“全行业投入力度最大的一次618”，京东能否重返低价逻辑？

 

京东和淘宝天猫商业集团各自召开商家大会之后，618大战气氛再次升级。

5月22日，京东618启动发布会在北京举行。京东零售CEO辛利军在会上表示，今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618。聚焦多、快、好、省，京东要为消费者打造最简单、最实惠、最省心的618消费体验。

今年618，恰逢一个极为特殊的时间节点。

开年以来，国内经济复苏态势明显，消费信心普遍回升。据统计，今年一季度社会消费品零售总额同比增长5.8%，全国居民平均消费倾向为62%，比上年同期提高0.2个百分点。618电商大促，将成为继五一出游热之后的又一轮消费热潮，是电商企业不可错过的良机。

开年以来，经济复苏态势良好 图源wind

今年京东618，恰逢京东创业二十周年。

自去年年底刘强东发言以来，京东正在加速重返低价逻辑，并试图通过“百亿补贴”等途径夺回用户心智。今年618，必然将成为京东向各界展示决心的一大重要舞台。

京东电商势必当仁不让。

在发布会现场，观察者网了解到，今年京东618无论是在让利消费者的力度上，还是在让利合作伙伴的力度上，都达到了历史最高。

京东零售CEO辛利军

据悉，今年京东618将于5月23日晚8点开启预售，5月31日晚8点全面开启。

“让利”，是整场发布会为数不多的几个高频词之一。

在让利消费者方面，京东618将继续升级。其实在今年618前，京东就推出了“单件到手价”功能，为消费者带来近亿款价格直降商品。此次京东又推出“全场直降”，并进一步推出额外补贴：用户有机会每天领取三张“满200减20”补贴券，相当于每天60元。

作为京东今年重要的战略布局之一，百亿补贴也将进一步加码。继3月初京东全面上线百亿补贴频道后，今年京东618参与百亿补贴的商品数量将达到3月的10倍以上，为消费者带来最简单、最直接的低价消费体验。

值得一提的是，在用户侧，服务依然是京东的强项。数据显示，过去5年，京东零售在用户服务方面的投入已近800亿元。自京东2008年在行业首创“价保”服务以来，截至目前已累计为消费者省下了近80亿元。

对于从1P自营模式向3P服务模式多元化转型的京东而言，今年618意义非凡。

一方面，它来自外部的压力。

例如此前淘天集团曾透露，今年618，“好货好价”商品将获得确定性流量支持；戴珊表示，淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化，部分行业的商家若能做出一定成绩，今年618将享受到直播带货免佣金的激励……今年618必然很卷。

另外一方面，这来自京东及其生态圈的内生动力。

京东将为合作伙伴们搭建一个舞台，把独奏变成合唱。在不久前的商家大会上，京东方面已经表示，今年的京东618将是史上助力商家增长投入最多、举措最强的618；在昨日的启动会上，京东进一步表示，今年京东618，将是线上线下参与品牌商家数量最多的一届618。

据悉，今年618，京东将通过站内升级流量生态、站外联动流量平台及达人营销资源，提供超10亿优质流量红利；同时，京东还通过持续的费用减免和补贴、提供更多技术支持和自动化工具，来降低商家的经营成本，提升商家的经营效率。

特斯拉等大牌今年上半年已经入驻京东。在发布会现场，观察者网了解到，不久后的618，京东还计划给消费者带来更多的大牌好物；在线下，包括数万家京东自营或管理的门店，以及京东供应链接入的全国数百万家线下合作门店，也都将参与到今年的京东618中来。

京东的朋友圈正在越来越大。

今年年初，京东面向各类商家发布了“春晓计划”，通过增设“自然人”、“工厂店”等一系列扶持举措，吸引了包括新农人、设计师、手工匠人等大批新商家入驻。数据显示，今年一季度，京东新增商家数量同比增长了240%。

京东零售CEO辛利军表示，“懂得让利，才有朋友！京东通过不断地提升供应链效率，让利给消费者和合作伙伴。让消费者都能真正地享受到实惠，买到极致性价比的商品，体验到优质的服务；同时，让合作伙伴在京东都能实现健康的生意增长，让生意更加持久。”

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