创意总监离任，全新Gucci能否带领开云集团重回高光？

文/王力 编辑/徐喆

当各大互联网电商为半个月后即将到来的“黑五”备战厮杀之际，上海青浦区百联奥特莱斯的多家奢侈品门店门口也依旧保持长队盛况，而Gucci无疑是奥莱最受欢迎的品牌之一。

10月末，国际奢侈品和时尚领域的领导者之一，开云集团（Kering）发布了2023年第三季度财务数据，作为著名奢侈品牌Gucci（古驰）的母公司，开云集团的动向一直以来都备受关注。拥有多个不同风格和目标受众品牌的开云集团，旗下涵盖了包括Yves Saint Laurent（圣罗兰）、Bottega Veneta（葆蝶家）等品牌，为集团提供了不同品牌之间的多样性和市场覆盖，使集团能够满足各种消费者需求。

一直以来，Gucci的高端时装、皮具和配饰等产品在全球范围内广受欢迎，为集团的财务做出巨大贡献。Gucci作为开云集团旗下最重要、最具影响力的品牌之一，其收入占据母公司开云集团的半壁江山，占其营业利润的三分之二，作为业内最大的奢侈品牌之一，Gucci的年销售额常年超过 100 亿欧元。

而从近期公布的数据来看，Gucci作为营收支柱也出现了下滑现象。

根据开云集团公布的三季度财报显示，2023年前九个月，集团销售额同比下跌13%至44.64亿欧元，按固定汇率计算的跌幅为9%。

分品牌来看，除眼镜部门外，其他奢侈品牌业务均出现不同程度的下滑。

尽管Gucci仍然占据了开云集团总收入的近半份额，占比高达49.66%，但其收入在最近一期下滑了7%，降至22.17亿欧元。

此前一直是贡献丰厚利润的品牌Saint Laurent，其收入下滑了12%，降至7.68亿欧元。Bottega Veneta的收入也出现下滑，降至3.8亿欧元，下跌了7%。包括Balenciaga（巴黎世家）在内的其他品牌部门的收入下滑了15%，降至8.05亿欧元。然而，眼镜部门受全球旅游复苏的推动，实现了3%的增长，达到3.33亿欧元。

（截图来自开云集团官网）

从地区划分来看，日本保持着高增长，其收入增长率高达28%。与此不同的是，亚太地区（不包括日本）的增长率仅为1%。此外，开云集团在欧洲和北美等地区的零售业务普遍出现下滑，尤其是欧洲，下跌幅度最大，高达21%。

实则早在半年报中，开云集团就已出现疲软态势。2023年上半年，集团销售额同比仅增长2%至101.35亿欧元，净利润大跌9.5%至17.85亿欧元，营业利润更是由增转跌。

虽从近期公布的奢侈品行业财报来看，前三季度全球奢侈品消费都表现出疲软态势，但开云集团的表现在众多奢侈品品牌中仍显黯淡。

（爱马仕、LVMH、开云集团的远期市盈率）

而值得一提的是，Gucci内部也发生了巨大的人事变动。

作为实打实的家族企业，开云集团由现任首席执行官 François-Henri 的父亲 François Pinault 创立，最初是雷恩的一家木材贸易公司，后来在 20 世纪 90 年代多元化进入零售分销领域。1999 年收购 Gucci 股份后，该集团逐渐转型专注于奢侈品行业。

此后，Gucci凭借复古风格收获一众忠诚消费者，但去年就有市场消息称开云集团管理层要求Gucci设计师Alessandro Michele改变新季产品设计风格，以迎合“对Gucci过往风格产生疲倦”的消费者们。

2022年11月Gucci创意总监Alessandro Michele离职，至此Gucci也一度陷入困境。今年九月，继任者Sabato De Sarno在米兰推出了他的全新系列。

与Alessandro Michele 的复古印花风格不同，擅于使用飘逸和充满活力的印花不同，Sabato De Sarno 在米兰展示其品牌首秀中其简约的设计风格被视为更加迎合中国年轻人的审美。

（图片来自Vogue）

除创意总监变动，Gucci首席执行官Marco Bizzarri在De Sarno的首场时装秀后离职，并达成购买Valentino 30% 股份的协议。

此外，Gucci宣布任命Alessio Vannetti重返品牌，担任首席品牌官（Chief Brand Officer）兼执行副总裁。

据悉，Alessio Vannetti曾于2015年至2019年担任Gucci传播总监一职，之后在 Valentino（华伦天奴）担任首席品牌官，此前Alessio Vannetti还曾就职于Prada（普拉达）负责品牌传播工作。

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