文旅市场复苏势头强劲 继续释放消费潜力

热闹的端午节假期刚刚过去，经文化和旅游部数据中心综合测算，今年端午节假期，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

今年以来，国内文化旅游市场持续回暖，民众需求不断释放，新意亮点频现，呈现整体向好态势。

炎炎烈日难阻民众旅游热情。端午节假期，恰逢华北黄淮地区受高温影响，部分地区最高气温达到40℃。尽管高温天气影响了部分游客的假期出游计划，但国内出游仍超过1亿人次，充分展现了民众的旅游热情。从出行方式上来看，高铁游、自驾游、周边游等成为端午节假期受欢迎的旅行模式。飞猪数据显示，高铁票预订量同比增长2倍，国内租车服务成交额同比增长超3倍，周边游预订量同比增长超4.6倍。

文旅产品供给丰富，假日游越来越精彩。随着旅游逐渐成为人民日常生活组成部分，过去那种“上车睡觉、下车拍照”的旅游方式越来越难以满足消费者的需求，更多人希望能参与有深度、有收获、有意义的旅游项目。面对民众需求，今年端午节假期，文化和旅游部深入开展“跟着季节游中国”“城市巡游记”“我的家乡有宝藏”等专项旅游推广活动，并联合网络媒体平台加大对端午期间旅游休闲活动、文化民俗活动和旅游惠民措施的宣传推广，联合在线旅游平台增加旅游产品线路供给，持续营造浓厚旅游氛围。不仅如此，各地也组织多种文旅活动，为民众提供了多样而有特色的文旅活动。北京统筹全市文旅资源，联合各区、各相关单位共推出各类活动1700余场；重庆市在端午节前后推出超过200项特色文旅活动；福建全省文旅系统通过线上线下相结合方式，推出230余场形式多样、内容丰富的主题文旅活动；内蒙古自治区推出美食体验、体育赛事等八类300余项文旅节庆活动。全国文化和旅游系统拓展文旅产品供给，为节日提供了丰富的内涵意蕴，营造了欢乐的氛围。

民俗文化活动为传统佳节增光添彩。作为重要传统节日之一，今年的端午节假期，各地精心打造的众多民俗文化活动成为突出的亮点。赣州、珠江、揭阳、佛山、东莞、益阳、永州、福州等多地端午节龙舟竞渡陆续开场；2023年四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演活动多点开花；2023中华龙舟大赛（福建·福州站）吸引了近10万名市民、游客现场观赛；以“书楚辞，颂国风”为主题的海口市2023年端午民俗坊活动通过还原古时端午场景，让市民沉浸式体验复古端午市井生活。为了满足民众在节假日期间参与文化活动的需求，各地还将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，丰富了文化和旅游深度融合的新场景。文化和旅游部专项调查显示，假日期间访问文博场馆、历史文化街区，参与各类非遗项目，参加音乐节、演唱会等文化活动的游客占比高达87.9%。

端午节假期火爆的文化和旅游需求，不仅见证了文旅市场的回暖，也反映出民间蕴藏的巨大消费潜力。目前暑期临近，在亲子游、毕业游等传统的旅游需求带动下，暑期旅游市场值得期待。继续打造适合消费者的旅游产品，坚持以文促旅、以旅彰文，进一步推进“文”“旅”二者相互促进、融合发展，将更好地释放旅游消费潜力。