撤出川渝，叮咚买菜为何再“断腕”？

叮咚买菜又收缩了。

5月22日，手机定位在成都和重庆两地的用户，可以看到叮咚买菜首页位置显示新发布的“服务调整公告”，公告称，“本站点将于2023年5月29日18:00停止配送服务。”

公告中叮咚买菜表示，“本站点将于2023年5月29日18:00停止配送服务，即日起如您需要退回充值账户余额或未到期的绿卡会员，可点击APP右下方【我的】，找到【客服与帮助】入口，联系客服协助您退款、退卡，本站点社群服务也将同时调整。”

叮咚买菜对成都和重庆两地业务的调整，虽突然，但也并不太让人感到意外。

2021年时，叮咚买菜将运营方向转向“效率优先，兼顾规模”，当年9月，叮咚买菜共在37个城市铺设了前置仓。自2022年5月，其在滁州、宣城、中山、珠海、天津、唐山、厦门等城市的业务相继关闭，转而开始聚焦于诸如上海这类易于盈利的城市。

截至目前，叮咚买菜APP显示，包括此次即将调整的成都和重庆在内，可选城市已减少为27个。

在近年来陆续关闭一些城市的业务背后，叮咚买菜的境况并不是很乐观。

去年叮咚买菜的业绩一定程度上受到疫情的影响而有了提升，但疫情带来的需求刺激结束后，叮咚买菜的营收和GMV（商品交易总额）出现明显下滑。

不久前，叮咚买菜公布的2023年第一季度财报显示，叮咚买菜一季度营收约49.98亿元，同比下降8.2%，环比下降19.4%；GMV同比下降6.8%，为54.52亿元；净亏损5240万元，2022年同期净亏损4.774亿元；非通用会计准则下（Non-GAAP），叮咚买菜第一季度净利润为610万元，2022年同期净亏损4.22亿元。

关于GMV的下降，叮咚买菜表示，原因之一是2022年同期华东地区疫情导致供给量提升；此外，叮咚买菜去年从一些短期内无法盈利的市场撤出，影响了今年的GMV。公司还减少了补贴和折扣，因此造成了GMV的下降。

在2022年，叮咚买菜在二季度首次在非美国通用会计准则口径下实现盈利，四季度首次在全口径下实现单季净利润转正。不过进入2023年，随着防控政策的优化，看起来叮咚买菜的业绩又被“打回原型”。

外界对生鲜电商的印象，总是脱不开“盈利难”这三个字，一大症结在于前置仓模式的高履约成本，叮咚买菜一直也在这方面不断进行优化调整。

从财务数据上看，2023年第一季度，叮咚买菜的履约费用11.96亿元，同比减少19.4%，履约费用率从2022年同期的27.3%降至23.9%。

不同于早年大刀阔斧地开城建仓，2022年以来陆续关闭多个城市的业务，叮咚买菜的调整颇有些“壮士断腕”的意味。

此前叮咚买菜曾宣布，其上海地区于2021年12月份实现整体盈利，长三角地区该季度内实现UE（单位经济模型）翻正。另外，目前叮咚买菜APP中可选城市长三角地区的城市也占据“半壁江山”。看起来，叮咚买菜将更加聚焦于这一地区的业务。

业绩不振，叮咚买菜的股价也长期低迷，5月19日美股收盘，叮咚买菜下跌3.8%，报3.04美元/股，较上市之初46美元的高点，已经跌去九成。

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