安踏收购瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE，旨在发力女性业务板块

10月16日，安踏体育用品有限公司（2020.HK）发布公告，集团通过一家间接全资拥有的附属公司，与玛伊娅服饰（上海）有限公司（以下简称“玛伊娅服饰”）的若干股东分別订立若干买卖协议，拟购入玛伊娅服饰75.13%的股本权益。在收购事项完成后，玛伊娅服饰将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司。

企查查显示，本次安踏的购入目标玛伊娅服饰于2016年在上海注册成立，主要经营专为亚洲女性设计的运动服饰品牌MAIA ACTIVE的业务。

在女性运动服赛道刚刚兴起的2016年，前面已有像lululemon这样的头部品牌，传统的运动品牌巨头们也在探索女性健身服的产品线。主打“亚洲女性健身服”是MAIA ACTIVE加入市场竞争的关键切入点。

MAIA ACTIVE联合创始人兼CEO王佳音在接受界面新闻采访时曾指出：“亚洲女性的身材肤色，和白人女性，有明显的区别。市场的确存在这样的痛点，像健身服和内衣这类对体感要求非常高的品类，传统国际大品牌的产品不一定最适合中国消费者。”

据报道，在发展早期，MAIA ACTIVE主要依赖线上渠道积累。DTC模式租赁成本低、消费者沟通更高效等优点帮助其快速打响知名度，逐渐拓宽渠道。

2019年，MAIA ACTIVE就凭借明星产品“腰精裤”和“云感裤”突破销售额亿元大关，位列年度天猫女性健身裤第一名。2022年天猫618大促期间，品牌销售额突破4500万，同比去年增长53%。同年，抖音成为今年MAIA ACTIVE在线上增长上的重要抓手，体量破亿。

安踏集团表示：“MAIA ACTIVE业务在女性消费者中，尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力，建立了消费者心智，并具备未来增长潜力。集团的品牌运营能力、零售管理能力与供应链管理能力能够帮助MAIA ACTIVE更好地发展其在中国市场的竞争优势。收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充，将增强满足消费者多元化需求的能力，进一步强化集团的品牌组合。”

事实上，近年来安踏已经集齐了多个运动品牌。从财报中不难看出，这些子品牌表现都可圈可点。

比如主营滑雪市场的DESCENTE和深受登山爱好者喜欢的KOLON，以及亚玛芬旗下的始祖鸟跟萨洛蒙。

今年上半年的安踏财报中，所有其他品牌（主要包括包括DESCENTE及KOLONSPORT）合计收益大幅上升77.6%至人民币32.5亿元（2022年上半年为人民币18.3亿元），毛利率录得73.4%（2022年上半年为74.2%），经营溢利率大幅跃升至30.3%（2022年上半年为21.6%） 。

合营公司AS Holding（亚玛芬是AS Holding的附属公司）上半年营收增长37.2%达到132.67亿元，这个营收规模几乎与安踏品牌（141.7亿元）、FILA品牌（122.3亿元）旗鼓相当。

且对比行业可以发现，安踏上半年的收入（296.45亿元，同比增长14.2%）已超过李宁（140.19亿元）和阿迪达斯大中华区（16.50亿欧元，约合130.15亿元）的收入总和（270.2亿元），略超过耐克中国营收（274.9亿元）。

从10月12日安踏体育公布的第三季度零售运营数据来看，第三季度安踏主品牌零售额同比增速为高单位数，FILA品牌的零售额同比增速在10%-20%，其他品牌的零售额同比增速在45%-50%之间。

IPG中国首席经济学家柏文喜认为，从市场角度看，安踏收购MAIA ACTIVE可进一步丰富其产品线，满足女性消费者对于瑜伽、运动服饰等方面的需求。同时，MAIA ACTIVE在女性运动服饰领域的专业性和市场认可度也能够帮助安踏提升在该领域的产品品质和市场竞争力。从品牌角度看，MAIA ACTIVE作为一家专注于女性瑜伽服饰的品牌，其品牌形象和设计理念与安踏自身的品牌形象和价值观存在一定的契合度。这种品牌协同效应可帮助安踏进一步提升品牌影响力和市场认知度，并吸引更多的女性消费者。

受收购消息影响，安踏体育港股早间涨超4%，截至发稿，涨幅回落至0.83%，报收90.6港元/股。

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