双十一美妆观察：国货品牌崛起的关键路径

国货美妆在今年双十一又迎来了业绩狂飙。

据天猫发布数据，今年双十一预售开启仅10分钟，就有12个美妆品牌宣布预售破亿元。预售仅1小时，华熙生物旗下润百颜销售同比增长216%；上海家化旗下品牌佰草集同比增长16倍；丸美股份同名品牌丸美销售同比增长749%。

值得注意的是，在今年天猫双11美妆行业预售首日品牌成绩单上，珀莱雅获位列第一名，以及薇诺娜、夸迪等国货品牌占领榜单TOP10。相较去年榜单，国际品牌雅诗兰黛跌出前三，资生堂、SK-II和科颜氏则跌出前二十。

可以看到，国货美妆双十一首战告捷，追赶甚至超越国际大牌。当然国货品牌崛起并非一朝一夕，有美妆护肤研究机构的数据表明，越来越多的消费者之所以愿意为国货买单，正因为对功效的追求更挑剔和精准，国货品牌在研发上的透明、高效、健康、自然和安全，是他们看重的。

科学研发的路径突围

近年来，消费者关于护肤品成分的认知在升级。打开一些社交平台不难发现，“如何挑选好的国货护肤产品？”“买国货护肤产品应该注意什么”这类词条关联结果超过千万，可见当下消费者对于国货护肤产品的支持和关注，搜索热度背后也更多指向国货“产品自信”。

国货品牌凭何赢得众多消费者喜爱？还是得从科学本质出发，不断洞察消费者需求。

观察者网了解到，像华熙生物一直在从原料、配方技术、包装和剂型，生产工艺等全链路创新加码投入科研建设。

在华熙生物护肤品事业线研发管理总监刘喆看来，功能性护肤产品绝不是“原料桶”——把一个个功能性成分加在一起的组合。

在刘喆的研发团队，通过化学接枝改性、超分子组装、协同增效赋能等技术实现原料创新，进一步提高护肤品功效。例如，HA-Glu 为透明质酸与谷氨酸接枝物，通过接枝改性，可以拓展HA的官能团，加强HA的功效，起到1 + 1 > 2的效果，具有更强的抗炎功能，有助于促进组织重构及皮肤表面pH恢复。又如，GABA（γ-氨基丁酸）超分子可携带多种不同种类活性成分，从而实现提高渗透效率、瞬间抗皱能力，延长抗皱效果等优异表现。这项超分子技术已经运用于BM肌活新上市的海藻充能水和充能霜。

值得关注的是，好产品不仅要体现功效，还承担着企业的社会责任，华熙生物在“生物技术包装材料”方面，已经完成甘蔗基塑料在次抛包材中的应用研究，相较于传统石油基塑料包材，该包材每吨可减少约3吨二氧化碳排放。

据悉，该包材即将用于润百颜的产品中。

而消费者最关心的成分与功效，也不能单纯以浓度的高低来下结论。

华熙生物王玉玲工作室负责人王玉玲告诉观察者网，实现好护肤品的开发需要配方技术、供应链保障、以及包含3D皮肤模型在内的评价手段等多方面配合。在配方技术创新上，目前华熙生物拥有三维悬浮技术、脂质体技术、Hyatarcol传导技术、相转化技术等。如明星产品“润百颜玻尿酸屏障调理次抛精华液”就运用了脂质体技术，可以助力实现良好的透皮吸收效果，因此产品在修护及渗透性上表现优秀。又如Hyatarcol传导技术以不同分子量透明质酸为载体，结合复配技术，帮助解决活性成分在皮肤上的吸收和滞留问题，从而增强产品功效。在此技术加持下，BM肌活的“糙米平衡控油乳”中的依克多因协同Tarcol HA多重玻尿酸可以做到让皮肤舒缓又强韧，得到消费者广泛好评。

工业4.0高质量产业化

在不少美妆护肤产品的配料表里，“水”是一项重要的原料。

华熙生物功能性护肤品生产线上，第一个是“制水车间”。据了解，华熙生物的护肤品用的都是医药级纯净水，通过活性炭、多介质、树脂层、KO反渗透膜等层层过滤，以及EDI电渗析处理，净化而成，并受热转化为洁净蒸汽。对于公司旗下拳头产品次抛精华，华熙生物更是将产品用水的级别提升到了注射用水，即最高级别的医用用水。

从护肤品配方的角度，王玉玲道出了水质量的重要性，“华熙生物的护肤品为极简配方，尽量不用或减少增稠剂、防腐剂这些对于皮肤没有功效的成分添加，而是把有功效的成分给足，安全性高，功效突出。”

“乳化”是化妆品生产过程中又一个重要环节，各种原料会根据不同比例进行搅拌、均质，以确保满足工艺中对物料均质乳化要求。在整个生产过程中，通过MES系统（生产执行系统），确保物料投料准确、工艺参数符合规程要求。

原料完成了“乳化”，便进入到了“静置”车间。在这里，半成品物料会通过管道传输到密闭的储罐或周转箱中等待检测，以严格控制理化和微生物的指标，确保所有进入灌装环节的产品，满足并且高于品质要求。随后，“灌装”和“包装”工作就会陆续进行，全自动化灌装车间和包装车间可以保证产品结晶，极大减少因为外界因素导致的产品不良率。

自2018年通过工业4.0建设，华熙生物通过中央控制室就能掌握整座工厂的情况，完成生产调度、过程控制、质量监控、数据处理、故障分析等工作。整体生产过程实现了高水平的机械化、自动化、智能化的目标，且为每件产品增添了品质保障。

此外，华熙生物设计了“未来黑灯车间”，在这里，每个人都可以通过肤质检测来清楚地了解自己的肌肤状态，并实现产品个性化定制，从而实现高效解决皮肤问题的目标。这是行业未来的趋势，国家相关部门已经在研讨化妆品个性化定制。

在最近五年里，华熙生物打造了2个年收入过15亿元品牌“润百颜”“夸迪”、2个有望跑进10亿元阵营的品牌“米蓓尔”“ BM 肌活”。

自2018年布局合成生物技术赛道，华熙生物形成了合成生物全产业链闭环，在原料创新、功效安全和品质保障上为护肤品应用打开了新空间。

据悉，通过合成生物技术，华熙生物已推出新一代微分子透明质酸Hybloom™微真和Bioyouth™-EGT Pure超纯麦角硫因等原料产品，且后者已经应用于旗下品牌“米蓓尔”的抗衰产品中。同时，红景天苷、甘油葡糖苷、人乳寡糖和肌肽等物质也在进一步产业化中。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。