TikTok在美国开卷自营电商：推介销售中国制造

随着Shein与Temu在大洋彼岸逐渐站稳脚跟，TikTok也坐不住了。此前TikTok Shop美国小店上线，但实际销售的第三方卖家数量有限，如今TikTok也将目光对准了自营模式。

据相关媒体7月25日报道，知情人士透露，TikTok将于8月初在美国市场推出电商业务，向消费者销售中国制造的商品，以寻求复制这两家中国竞争对手在美国市场取得的成功。

据悉，TikTok在美国市场也将采取与亚马逊自营模式类似的模式，商品包括服装、电子产品和厨房用具。TikTok还将负责营销、交易、物流和售后服务。TikTok Shop购物中心将用户查看和购买商品的不同渠道整合到一个页面中。用户可以查看TikTok平台出售的商品，也可以直接查看外部商家出售的商品。

报道称，此举扩大了TikTok的电商战略。

事实上，早先TikTok在美国电商业务的开展并不是很顺利，出于官方对平台的态度，美国当地商家对于入驻TikTok相对谨慎。去年11月，TikTok Shop卖家中心增加了美国站的入驻申请通道，不过有媒体指出，在TikTok Shop美国小店上线初期，有数百名卖家成为“第一批吃螃蟹的人”。但截至今年3月，TikTok美国小店实际销售的商家已不足100家。

有知情人士称，TikTok的目标是将今年全球GMV(商品交易总额)从去年的不到50亿美元增加到200亿美元。

TikTok一位商家经理上周参加网上路演时表示：“今年的电子商务格局很简单，所有平台都在采用这种模式。相对于Temu和Shein，TikTok的优势在于在全球拥有10亿月活用户。”

分析指出，TikTok采用新的电商模式，旨在扩大其卖家生态系统，从其热门的视频应用中赚取更多收入，在广告业务之外实现多元化。继Temu和Shein的崛起之后，TikTok此举可能会给亚马逊带来新的考验。

不过TikTok也面临着相应挑战，因为零售需要不同于社交媒体平台的专业知识、人才和商业思维。它需要在仓储、供应链管理和售后服务方面进行大量投资。

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