国产折叠屏和Mate60夹击，“iPhone15在中国苦战”

【文/观察者网 吕栋 编辑/张广凯】

“iPhone15在中国苦战”、“iPhone已正式失去在中国市场的领导地位”、“苹果的开局明显疲软”…….近期在报道苹果新机在中国市场的表现时，几家美国和日本媒体做出了这样的评价。

在被负面评价的同时，iPhone15系列的价格似乎也没有往年坚挺。10月25日，观察者网注意到，当前在国内部分电商平台上，iPhone15系列四款机型，几乎全部存储版本都已不存在溢价，更不用抢购。即便是热度较高的iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max，最高也降价近千元。

自9月发布以来，非官方渠道的迅速破发和降价，与iPhone15系列的销量受挫不无关系。市场调研机构Counterpoint Research预估，iPhone15在中国市场上市的前17天，销量同比下降4.5%；更高端的Pro Max和Pro的销量分别比去年同期下降了14%和11%。

10月某个工作日晚上8点半，上海青浦某苹果门店 图源：观察者网

如果要分析iPhone15为何会遇冷，被诟病最多的还是苹果自身创新性不足，无法刺激需求。

谈到iPhone15系列，荣耀CEO赵明近日在深圳荣耀总部接受观察者网采访时表示，iPhone15并没有带来特别的惊喜，虽然采用了钛合金的中框，但并没有在这款手机上看到行业向前发展演进的趋势和思路，“感觉跟苹果14Pro没有什么差别，这是我最大的感受”。

“作为行业领导者，应该有全新的理念和思路，能让这个市场不断的向前发展、创新和引领，进而吸引消费者。企业还应该思考技术下一步应该往哪个方向去走。我觉得有点失望，在iPhone15 Pro的体验中，没有看到特别突出的创新或技术突破。”赵明坦言。

除了苹果自身在创新上“挤牙膏”外，iPhone15在市场上还面临着巨大的外部变量。

首先就是华为Mate60的强势回归。Counterpoint近日发布的数据显示，华为Mate60系列在最初六周的销售中表现出强劲的销量势头，累计销量超过160万台。值得关注的是，Mate60第五和第六周的销量均超过40万台，表明华为旗舰智能手机的需求旺盛。

咨询公司BCI发布的数据则显示，华为手机销量近四周的同比增速分别达到91%、46%、83%和95%，份额也由Mate60系列发布前的10%左右增长至19.4%，已经超越苹果iPhone15系列，位居国内市场第一。

不可否认，华为Mate60的强势回归，给iPhone15的销量带来了巨大的压力。

10月某个工作日晚八点半，上海青浦某华为门店的Mate60展台 图源：观察者网

但被很多人忽视的是，近期国产折叠屏的密集发布，也正在高端市场争夺苹果的份额。在直板机创新匮乏的今天，折叠屏已成为手机行业技术创新的前沿。当iPhone因创新乏力越来越失去吸引力的时候，用iPhone的价格买一部折叠旗舰，也许会成为一部分用户的选择。

观察者网梳理发现，自今年下半年以来，国内已有多款折叠屏旗舰已上市，比如荣耀一家就连续发布了荣耀Magic V2、荣耀V Purse和荣耀Magic Vs2三款折叠机，华为推出了Mate X5，小米推出了自家第三代折叠屏MIX Fold 3，OPPO也在近期发布了OPPO Find N3等。

这些折叠屏各有令人印象深刻的卖点，比如铰链、影像和轻薄等，基本上都是各家创新技术的集大成者，并且在价格上也覆盖了iPhone15系列的全价位段。

比如，荣耀Magic Vs2的起售价为6999元，荣耀Magic V2的售价为8999元起，小米MIX Fold 3的售价也是8999元起，OPPO Find N3起售价为9999元，华为Mate X5起售价为12999元。

“荣耀Magic V2，让苹果迁往荣耀折叠屏的用户增长300%。”赵明在采访中向观察者网表示，荣耀再次推出Magic Vs2，是想更大面积拓宽折叠屏用户的基础，加快直板机用户向折叠机迁移的速度，但这也取决于荣耀能在短时间内触达消费者的能力。

相比7月份推出的荣耀Magic V2，荣耀10月份最新推出的Magic Vs2的起售价要便宜3000元，基本上是近期上市的折叠屏中最低的。对于这个定价策略，赵明表示，“谈不上更激进，只是用一种合理定价的策略来更好地普及折叠屏。荣耀折叠屏目前的销量，让我们也有更好的成本能力。”

“原来的折叠屏，是手机科技的最高代表，价格都在8-9千。”赵明说道，折叠屏要取代传统的直板机或者跟直板机竞争，变成定性的演进和发展，一定要做到让消费者可以用iPhone15 Pro的价格买到，“我们定义Magic Vs2这款产品时，就把它定义成iPhone15 Pro的竞争者。”

荣耀CEO赵明

根据市场调研机构IDC的数据，今年二季度，中国折叠屏手机市场出货量约126万台，同比增长173.0%；其中，华为依然占据国内折叠屏市场第一，份额达到43.0%；vivo以19.7%的份额位居第二；OPPO获得15.9%的份额，排名第三；三星和荣耀的份额分别为8.9%和7.2%。

但要指出的是，今年上半年在国内市场，只有华为和vivo推出了折叠屏新品，荣耀、OPPO和三星的新折叠机都集中在下半年发布，或许下半年市场格局也将发生变化。

“从7、8月份，3季度来看，内折手机我们都是市场份额的第一。”赵明透露。

但无论如何，折叠屏作为一个仍然相对新颖的物种，依然绕不开和直板机的竞争，尤其是华为Mate60和iPhone15这种在高端市场拥有强势地位的产品。

在谈到Mate60的回归时，赵明表示，“华为以一种让所有消费者和媒体、行业都瞩目的方式发布了Mate60，它非常惊艳，现在是最热的产品，我们挺替这些老同事、老战友高兴的。但是与此同时，对于荣耀而言，要让自己成为华为最强和最优秀的竞争对手，就要付出更多的努力，如何在创新上不断地逼迫自己拿出最强的状态，未来要有更深入的思考。”

“未来的竞争是长跑，每个品牌都走出了自己的创新和发展道路，给消费者都有独特的价值呈现。所以未来华为和荣耀在中国市场的份额交替会是一种常态，但随着苹果新机的发布，它的存量优势地位、强势地位也一定会出来，所以大家一定会看到，华为、苹果和荣耀在中国市场份额上，会有交替的占据比较好的地位，这可能是一个常态。”他说道。

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