亚运会前夕，白象接连牵手“三大球”国家队

（文/张志峰 编辑/马媛媛）自从掌握了“情怀消费”的流量密码，翻红后的白象近两年一直在强化自身的“国货品牌”身份。

9月21日，亚运会开幕在即，白象官宣签约中国国家女子篮球队，正式成为其官方合作伙伴。此前7月2日和9月19日，白象已先后与中国女足、女排“牵手”，至此，白象正式成为首家同时签约中国“三大球”（女足、女排、女篮）国家队的中国品牌。

同时，作为方便面四大巨头中根正苗红的中国本土品牌，白象一句“吃中国面，挺中国队”的宣传标语，也让网友直呼“格局打开”。

2022年，因央视3·15“土坑酸菜”事件的曝光，把包括康师傅、统一在内的各大牵涉品牌推到舆论的风口浪尖。

而此前始终不温不火的白象却意外成为清流，因一句“没合作，放心吃，身正不怕影子斜”火出了圈。

随即关于白象“三分之一员工是残疾人”、“拒绝日资收购”、“亏损也要做公益”等事件在网络上广泛流传，品牌的所有正面行动在一时间内全部被释放，成为社交平台讨论的热点，甚至引发了消费者“野性消费”的购买行为。

值得一提的是，在此次爆火之后，白象依然保持自身“低调负责有爱心”的人设，发布声明表示“不主张过度关注残疾人话题”以及“产品是最重要的根基”，再次吸粉无数。

据观察者网了解，早在2018年，白象食品就提出二次创业的口号，计划到2023年实现三个“百亿目标”，具体指方便面、挂面等传统业务达到100亿元、新赛道业务100亿元、F2P业务100亿元。如今到了2023年，白象需要新的故事。

国货品牌翻红即是白象的新机遇机会，除了近年来凭借中国本土品牌身份，在抖音等电商直播平台迎来一阵情怀消费之外，此次白象与体育国家队合作，也被视为加强国货属性品牌营销。

数据显示，2018-2022年中国方便面市场规模从1039.1亿元增长至1459亿元，年均复合增长率约8%，预计2023年国内方便面市场规模将达到1584.3亿元。

方便速食赛道的持续增长动力来自于以Z世代人群为代表的消费主力军，在未来5-10年，仍然处于高速增长期。不过在业内人士看来，品牌老化、产品创新力不足是整个行业需要面对的问题。

曾经白象以“大骨面”经典单品切入“骨汤方便面”品类，为自己开辟了差异化市场。但随着统一的汤达人、今麦郎的汤真好等骨汤面产品纷纷抢夺市场，白象所深耕的骨汤面领域强敌环伺，需要找到新的突破路径和创新思路。

尼尔森IQ最新发布《2023速食行业趋势报告》显示，上半年国内速食行业内子品类的销售表现开始分化，部分地域美食类的产品表现突出，例如急冻广东点心和螺蛳粉在2023上半年实现高速增长，同比增幅分别为43.7%和28.9%，传统的方便面市场正在遭遇细分方便食品的冲击。

白象或许也意识到了这个问题，近年来加快了多元化布局、年轻化营销与新品开发速度。除了方便面，白象食品过去几年间还推出了泡泡饭、慢晒挂面等新品，以及红豆包、老面馒头等速冻食品，频繁拓展赛道、增加产品品类。

2023年以来，白象已上市十余款新品，以走街串巷和中式火鸡面两个系列为主。今年，白象甚至还研发了一款香菜面创意新品，核心材料为香菜，连面饼也是绿色，这款特别的香菜面在开售当天便全部售罄。

在与Z世代接轨方面，2022年，白象与腾讯游戏QQ飞车跨界合作；今年5月，白象官宣与热门手游《王者荣耀》联名合作，还在线下展开“白象泡面工厂”沉浸式主题店，切入年轻人聚集地。根据白象电商总经理孙亮对媒体的说法，白象期待与《王者荣耀》等游戏合作带来更多关注和流量，在撬动游戏爱好者圈层的基础上，进一步拉动白象产品销量。

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