京东新设独立业务单元，派大将整顿兵马再战“菜市场”？

 

京东再迎组织架构变化。

6月26日上午，观察者网从内部人士处获悉，京东集团将新成立创新零售部。据悉，该部门将整合七鲜、拼拼等业务，成为独立业务单元，深入布局零售线下业务。据透露，闫小兵将出任负责人，向京东集团CEO许冉汇报。

闫小兵是京东的一员“大将”。

2012年入职京东的闫小兵，对京东在家电网购行业的地位功不可没。他曾担任3C家电零售事业群负责人，主导了对五星电器的收购，打造了京东家电专卖店、京东之家等线下店模式，并连续多年指挥京东“618”家电大战。闫小兵此前还曾负责京东国际。

任用开疆拓土型“大将”，不难看出京东对线下零售的野心。

2017年4月，京东自营超市“七鲜”成立，被视为京东全渠道零售的排头兵。从业务范围来看，七鲜通过覆盖商圈、社区、写字楼等场景，提供“零售+餐饮+生活方式”的一体化服务；“京喜拼拼”则是京东自营社区团购业务，主打下沉市场，也涉足买菜业务，曾被寄予厚望。

未来，他们都将被整合入创新零售部。

图源微信公众号“七鲜”

创新零售部的出现，某种程度上意味着京东正在对生鲜等新零售业务重拾野心。

不过，对京东创新零售部而言，未来的道路恐怕并不好走。

零售线下业务是一块难啃的硬骨头。一方面，京东创新零售部势必要直面盒马、拼多多、美团等对手的竞争，要做出差异化难度不小；另外一方面，生鲜市场在大多数场景下是价格主导，如何建立独占性的用户心智、如何平衡成本和产出……都将是长远而复杂的课题。

作为独立业务单元的创新零售部，需要给出自己的答案。

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