海外业绩持续稳增，泡泡玛特三季度营收同比增长超35%

10月24日，泡泡玛特披露了第三季度最新业务情况。数据显示，公司第三季度整体收益同比增长超35%，其中中国内地收益同比增长超25%，港澳台及海外收益同比增长超120%。

在盘古智库高级研究员江瀚看来，泡泡玛特的业绩表现反映了泡泡玛特品牌在潮玩市场上影响力和竞争力的不断提升，也体现了其在国内和国际市场受到的广泛认可。

在国内市场线下延续二季度高速增长势头的同时，泡泡玛特线上抖音渠道同比大幅提升。零售店同比增长35%-40%，机器人商店同比增长45%-50%。电商平台及其他线上平台同比增长20%-25%，其中抖音旗舰店同比增长 875%-880%，批发及其他渠道同比增长50%-55%。

而今年半年报发布期间，泡泡玛特董事长兼CEO王宁也表达了对海外业绩大涨的信心。

今年三季度，泡泡玛特在泰国、美国、澳大利亚均落地了线下门店，其中泰国首店开业爆红，首日销售额超过200万元，创下全球门店单日销售额纪录。除了开设门店，三季度泡泡玛特还在新加坡举办了首届海外PTS潮玩展，吸引东南亚地区众多国家潮玩爱好者参与。此外，泡泡玛特首次参与了西半球规模最大的美国圣地亚哥国际动漫展，持续向全球传播潮玩文化。三季度泡泡玛特海外业务同比增长120%-125%。

江瀚认为，泡泡玛特在潮玩领域的创新和营销策略值得肯定。通过与艺术家和IP的合作，推出具有吸引力的限量版潮玩，以及在社交媒体上的积极推广，泡泡玛特成功地抓住了消费者的注意力，并在市场上建立了自己的优势。但潮玩市场的竞争日益激烈，不仅有国内品牌，还有来自国外的知名品牌。因此，泡泡玛特需要不断创新和提升自己的竞争力，以保持其领先地位并继续扩大市场份额。

半年报业绩说明会上，对于Q3的业绩增长，泡泡玛特方面曾表示，8月份将陆续推出多个爆款，其中心愿指尖场景手办上市当天销售超过两千万，MEGA SPACE MOLLY 100% 2代上市当天销售达到3.4万套。新品方面，三季度泡泡玛特诸多优质IP如MOLLY、DIMOO、THE MONSTERS、小野、KUBO等均有新系列上市，助推业绩持续增长。

IP和产品仍然是泡泡玛特的商业核心，但泡泡玛特的新业务也取得了显著的进展。

9月26日，泡泡玛特城市乐园正式开园。“被潮玩文化包裹的体验感”无疑是贯穿乐园设计和营运的主旨。

在泡泡玛特城市乐园总经理胡健看来，因为空间的限制，乐园第一期没有特别大型的设备，更多是在有限的空间里因地制宜做设计，能让游客沉浸在IP的包裹感中。第一层就是硬质的景观，比如MOLLY的城堡、LABUBU奇遇森林、美味探索号等；第二层是沉浸式互动，包括泡泡明星朋友的表演互动、沉浸式的互动展；第三层是AR游戏的部分，可以下载游戏APP，帮助精灵天团完成任务。

多机构发布研报看好乐园前景，如中金公司在近期的研报中表示，乐园对公司的重要意义在对IP内涵和情绪价值的丰富，通过对IP人物背景故事、性格特征的沉浸式体验，增进受众与IP间的情感连接，有利于延长IP生命周期，帮助公司进一步夯实潮玩IP运营平台的竞争壁垒，助力多元化变现广阔前景。

对于泡泡玛特三季度延续的良好业绩，有业内人士分析认为，三季度叠加了暑假旺季、8 月天猫超品日，四季度加上十一黄金周、双十一、圣诞节等重要节点活动驱动，伴随新品发力和渠道增量，业绩将进一步得到提升，2023年全年业绩有望实现全新突破。

对于泡泡玛特业绩的可持续增长，江瀚表示，潮玩市场虽然具有较高的增长速度和利润率，但需要不断创新和提升产品品质，以保持竞争优势。消费者对于潮玩的需求越来越多元化和个性化，对于产品的品质和设计也有更高的要求。因此，企业需要密切关注市场动态和消费者需求变化，及时调整产品线和营销策略。潮玩行业的生产和供应链管理也面临挑战，由于生产周期较长，且需要与艺术家和IP合作，因此生产和供应链管理需要更加精细化。同时，对于潮玩企业的资金和管理能力要求也较高，需要有较强的运营和财务管理能力。

他进一步指出，虽然潮玩行业的市场前景和可持续增长性确实存在一些挑战，但在全面推进集团化和全球化两大核心战略的背景下，泡泡玛特四季度将释放更多运营潜能。

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