气品牌携40余款产品在进博会首秀。

抗老的三大科技成分方面，分别是可紧致肌底的抗老专利成分新肌酮、达到双向美白的4MSK、改善深度皱纹的纯粹视黄醇。

据资生堂介绍，新肌酮将应用于资生堂旗下多个品牌的产品开发，在中国率先使用的欧珀莱品牌恒久肌活修护精华露（昵称：黑精灵）即将上市；4MSK和纯粹视黄醇已广泛应用于包括SHISEIDO资生堂、肌肤之钥、怡丽丝尔在内的资生堂旗下品牌产品中。

与此同时，资生堂旗下四大品牌携新品重磅首秀。

其中，SHISEIDO资生堂带来了日夜水光弹，该产品是业界首创的涂抹式水光产品，其采用了资生堂集团专利的微缩充填玻尿酸科技，实现玻尿酸分子膨胀或缩小。日夜水光弹共有日夜两支精华组成，夜精华所含的玻尿酸，能够微缩实现纳米级渗透，直达肌底，长效保湿；日精华用于激活肌底玻尿酸，智能膨胀，内充填速平纹。

醉象品牌全新发布9款先锋产品和独特护肤体验。醉象引领的精简高效护肤哲学drunk break “轻食护肤”， 不添加6大“嫌犯”易致敏成分，帮助肌肤恢复到健康平衡的状态；其核心代表产品醉象蓝罐多肽面霜，添加前沿9重信号肽，精准促生胶原，实现创新的6维综合抗老。

专业防晒品牌安热沙ANESSA携日常夜间晒后修护精华“夜修瓶”全球首秀，并推出全新防晒概念“从终极保护到终极预防”。

据介绍，“夜修瓶”能够针对“晒后肌肤损伤问题”进行修护，同时完成晒前预防。搭配品牌爆款小金瓶，真正实现“日防护 夜修护” （日防夜修）的终极防晒护肤。

值得一提的是，这一重磅产品与理念的双首发，标志着安热沙从防晒霜领域，延伸入护肤品日常晒后修复赛道。

科技口服美容品牌流之律InRyu携三款密集修护精华饮全球首秀，该产品在核心科技Nutri-Vessel Network Technology™管壁营养体技术的基础上，融入更多资生堂专利成分和配方科技，并精选加入高功效的东方美肤成分，以高浓度和卓越的安全性，针对亚洲肌肤进行三种肌底密集修护—夜间凝时抗老、氧糖双抗亮白和敏感肌屏障特护。

宝洁：多品类推新

此次参加进博会，宝洁集结了9大品类20多个品牌70多件展品如约而至，更有20多款新品和绿色创新成果全球首秀。

美妆产品方面，OLAY于今年实现了“胶原可视化”的抗老技术突破，利用尖端纳米荧光技术，在电子显微镜下真实呈现了信号肽激活胶原信号，继而合成胶原的全过程。这一硬核科技也汇聚于新品“信号霜”，一瓶促生全脸9大胶原，有效改善松垮、下垂、纹路等肌肤老化问题，实现28天超紧致超提拉。

除了美妆产品外，宝洁也在进博会上首发其他品类的新品。

欧乐-B iO3 智净磁波刷开启进博首秀，新一代iO磁波科技，卓越3倍[ 指iO日常清洁模式平均转动动能是P&G旗下Glo声波电动牙刷日常清洁模式平均转动动能的3倍，宝洁研发数据。]洁齿动能，智能柔感控压系统加三大清洁模式，带来奢宠洁齿体验。

吉列极光剃须刀雷蛇联名款，兼具吉列独家极光净澈条、纳米级5层渐进式刀片、突破性的顺贴盘科技，更有雷蛇专属logo限定手柄，让消费者享受电竞般畅快的潮酷剃须体验。

另外，针对新一代年轻父母关于宝宝夜间使用纸尿裤的需求，推出了一款真正的“夜用拉拉裤”，为成就宝宝睡个整觉专门设计了“五重加护”。更值得一提的是，帮宝适安睡拉拉裤在后腰位置，根据宝宝的腰窝形状设计出独特的防漏兜设计，防漏兜在宝宝躺着时也能撑起足够空间，翻滚扭动也不怕漏。

联合利华：开启抗氧化护肤新纪元

十年磨一剑。

此次进博会上，联合利华隆重推介突破性全球护肤行业抗氧化领域的“中国研发”成果：谷胱甘肽元技术（Glutathione Amino Acids Precursors），该成果是由联合利华中国研发团队主导，历经近10年潜心研发，并于今年首次在中国发布。

据悉，联合利华独家研发的外用谷胱甘肽类技术，成功突破了人体细胞内源性的抗氧化成分谷胱甘肽的易流失难题，通过促进肌肤细胞有效合成谷胱甘肽，大幅提升肌肤内在抗氧力。

值得一提的是，该技术已成功申请近20个全球专利，连续两届参与全球皮肤学界盛会——世界皮肤病学大会（World Congress of Dermatology，WCD），并斩获铂金奖。

与此同时，联合利华还带来了首展品牌——口服营养健发品牌Nutrafol。

据介绍，继往届连续参展的营养补剂品牌OLLY与SmartyPants品牌，今年新增口服营养健发品牌Nutrafol。该品牌首度参加进博会，是主打多元营养成分解决头发健康问题的营养剂品牌，此次将携全线健发营养胶囊膳食补充剂产品与观众见面。

除“新面孔”外，联合利华旗下的诸多进博“老朋友”们也带来了各式各样的“网红”新品，如Vaseline凡士林Pro Derma精华系列以及流光焕采润肤乳，Dove多芬身体磨砂膏，AHC爱和纯“三抗”精华水、研润泽修护精华水及精华乳，LUX力士“光感”洗发护发系列，TUNEMAKERS渡美屏障修护特润精华、“黑标”抗老套组，PROUDMEN男士矿物泥洁面膏、“绅士西服”香氛喷雾等都将整齐亮相联合利华进博展台。

爱茉莉太平洋：带来新品10余件

韩系美妆方面，全球知名化妆品集团爱茉莉太平洋亮相第六届中国国际进口博览会，旗下雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、吕及魅尚萱六大品牌齐聚参展，带来800余件展品、10余件新品。

具体来看，雪花秀的人参奢华抗老1代表作全新菁典臻秀系列首次登陆进博，全新雪花秀月亮罐面霜（菁典臻秀面霜）内含17年科学创研的成分盛活参果菁萃SRTM，赋予肌肤光透更紧升的全新活力。

一同亮相的还有同系列雪花秀月亮罐眼霜（菁典臻秀眼霜），独家专利配方，搭配促渗配方，实现眼周24小时的深润奢养。

年轻高功效护肤品牌兰芝的全新一代雪纱丝柔修颜隔离乳将在此次进博会上完成中国首发，全新升级成分让产品效果更为出色，润色的同时补水保湿，妆效更加持久不易黯沉。

同时，兰芝重磅新品“夜猫紫”睡眠面膜（胶原多肽紧颜睡眠面膜）也将迎来进博首秀，该产品以10%高含量紧颜胶原·肽溶液与超4万颗睡眠精粹微囊，在夜间“黄金”修护时间让肌肤焕活神采。

值得一提的是，深受中国消费者喜爱的品牌悦诗风吟今年迎来了品牌焕新升级，以功效型纯净美妆为品牌愿景并在此次进博会上首发新品“嘭嘭霜”（胶原多肽绿茶神经酰胺塑弹霜），含有微囊胶原、绿茶神经酰胺、八重多肽，植补快充胶原蛋白，强化屏障防止流失，让肌肤元气嘭弹。

专研鲜花力量的品牌梦妆带来的全新补骨脂酚毛孔控油紧肤霜，是通过添加视黄醇类物质补骨脂酚及高纯度视黄醇，调配护肤黄金比例，达到有效改善毛孔的温和低刺激弹力面霜。