618消费洞察：年轻人乐意为“松弛感”买单

针对疫情后首个618年轻人消费变化，乐信研究院联合分期乐商城发布《618年轻人消费洞察报告》（以下简称“报告”），报告显示，由于经济水平和生活习惯的差异，不同城市线表现出不一样的消费升级趋势。

在一二线城市，由于平日工作压力较大，年轻人在工作之余热衷通过露营、骑行和撸宠等“松弛生活方式”为自己解压，带动露营装备、骑行服饰、宠物食品等商品成交额同比增长超过100%。此外，一些能带来情绪放松的品类也受到一二线城市年轻人青睐，比如男生解压购物清单中，影音数码、电玩游戏类商品同比增长超过130%；女生则会把网红毛绒公仔、高颜值折叠手机、“祈福”首饰放入购物车。

这也符合最新的消费发展趋势。据英敏特《2023全球消费者趋势》预测，2023年至未来五年影响全球消费市场的五大趋势，其中之一便是“松弛生活”。

年轻人对“松弛生活”的理解不仅是停留在享受玩乐，还包括提高生活效率。随着城市经济逐步恢复，越来越多年轻人回流一线城市，他们把时间花在积极工作的事情上，不想回家后继续被繁琐的家务困扰，因此对智能化生活家电情有独钟。乐信研究院报告显示，扫拖机器人、空气炸锅、智能马桶、洗碗机、内衣机成为一线城市智能生活家电类热销榜单的前五大品类。

随着返乡创业、就业人数的增长，三四线城市表现出更旺盛的消费潜力。根据报告，今年618三四线城市成交额同比增长42%，增速超过一二线城市。具体来看，金枕榴莲、咖啡机、海蓝之谜面霜成为三四线城市的消费爆品，销量均同比超三位数增长。

与一二线城市的年轻人相比，“返乡新青年”回归家乡后生活压力变小，拥有更多可支配收入和更高消费能力，同时他们仍保留着大城市的品质消费习惯，带动三四线城市享受型消费升级加速。比如三四线城市购买高端美妆护肤品的消费者增幅高于一二线城市，进口车厘子进入三四线城市食品热销榜前十。

乐信研究院报告显示，无论一二线城市还是三四线城市的消费者，“低价”都是大家在这个618共同关注的关键词。具体来看，年轻人在消费同时，越来越表现出理性的一面。

根据南都大数据研究院的调研数据显示，超过一半90后受访者认为，低价是指极致性价比，即同样的价格，但是品牌、品质或者提供的附加服务更好。

“今年618是后疫情时代首个大促，年轻对消费仍然抱有很大的热情，并且比以往更加理性消费”乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，基于客群和场景的独特优势，分期乐商城将持续利用数据和技术手段，挖掘优质客群的消费需求，不断拓展商品品类，满足用户个性化消费需求，进一步激发年轻人的消费潜力。

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