消费真复苏了？美团一季度业绩大增

美团CEO王兴表示， “本季度，得益于本地消费的强劲复苏，公司各项业务均实现健康增长。”

5月25日，美团发布2023年第一季度业绩报告。财报显示，一季度美团营收586亿元，同比增长26.7%。

同时，美团经营利润扭亏为盈，达35.9亿元。

2022年， “降本增效”成了互联网巨头们的一大主题。近期各家相继发布了今年一季度的财报，过去一段时间，降本增效成效如何，也在此时显现了出来。

一方面，本地消费复苏，美团各项业务均实现了增长，另一方面，美团的销售、营销费用等成本的费用率均不同程度降低。换句话说，美团一季度经营利润扭亏为盈，是边“赚”边“省”出来的。

分业务来看，2023年第一季度，美团核心本地商业分部收入同比增25.5%至429亿元，经营利润率较2022年同期的13.8%增长至22.0%。本季度，美团即时配送订单量同比增长14.9%至42.67亿单。

线下消费的复苏让美团到店业务交易额及收入增幅也逐月提升。今年春节期间，全国多人堂食套餐订单量同比2022年增长53%，夜间消费规模占比达49%，较去年同期上涨13个百分点。

包含美团优选、美团买菜在内的新业务营收同比增长30.1%至157亿元，经营亏损同比收窄40.5%至50亿元。

财报披露，到3月底，美团优选交易用户数量达到4.5亿，低线市场自提门店数量超130万个。美团买菜方面，一季度交易额同比增长超50%，并且客单价和交易频次同比均有提升。

“本季度，得益于本地消费的强劲复苏，公司各项业务均实现健康增长。”王兴表示， “美团深刻感受到国内经济基本面的韧性和国民消费的深厚潜力，并在中国零售行业的发展中持续受益。”

相较26.7%的营收增长，一季度美团的成本同比虽有所增长，但仅增长8%。其销售成本、营销开支、研发开支、行政开支四项成本的费用率均有不同程度的降低。其中，销售成本率从上年同期的76.8%降低至66.2%。

美团CFO陈少晖表示： “本季度，我们抓住市场复苏期适时调整业务策略，提质增效，取得稳健增长。未来，美团将继续着眼于长期价值创造，通过创新业态，推动供给和履约升级，努力为行业参与者创造更大价值。”

此外，美团与抖音在业务方面的竞争也互有来往。美团称，今年一季度持续推出直播、短视频等新形式以及神券节、节假日优惠等活动，进而了带动商家整体销售增长。据统计，平均1张直播商品券核销带动产生了商品券价值1.5倍的订单交易额。美团也在北京、上海等多个城市推出了到店团购官方直播。

在财报发布后的业绩电话会上，美团管理层表示，未来将进一步专注于商家服务生态建设，加强内容创作和直播等营销活动创新，并计划将现有成功经验拓展至更多地区。

值得一提的是，美团也开始了全球化的探索。自今年2月开始，美团已在香港筹备多场骑手招募会。王兴在上一季度财报电话会上首度确认出境业务，并明确香港的业务试点是美团国际化探索的第一步。

近期美团的全球化探索再落一子，5月21日，美团已在中国香港推出全新外卖平台KeeTa，目前，KeeTa独立App已在各大手机应用商城上架。据了解，KeeTa在香港采取逐步扩区策略，人口密集的旺角及大角咀地区为落地首站，随后将逐步拓展新区，美团称计划在今年内完成全港覆盖。

业务出海是给美团带来新的增长曲线，还是反拖业绩的后腿，也是美团未来一段时间业绩的一大看点。

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