数据出炉，淘宝“3年来最大力度改版”战果如何？

【文/观察者网 周毅，编辑 张广凯】

“夜淘宝”最新数据出炉。

8月22日，观察者网从淘宝处获悉，今年7月淘宝夏日季启动以来，每晚吸引1.2亿人“逛夜市”，观看短视频的总时长同比去年增长了261%。夜间更旺的人气带动了线上“夜经济”，有60多万小微商家夜间成交额超去年，整体成交规模达到去年的5倍。

这距离“夜淘宝”面世，仅仅过了一个多月的时间。

电商平台页面截图

今年7月，“夜淘宝”功能在淘宝App全面上线。它是继2020年首页全面信息流化之后，淘宝在内容化上又一次“上新”，它也被外界视为“淘宝3年来最大力度的一次改版”。和普通淘宝不同，夜淘宝不仅更聚焦于“夜晚的时间感”，在体验上它也更侧重娱乐内容、夜间经济和休闲游戏等板块。

点击首页右上角，用户可以一键切换至“生活娱乐版淘宝”。在该模式下，用户可以通过直播互动等形式，参与吃喝玩乐等多场景的内容玩法。据了解，该功能每天晚上8点启动，会一直持续到第二天早上6点。夜淘宝设有“夜间必看”、“深夜食堂”、“唱跳表演”、“萌宠乐园”和“深夜治愈”五大栏目，主要围绕好看、好玩和好逛聚合内容。

整体而言，“夜淘宝”是淘宝近期节奏调整的一部分。

在今年的“618”和“双11”之间，淘宝推出了“淘宝夏日季”。整体而言，它并没有采用“一步到位式”更新，进行产品大改，而是通过渐进式的更新，逐步推出一些新内容。总的来看，它们可能意在引入更多内容生态，让用户感受到更多的“烟火气”。 某种程度上，这也是淘宝深化内容改革的一部分。

在生成式AI等科技变革和消费行为习惯变迁的时代大背景下，今年以来，淘天集团明确了“用户为先、生态繁荣、科技驱动”的三大战略，包括“淘宝好价节”、“淘宝夏日季”在内的一系列变革举措随之落地。结合公开数据来看，它们已经初见成效。

阿里巴巴最新财报截图

数据显示，从本财年4月份开始，淘宝App每个月日均DAU（日活跃用户数量）同比增速均在6%以上，今年7月该增速超过了7%。此外，第三方平台QuestMobile数据示，淘宝6月平均日活跃用户数4.02亿，月活达8.87亿，均稳居电商平台首位。淘天集团CEO戴珊表示，这表明“淘宝App用户规模的增长通道已经打开。”

戴珊认为，“用户为先、生态繁荣、科技驱动”三大战略已经初见成效，它们后期将继续得到坚持。在阿里最新财报电话会上，她表示未来围绕购物、消费和生活服务的内容化建设会得到继续的大力投入，淘天集团也会继续AI相关的投入和探索。

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