泡泡玛特再次吹响IP集结号

“3，2，1，冲！”谁能想到，在一场上海潮流玩具展会上，竟然连续三天都在上演由众多粉丝组成的“速度与激情”。

“为了能在这次‘百米冲刺’上取得一个好成绩，我们提前半个多月就已经开始进行短跑训练了。”来自山东的潮玩资深爱好者王铁柱（化名）自豪道，“还好最终抢到了我最喜欢的DIMOO大娃，这么多努力才没有白费。”

“很久没有起过这么早排队了，一定要抢到限量版。”“感觉回到了十年前在大学门口排队买车票的紧张心情。”9月29日至10月1日，就在北京泡泡玛特城市乐园刚刚开业几天后，泡泡玛特主办的2023PTS上海国际潮流玩具展也重新吹响了集结号。

由于此前疫情等因素，这场IP盛会已经阔别了三年之久，也是导致这场“百米冲刺”异常激烈的一大因素。

今年的中秋国庆双节假期，伴随着潮玩行业快速复苏的，是泡泡玛特带给年轻人更加多样的玩法，与规模更加盛大的狂欢。

一场潮玩界的IP盛会

据悉，本届PTS以“玩心回归，心之奇旅”为主题，吸引了全球近400个潮玩品牌及近百位人气艺术家齐聚现场，无论是整体规模、参展品牌数量以及艺术家到场人数，均达到了行业空前水平。

作为亚洲最具影响力的潮玩盛会，本届PTS现场，密集的艺术家签售活动，“上海礼物”发布、潮玩行业首款碳中和产品发布、泡泡玛特城市乐园偶装互动等丰富多彩的舞台活动，共同为观众打造了一场盛大的潮玩IP庆典。

观察者网从现场看到，不管是泡泡玛特独家IP，还是行业头部品牌，均空前集结。艺术家也几乎全部亲临现场进行签售，与粉丝近距离热情互动，每到一个现场签售或新品发布环节，展台附近必定排起长龙。

以独家IP为例，MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、THE MONSTERS、PUCKY、小野、小甜豆等潮玩行业头部IP，以及HACIPUPU、PINO JELLY、Zsiga、LiLiOS、KUBO等新锐IP，乃至CRYBABY、INSTINCTOY 、BAZBON、COOLABO、SATYR RORY等海外艺术家原创IP悉数登场。

“喜欢DIMOO系列作品很久了，自己也收藏了很多。我们之前跟他的设计师AYAN主要在工作室粉丝群中交流，平时经常跟我们分享设计语言和逻辑，有时也会考虑我们粉丝的建议的想法。这次见到真人非常激动，我们像老朋友一样打了招呼。”尽管展会已经过去好几天，但回忆起与DIMOO设计师相遇的短暂瞬间，王铁柱依旧嘴角带笑。

“首选肯定是自己最最喜欢的、限量发售的手办，身边也有很多这样的朋友，有余力的话要帮他们带一些；然后就随便逛逛，挑一些比较漂亮的。在这个圈子玩得比较久了，一般都知道哪些才是真正有收藏价值的。”一位购买手办超过5万元的玩家，一边艰难将手中十多个购物袋找空位放下休息，一边向观察者网介绍购物心得。

而在更多玩家看来，没必要非得买限量款或者最贵的，普通款只要喜欢也一样会买，潮玩就像电子游戏或者其他玩具一样，就是一项相对小众的兴趣爱好而已。

事实上，但凡早早赶来排队，准时出现在预定好的产品发布现场的消费者，通常购物目标都相对较为明确，也都早早做好了“功课”，并不会像奢侈品一样带来过高花费。也有不少新“入坑”的玩家，只是随便参观，随手购买一两件心仪摆件。

潮玩的乐趣，不止于“收集”

“这次的展会玩法很多样，不同的IP需要不同对待，有的是先到先得，有的需要刮奖拼人品，绝不仅仅需要百米冲刺与排队这么简单，大家提前一个多月就已经开始做功课，然后在粉丝群中互相分享。”在王铁柱看来，这些与潮玩圈的朋友们共同度过的岁月，与自己珍藏的众多手办一样值得珍惜。

他认为，潮玩最大的乐趣除了收集，就是这个可爱的群体。“比如这次我一个朋友，非常幸运地抢到了一个SKULLPANDA限量款，这款产品仅在展会上限量发售3体，属于有价无市的类型，因此吸引圈内大量羡慕的目光与善意的调侃。”

不少粉丝也指出，每个人都有自己喜欢的一个或数个IP，这个圈子里既有非常有钱的朋友，也有不少普通工薪阶层，有钱的玩家通常会尽可能集齐更多款式与更多IP，从而享受万众瞩目的感觉；普通玩家也经常参与攻略讨论，并向大家分享自己的收藏品，大家量力而行就可以。在这个圈子里，大家可以暂时放下工作与现实中的种种不开心，收获一份纯粹的快乐。

有人说，当代年轻人在成长过程中总是容易被忽视其努力，而被各种质疑声音与不被理解所取代。

同样，几乎以一己之力，引领了国内潮玩玩具行业的崛起与爆发式增长，泡泡玛特的成长之路上从来不缺质疑与不解，这或许是这家企业与年轻消费群体能够契合的根本原因。

值得一提的是，新华网联合中国社会科学院在会场发布了重磅行业报告《潮玩产业研究报告2023》。

《报告》认为，潮玩是当下的情感需求、精神需求催生出的新兴行业。作为文化创意产业中近年来快速发展的新兴行业，潮玩产业不仅在创意设计领域取得了显著成就，吸引了各年龄段消费者购买和消费，同时也具有极高的人文经济价值。

《报告》课题组组长、中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚在发布《报告》时表示，潮玩行业提供了一种符合现代社会价值观和精神需求的消费体验。IP优势、供应链优势和消费潜力优势构筑了中国潮玩市场迅速崛起的基石。中国潮玩企业推出了许多具有中国文化特色的原创IP，为推广潮流文化和中国传统文化做出了积极贡献。

以本次展会为例，作为国内潮玩行业的引领者，现场除了泡泡玛特自己的品牌商、经销商之外，也吸引了不少行业其他中小品牌及工作室，希望借此契机，吸引更多粉丝，同时推广自己的品牌故事。其中不少特意从海外赶来，参加此次盛会，产品风格也从国风、民族风、游戏IP、动漫IP、创意想象、非主流等无所不包。

多路径拥抱“千亿市场”

《报告》显示，目前中国潮玩市场规模保持快速增长。在中国潮流玩具持续普及情况下，预计2022-2026年间行业复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。

2016年，泡泡玛特联合Kenny Wong（王信明）推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推动中国潮玩市场进入发展新阶段。

如今，泡泡玛特增长前景依然广阔。数据显示，企业2023年上半年总营收 28.14 亿元，同比增长 19.3%，净利润为4.77亿元，同比增长43.3%。

今年9月26日，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园泡泡玛特城市乐园正式营业，实现了潮玩IP的破圈和受众群体的扩大。《报告》认为，潮玩IP扩圈，将打造潮玩新生态，IP授权和IP改编为潮玩产业的头部IP带来了更大的发展空间。

同时，“国际化”也是泡泡玛特拥抱未来“千亿市场”的重要一环。

从第一届国际潮流玩具展开始，“全球化”就写在PTS的基因里，不管是艺术家还是观众，都展现了潮玩的“无国界”。这种国际交流让泡泡玛特在挖掘、积累IP的同时，对国内外的市场更加了解。正是在举办首届BTS国际潮流玩具展的第二年，泡泡玛特海外业务正式启航。

截至2023年上半年，泡泡玛特在港澳台以及海外收入3.76亿元，尽管只占到总营收的13.36%，但同比增速高达139.8%，可见潜力惊人。

今年，PTS再次开行业先河，成为中国第一个走向海外的大型潮玩展。9月初，泡泡玛特首届海外 PTS潮流玩具展在新加坡滨海湾金沙成功举办。PTS新加坡展示了来自世界各地的90多名风格各异的艺术家的作品，三天内吸引了包括周边泰国、马来西亚、印度尼西亚等国家在内的超过2万名观众入场。

目前，全球潮玩市场正处于高速发展阶段，泡泡玛特在东南亚、欧洲、澳洲、北美洲不断拓展新店，PTS也会继续在海外举办。

而根据商务部服贸司发布的最新公示，泡泡玛特入选了2023-2024年度国家文化出口重点企业，以潮玩的方式传递中国优秀的传统文化。公开信息显示，泡泡玛特发布了多款传统文化相关的潮玩产品，备受消费者喜爱。 

需要指出的是，潮玩IP的价值也将不只停留于潮玩本身。在泡泡玛特今年上半年的业绩说明会上，泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁曾表示，不管是潮玩，还是乐园、游戏、展会，以及将来的影视，泡泡玛特的核心逻辑是以符合当代特点的方式，孵化更多受欢迎的超级IP，以IP为核心进行产业化扩展。