三季度营收净利双增，珀莱雅要在双十一期间冲业绩

（文/解红娟 编辑/马媛媛）10月23日，珀莱雅发布2023年三季度业绩报告。

报告显示，2023年第三季度，珀莱雅实现收入16.22亿元，同比增长21.36%；归属于上市公司股东的净利润2.46亿元，同比增长24.24%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.47亿元，同比增长25.95%。

2023年前三季度，珀莱雅实现收入52.49亿元，同比增长32.47%；归属于上市公司股东的净利润7.5亿元，同比增长50.6%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润7.26亿元，同比增长52.18%。

对于营业收入、净利润的的增长，珀莱雅表示，主要是线上渠道营收同比增长和第二成长曲线品牌较快增长。

第二成长曲线方面，中信证券报告指出，珀莱雅第二曲线品牌形成积淀、复购提升，多品牌平台化发展趋势延续。以彩棠品牌举例，2023Q1-Q3累计营收占比约10%，折营收约5.3亿元，同增近70%；2023Q3单季度营收约1.1亿元，同增约40%。在高速增长的同时，彩棠2023Q1-Q3天猫形成10%+复购、抖音形成15%+复购。

但事实上，红宝石、双抗、源力三大单品仍然扛起了珀莱雅业绩的半边天。有数据显示，2023年前三季度，红宝石、双抗、源力三大单品系列占珀莱雅营收占比达50%，大单品复购率达35%。

线上渠道方面，珀莱雅2023年第三季度实现营收13.84亿元，同比增长18.59%；2023年前三季度，实现营收47.14亿元，同比增长35.61%。具体来看，珀莱雅品牌淘系前三季度累计客单价320元，同比增长28%，复购38%；抖音平均客单价270元，同比增长4%，复购20%。

值得一提的是，为实现此前电话会上“预计全年收入增长将实现高于23%的目标”，珀莱雅将依靠双十一着重发力。

以淘宝为例，珀莱雅16款产品链接进入李佳琦超级美妆节，对比618大促净增4条链接，对比2022年双十一大促链接数翻倍；产品覆盖除ABC大单品及经典套组外，本次新推红宝石面霜套组、双白瓶精华、能量护肤套组。与此同时，彩棠三色修容、三色遮瑕及大师妆前乳三款经典单品同样登陆佳琦直播间。

抖音渠道方面，根据其公告，公司规划双十一王祖蓝、大狼狗等抖音头部达播全面深入合作，为双十一大促做出充分准备，实现更大范围人群破圈并扩大成交。

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