国庆消费前瞻三 | “双节”临近旅游爆火，热门酒店民宿“一房难求”

文/王力 编辑/徐喆

加长版黄金周的来临，旅游产业链也迎来全面“大考”。

9月13日，携程发布了最新的《中秋国庆旅游预测报告》，并表示在即将到来的国庆长假期间，国内游和出境游将迎来高涨。

当前来看，无论是长线还是短途，机票、景区门票、酒店住宿和跟团游等产品的预订量已进入高峰，一些热门旅游地的度假酒店和备受追捧的网红民宿房间已经供不应求。

根据文旅游部公布的上半年旅游市场数据，上半年，国内旅游总人次达到23.84亿，较去年同期增加了9.29亿人次，同比增长了63.9%。

如此情境下，国内旅游收入也达到2.3万亿元，比去年同期增加了1.12万亿元，增长了95.9%。而今年暑期的旅游高峰叠加即将到来的黄金周，国内旅游产业链相关消费都有望得到进一步修复。

长线旅游成热点，旅游景点业绩有望进一步释放

受到暑期旅游市场的推动以及国庆节和中秋节假期的临近，出行市场热度将持续升温。

根据携程报告显示，国内旅游产品“十一”预订量环比前一周增长88%，同比去年增长超4倍。其中，北京、上海、成都、杭州、广州、西安、重庆、南京、深圳、长沙是国庆热门旅游目的地前十。

长线游热门目的地主要集中在适合赏秋游的西北地区，如布尔津、乌鲁木齐、兰州、敦煌，以及华南气候宜人的三亚、广州、厦门等地。

据悉，2023年元旦、春节、五一、端午国内旅游人次分别恢复至2019年的42.8%、88.6%、119.1%和112.8%。

受上半年旅游人数增加，景区类企业业绩今年明显改善向好。

具体来看，黄山旅游（6000054.SH）、峨眉山A（000888.SZ）、丽江股份（002033.SZ）、九华旅游(603199.SH)四家净利润破1亿元，分别为2亿元、1.46亿元、1.21亿元、1.11亿元。

此外，多家景点企业营收增加扭亏为盈。九华旅游不久前公告表示，1至8月，公司实现营业收入4.99亿元，较去年同期增长139.29%；实现归属于上市公司股东的净利润1.36亿元，去年同期实现净利润-0.11亿元，较去年同期实现扭亏为盈。

同时，天目湖（603136.SH）、三峡旅游（002627.SZ）、祥源文旅（600576.SH）、三特索道（002159.SZ）净利润超过5000万元，*ST西域（300859.SZ）、大连圣亚（600593.SH）、长白山（603099.SH）净利超1000万元。

据悉，此次黄金周选择跨省游的订单占比达到了73%，较去年同期增加了十个百分点。以西藏、新疆为代表的长线旅游产品热度同比涨幅均超过300%。

9月21日晚间，西藏旅游发布公告称，2023年1月至8月实现营业收入1.5亿元，同比增长63%；实现归属于上市公司股东的净利润为1900万元，较去年同期实现扭亏为盈。

据悉，今年一季度，西藏全区累计接待海内外游客超255万人次，同比增长39.6%，实现旅游总收入20.3亿元，增长42.9%。“五一”期间，西藏旅游更是持续火热，全区累计接待游客116.77万人次，同比增长73.25%；实现旅游收入8.48亿元，同比增长61.52%。

此外，今年5月末，2023新疆草莓音乐节在乌鲁木齐市举办，7.2万名疆内外乐迷齐聚乌鲁木齐，累计吸引游客超过10万人次，实现旅游收入近亿元。

数据显示，新疆今年1月份至6月份，新疆累计接待游客1.02亿人次，同比增长31.49%，实现旅游收入922.76亿元，同比增长73.64%。

“亚运会经济”带火周边酒店价格

此外，当下亚运会成为双节期间热点，随之也带动周边旅游经济发展。

本届亚运会正值中秋、国庆假期，居民出行、消费意愿强烈，在其带动下，杭州旅游有望迎来2023年以来的新高峰。根据杭州文旅大数据预测，亚运会期间，杭州将迎来近年来最为密集的游客潮，外地游客量将超 2000万人次。

据携程旅游研究院的统计数据显示，在亚运会期间，杭州的酒店订单量同比激增275%而伴随着订单量的飙升，酒店价格也应声而涨。

飞猪数据，杭州赛事场馆周边的酒店预订量同比去年劲增超3倍，部分酒店的热门房型甚至已被预订一空。

根据携程App显示，一家位于杭州奥体中心的希尔顿欢朋酒店在亚运会期间价格高达每晚近2000元，然而到了10月十月中旬同一房型价格已下降至每晚988元。

随着“亚运经济”的逐步升温，杭州旅游市场呈现出明显的消费溢出效应，拉动了周边地区的酒店订单增长。而周边城市包括宁波、温州、湖州、绍兴、金华酒店提前预订量同比2019年均增长5倍以上。

截至今年上半年，酒店行业多家企业业绩呈现扭亏为盈的良好态势。华住集团以突破百亿元的半年度营收，达100.10亿元，同比增长65.10%，成为国内唯一实现此成就的上市酒店企业。紧随其后的是锦江酒店和首旅酒店，分别以68.06亿元和36.08亿元的营收位列第二、第三，同比增长分别为32.15%和54.76%。

根据首旅酒店2023年半年财报披露，该公司上半年实现营收36.08亿元，净利润2.8亿元，较去年同期实现显著增长，彻底扭亏为盈。其中，酒店业务贡献营收33.24亿元，较去年同期增加11.2亿元，增幅高达50.81%。

此外，亚朵集团上半年实现盈利，净利润达2.56亿元，同比增长270.86%。金陵饭店和君亭酒店上半年净利润分别为0.31亿元和0.20亿元。而华天酒店上半年亏损额有所减少，净利润为-0.75亿元。

出境游爆火将重振免税店，OTA平台业绩大涨

随着中秋国庆黄金周的临近，在线旅游代理（OTA）行业正紧锣密鼓地备战，希望能抓住今年的最后一个商机窗口。

各大旅游平台不仅积极推出多种优惠政策，还在营销方面不断创新，时刻关注旅游市场的变化趋势。随着小红书、抖音等新兴玩家的加入，预示着旅游市场即将迎来一场激烈的竞争。

在双节期间，多家在线旅游代理平台推出了丰富多样的新产品。以携程为例，9月12日，携程联合知名韩国奢华酒店集团百乐达斯城举办了首场专题直播活动，主题为“梦幻之城”。携程副总裁孙天旭和百乐达斯城董事长崔種桓共同亮相，为观众介绍后者的优惠套餐并推广销售。

最新数据显示，即将来临的“超级黄金周”有望刷新2019年以来多项出行纪录。

根据飞猪的数据显示，国庆节假期国内旅游产品的预订量较去年同期增长了近6倍，而出境游产品的预订量更是同比增长超过20倍。出境游的参与人数也将创下今年以来的最高峰，国际机票和国际酒店的预订量已远超去年同期的“黄金周”。

今年以来，包括携程、同程、华住和首旅在内的OTA平台持续加大线上营销和线下拓展，努力争取尽可能多的订单和用户。这些平台在今年第一季度均取得了可喜的业绩，实现了收入和利润的双重增长。

同程旅行（00780.HK）业绩报显示，今年二季度，同程旅行收入28.7亿元，同比增长117.4%；经调EBITDA（税息折旧及摊销前利润）8.1亿元，同比增长175.8%；经调净利润5.9亿元，同比增长428.9%。整个上半年，同程旅行总收入54.52亿元，同比增加79.6%。

此外携程(NASDAQ:TCOM)在今年第一季度业绩也增幅较大，净营业收入达到92亿元，同比增长124%，超越了2019年疫情前同期的水平。净利润也实现了34亿元，与去年同期的10亿元净亏损相比，增长幅度超过4倍。

值得一提的是，携程整体酒店预订创下历史最高纪录，同比增长超过100%，较2019年增长40%。在6月份的业绩电话会议上，携程管理层表达了对二季度延续一季度强劲复苏势头的信心。

阿里巴巴在2023年第二季度数据显示，受到飞猪等业务增长的推动，包括飞猪、盒马、银泰等其他业务分部实现了445亿元的收入，贡献占比排名集团第二位。

早在今年3月份，飞猪的国内酒店预订价值相较于2019年同期增长了逾70%。而在5月份公布的一季度财报中，美团也提及春节后本地住宿和短途旅游的间夜量保持了强劲增长势头。

此外，作为出境游基本全面放开后的首个长假期，出境游亦迎来井喷式增长，“十一”期间整体订单同比去年增长近20倍，而随之也将带动免税消费业务增长。

目前，海南多家商场和离岛免税店推出了一系列刺激消费的活动。中国中免在今年上半年实现了营收的显著增长，增幅达29.68%，但净利润同比下滑了1.83%。

与去年相比，营收仅增长了1%，而归母净利润下滑了28%。

对此，东吴证券分析师认为随着海南客流逐步恢复，这有利于旅游零售行业市场规模再次扩张，海口国际免税城业绩持续攀升以及三亚海棠湾一期二号地于2023年投入运营，该公司将再次进入市场份额提升通道。中长期来看，预计将受益于跨省及出境游逐步恢复的趋势。