营收连续四个季度下滑，苹果盘前再跌3%

文/贺喜格 编辑/吕栋

当地时间11月2日，苹果公司公布了截至9月30日的2023财年第四季度业绩报告（自然年2023年第三季度）。虽然本季度营收略微优于此前市场预期，但这已经是苹果连续第四个季度营收同比下滑。

在发布财报后的电话会议上，苹果公司并未给出正式的业绩指引，但苹果CFO卢卡·马斯特里表示，预计2024财年第一财季的营收将与上年同期“相似”。而苹果也指出，与2023财年第一财季相比，2024财年第一财季是少一周的。

不过，“相似”则意味着或与上年同期的营收基本持平，这也意味着苹果的业绩可能难以在短期内出现大的反弹。而随着iPhone 15系列需求疲软被频提，有机构此前表示对苹果下一季度的预测“较此前更加谨慎。”

今年上半年，苹果的股价迎来上涨行情，不过自上个季度的财报发布至今，其股价较年内高点已跌去超过10%。

受业绩影响，苹果当天盘后一度跌超4%，11月3日盘前再度下跌超3%。

当季业绩喜忧参半

财报显示，苹果第四财季营收895亿美元，同比微降0.7%，此前市场预期为893.5亿美元。这已经是苹果连续第四个季度营收同比下滑，并且是二十多年以来苹果首次出现季度营收同比四连降的情况。本季度苹果净利润则为229.56亿美元，同比增长11%。

具体到各项业务来看，苹果可谓有喜有忧。喜的是，iPhone的营收创下历史新高，忧的是，Mac和iPad销量不振拖累了增长。

本季度苹果产品营收671.8亿美元，其中，iPhone营收438.1亿美元，同比增长2.8%；Mac营收为76.14亿美元，同比下滑33.8%；iPad营收为64.43亿营收美元，同比下滑10.2%；可穿戴设备、家庭和配件业务营收为93.22亿美元，同比下滑3.4%。

苹果公司CEO蒂姆库克在财报后的电话会上解释称，Mac和iPad的业务表现不佳，主要是由于上一财年第四财季的高基数导致的。

服务业务营收为223.14亿美元，同比增长16.3%，同样创历史新高。

而从市场来看，苹果在美国以外的市场也面临着不确定性，尤其是中国市场。

中国市场迎压力

大中华区贡献了苹果近20%的营收，但财报显示，本季度大中华区营收同比下滑2.5%至150.84亿美元。

其他地区本季度的营收也迎来不同程度的下滑。欧洲营收为224.63亿美元，上年同期为227.95亿美元；日本营收为55.05亿美元，上年同期为57亿美元；亚太其他地区营收为63.31亿美元，相比之下上年同期为63.73亿美元。

如今的中国市场，苹果正面临不小的压力。

此前观察者网报道，iPhone15系列的价格似乎没有往年坚挺。在10月下旬时，国内部分电商平台上，iPhone15系列四款机型，几乎全部存储版本都已不存在溢价，更不用抢购。即便是热度较高的iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max，最高也降价近千元。

自9月发布以来，非官方渠道的迅速破发和降价，与iPhone15系列的销量受挫不无关系。市场调研机构Counterpoint Research预估，iPhone15在中国市场上市的前17天，销量同比下降4.5%；更高端的Pro Max和Pro的销量分别比去年同期下降了14%和11%。

究其原因，一方面苹果自身创新性不足进而无法刺激需求屡被市场所诟病。另一方面，国内同行也带给iPhone15销量巨大的压力。

首先是华为Mate60的强势回归，线上线下销售火爆，华为更是计划在2024年智能手机出货量翻倍，达到7000万部的目标。

此外，自今年下半年以来，国内已有多款折叠屏旗舰已上市，比如荣耀一家就连续发布了荣耀Magic V2、荣耀V Purse和荣耀Magic Vs2三款折叠机，华为推出了Mate X5，小米推出了自家第三代折叠屏MIX Fold 3，OPPO也在近期发布了OPPO Find N3等。

这些折叠屏各有令人印象深刻的卖点，当iPhone因创新乏力越来越失去吸引力的时候，用iPhone的价格买一部折叠旗舰，或许会成为一部分用户的选择。

根据市场调研机构IDC的数据，今年二季度，中国折叠屏手机市场出货量约126万台，同比增长173.0%；其中，华为依然占据国内折叠屏市场第一，份额达到43.0%；vivo以19.7%的份额位居第二；OPPO获得15.9%的份额，排名第三；三星和荣耀的份额分别为8.9%和7.2%。

需要指出的是，今年上半年在国内市场，只有华为和vivo推出了折叠屏新品，荣耀、OPPO和三星的新折叠机都集中在下半年发布，或许下半年市场格局也将发生变化。

虽然在财报中以及财报后的电话会上，都有提到iPhone产品在中国市场的销售创下了历年第四财季的新高，看起来情况颇为乐观。

但摩根大通分析师曾在本周指出，市场担忧iPhone 15正在中国失去市场份额。

而在财报发布的数天前，摩根士丹利也表示，对2024年第一财季的预测较此前更加谨慎，不是因为需求数据的恶化，而是因为劳动力和零部件供应仍处逆风，从而导致iPhone 15 Pro/Pro Max的需求从第一财季推迟到下一财季。

此外瑞银也表示，与去年的iPhone14系列相比，iPhone15Pro的需求已经出现疲软的迹象。虽然中国假期和双十一的临近对智能手机需求产生了催化作用，但考虑到宏观环境以及华为Mate60在中国的竞争格局，iPhone的上涨空间有限。

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