淘宝上线暑期特别版，首次围绕暑期生活组织快乐生活节

【文/观察者网 周毅，编辑 张广凯】

淘宝App图标，切入“夏日模式”。

淘宝新图标（右）

昨日（7月12日）晚8点，淘宝上线暑期特别版，更换了夏日限定Logo，其App内部页面也同步变更为“清凉配色”。观察者网获悉，这是淘宝首次围绕消费者暑期生活组织快乐生活节，主打“好看好玩好买”。据悉，淘宝将发放1000万份免费高温补贴，还有部分品类官方立减10%起、手机家电以旧换新补贴等活动。

应用商店和APP内部截图

值得一提的是，此前一张网图曾引发网友讨论。在一位工作人员的绘图软件中，淘宝LOGO使用了类似支付宝的蓝白色主题配色，左上角标注有“淘宝暑假版设计”。观察者网彼时查证了这张网图的真实性，知情人士称，从有关规定来看，该方案不太可能通过，“真要换色，要层层审批。”

观察者网注意到，在正式上线的LOGO中，网传版本的“椰树树叶”和“海浪”等要素没有出现；“西瓜”图案也有变动。

社交媒体图片

入夏以来，全球多地遭遇极端高温天气，美国、墨西哥、西班牙等国民众反映强烈。新华社援引气候专家说法称，厄尔尼诺现象或为今年的气候异常“火上浇油”，可能使今年成为有记录以来最热的一年。

国内同样受到高温影响，据中央气象台7月12日消息，安徽等16省区市有高温天气，四川东部、重庆中西部、新疆南疆盆地东部等地部分地区最高气温37～39℃。

“消暑消费”迎来高潮，电器、饮品、生鲜等垂类领域，成为近期热点。

不少平台已经“闻风而动”，新一轮的电商较量正在悄悄展开。

今暑，淘宝天猫升级了“夏日饮品重货送上门，不上必赔”服务，预计覆盖全国98%的城市；此外，5月底在淘宝App首页上线的“淘宝买菜”，也将自今年夏天开始，为全国200多个城市的用户提供“1小时到家”和“次日自提”的生鲜购买服务。观察者网获悉，它们将主打西瓜、啤酒等“刚需品”的性价比。

值得一提的是，7月5日拼多多百亿补贴上线了“水果自由消费季”活动。在“消暑食品”上，两家可谓你追我赶。

从品类来看，受夏季气温持续升高影响，空调消费迎来快速增长。拼多多数据显示，在步入三伏以后，广东高温持续不下，空调拼单量的增幅比北方地区更为突出。自7月1日起至今，广州地区销量增幅同比超185%，深圳地区同比超128%，珠海和东莞两地销量上涨均为76%左右。

“暑期经济"不仅限于电商平台。例如旅游出行，由于人流迎来“井喷”，国内机票均价已过千元。

携程数据显示，6月国内、出境机票订单含税均价较2019年同期分别增长9%、14%，而从7月前五日数据看，国内、出境订单机票含税均价较2019年同期分别增长21%、22%——由于需求高涨，国内机票价格涨幅进一步推高，达到1032元。

方正证券日前研报表示，经济复苏态势延续，暑期旺季对各行业的催化作用值得关注。受商旅及休闲需求强势复苏推动，酒店行业或将受益。此外，餐饮行业也受到拉动。数据显示，上半年龙头餐企恢复超2022年同期水平。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。