数字人带货，成本只要千元了？

今年以来，AIGC概念爆火，各大厂商纷纷入局，这个概念也进入了直播电商领域。

在不久前的2023光合创作者大会上，快手首次公开全模态、大模型AIGC解决方案，并重点介绍了AIGC数字人产品“快手智播”。

对于直播电商的中小商家来说，请大主播或是自己搭建直播团队成本居高不下，而随着AIGC的发展，数字人直播开始进入中小商家的视野，或可让他们找到直播带货新的突破口。

快手AI&用户增长业务负责人王仲远在表示，“快手智播”最低仅需3分钟的视频音频素材和千元成本，目前可在本地消费、本地生活、电商直播等多种场景落地，部分场景效果接近真人实拍。

“大家好，我是程一笑分笑，一笑平时最喜欢刷快手，你看，有了我，他连自我介绍都不需要亲自来了，这样他刷快手的时间又多了。”在光合大会的圆桌对谈环节，大屏幕上快手四位高管进行了一段特殊的自我介绍，不过说话的并不是本人而是他们的数字人分身。

据技术人员透露，这套真假难辨的数字人分身，正是基于快手AIGC数字人解决方案“快手智播”制作。该方案可让用户以极低成本定制自己的孪生数字人，只需提供3-5分钟真人视频和音频素材，就能实现真⼈形象建模，制作出相应的数字孪生形象，3天时间即可完成交付，成本在千元左右，而此前传统数字人制作费用一般需10万元以上。

同时，该方案也支持用户选用库中现有素材快速生成和使用数字人。以常见的⼝播类视频为例，创作者只需要输⼊关键词，在“快手智播”帮助下，就可以生成口播文本、标题以及tag标签，然后从模特库和音色库选择合适的数字人形象和音色，自定义视频背景、BGM、前景等视频要素，随后即可快速批量化⽣成数字⼈⼝播视频。

据快手方面介绍，总体上，“快手智播”具有低成本、高效率、低门槛、高品质等特点，让创作者像做PPT一样制作视频和直播。

王仲远透露，快手“全模态、大模型AIGC解决方案”基于自研的基座大模型，提供文本生成、图像生成、3D生成、音乐生成、视频生成等技术能力，覆盖从灵感启发到创意生成、从多元素材提供到智能化制作的内容创作全流程，通过人机协同，让创意更新奇、素材更多元、制作更轻松。

官方数据显示，“快手智播”的整体增效超过2倍。在快⼿内部测试中，数字⼈直播转化能⼒也超过⾏业内平均主播⽔平。比如花西子官方旗舰店的快手账号，在真人主播下播后，其定制数字人完美“接班”，辅助品牌低成本满足“夜猫子”用户的直播购物需求。

数据显示，在数字人夜班直播期间，花西子官方旗舰店的观看时长基本与日间时段持平，GMV达到日间真人主播的6成左右。花西子内部人士评价称：“数字人效果太逼真，用户没分辨出来，还是会问很多问题，我们也能迅速回复。”

据了解，目前“快手智播”与直播系统已完成打通，支持直播间⾃动推流，无需⼈⼯操作。此外，“快手智播”还打通了挂车系统、商品知识库和⾃研GPT，⽀持⾃动挂⻋，⾃动切换讲解卡⽚以及智能⽂字和语⾳回复。